十大经典网络营销案例

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2017.06.20

在这个网络飞速发展的年代,仅靠单纯的宣传是仅仅不够的,把握好热度,运用恰当的营销手段,就会起到事半功倍的效果,产品以及事件会产生化学般的奇妙发酵。接下来的案例充分验证了网络营销的重要性以及实用性。

案例一:奥巴马总统竞选

营销团队:奥巴马竞选班子

案例分析:

–Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》被点击超过900万次

–超过10万人捐钱给奥巴马参加选举,其中5万人是通过互联网捐款

–奥巴马94%的捐款来自互联网捐赠,希拉里这一比例为26%,麦凯恩为13%

总结:视频社区的推广+搜索引擎营销+网站联盟=奥巴马的胜利!

案例二:脑白金体网络事件营销

一、项目公司

(1)执行公司:欧赛斯(www.osens.com.cn)

(2)推广周期:2014.1--2014.2

(3)推广目的:网络事件营销,四大平台炒作,形成热点话题,打造全网影响力

二、项目手段:高创意爆点、新媒体活动、四大平台运作、从线上延续到线下等一系列口碑运作

三、项目效果:

案例三:“与DELL共进早餐”——DELL的网上直销

营销团队:奥美

“网络可以进行低成本、一对一而且高品质的顾客互动,在线销售最终会彻底改变戴尔公司做生意的基本方式”。——迈克尔-戴尔

–Interests利益原则:到2006年,公司收入已经有60—70%来自网上销售。

–Interaction互动原则:技术支持社区,DELL博客,在线论坛(与DELL共进早餐),搜索

–Individuality个性原则:为顾客量身订做电脑,针对不同人群,不同的资讯,不同语言的服务

案例四:卡地亚LOVE:《爱链你我》

营销团队:Digitas

案例背景:

卡地亚LOVE作为奢侈品中倍受宠爱的系列,始终以其精致简练的设计为人青睐。对于“爱”的定义,卡地亚也从未停止探索的步伐。Howfarwould

yougoforlove诠释着爱无止境的动人含义。

创意阐述

以“爱”为主题,“人”为载体。人们经常在不知不觉中记录着自己的爱情。照片、文字、影像。而Blog,album,SNS,BBS等这类WEB2.0的网络平台便是每个人记录爱情的核心载体,所以卡地亚给到每个珍惜爱情的人一次良机:用爱的点滴绑紧你的这份真爱!…

卓越效果

案例五:可口可乐歌词瓶创意营销

营销团队:不详

据说2013年的昵称瓶夏日战役为可口可乐的销量带来了20%的增长。于是乎,在夏日即将到来之时,可口可乐新战役也开始蠢蠢欲动。部分地区的超市里,那个熟悉的红色包装已经再一次发生了变化。

案例六:脸萌朋友圈营销

营销团队:脸萌市场部

案例七:CR7微博营销

运营公司:欧赛斯(www.osens.com.cn)

案例八:杜蕾斯网络营销

运营公司:博圣云峰

活动营销

“杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运儿,每人将获得新上市的魔法装一份。今晚十点之前,还会送出十份魔法装!如果你是杜杜的老朋友,请回复‘我要福利’,杜杜将会继续选出十位幸运儿,敬请期待明天的中奖名单!悄悄告诉你一声,假如世界末日没有到来,在临近圣诞和新年的时候,还会有更多的礼物等你来拿哦。”

案例九:星巴克

运营公司:星巴克官方

这种用表情说话正式星巴克的卖点所在。只是笔者一直不明白表情区分是全智能的,还是人工服务呢

案例十:江小白

运营团队:江小白市场部

其次,对应自己的品牌形象,将微博的运营完全拟人化。在所有的热点事件时发声,表明自己的态度。

定位于年轻一代,让江小白很快脱颖而出,但是仅仅做年轻人这个细分市场,又会显得空间过于狭窄。究竟应该如何拓展市场空间通过举办2013年底的同城约酒大会,江小白的团队开始重新思考这个问题。

THE END
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