禹公司领导:2014，围绕品牌营销，品牌中心展开了多项工作，实施地较为顺利。2015，公司的发展步入新台阶，在新一轮竞争中，柏森如何凸显品牌价值，品牌中心的工作重心显得尤为重要。2015迎来柏森10周年，家具行业竞争更加激烈，更是柏森变革的关键时刻，综上所述，柏森新一年将是领势未来的好开头，即为“竞渡”之年，意味所有工作紧锣密鼓全面展开，奋勇直前，从外部竞争到内部竞争，10年既是一个分界点，也是一个好起点，历经“竞渡”阶段，柏森将更加强大。
为使2015年度工作顺利有序进行，品牌中心拟定如下计划：一、工作重点
2、品牌营销进入深度阶段，抢占市场份额，就要主动出击，策划市场促销活动将是柏森2015年大动作之一。
4、策划节假日常规活动，及10周年营销活动，在各种创意营销中提升品牌价值。二、工作计划1月份
1、提升品牌形象设计及网站升级，目前正在设计方案，新网站即将上线；2、31届深圳家具展会方案完成；
3、2014年媒体新方案执行，与高铁、航空杂志保持合作，互联网媒体选按优势资源选择；
4、完成经销商大会策划全部工作，主题：“领势未来”；5、企业形象片初步准备工作完成；6、第十期内刊编辑出版，彰显变革力量；7、2015年会方案策划，主题“风采十年，蛹变蝶飞”。2月份
1、消费者品牌区域城市落地活动计划；
3、完成月度营销策划方案，主题“情起今夕，置家在即”、“爱无边，家有情柏森2大优惠支持到底”；
6、企业形象片开拍，调动各部门参与拍摄，安排拍摄具体事宜；7、新品软文撰写3篇，展会前传播。3月份
1、2015《家聚柏森》第十一期内刊编辑出版；
2、月度营销策划，根据当月经济形势，娱乐事件等进行创作，主题“春暖万家，知遇柏森”；
3、策划五一促销活动，及支持各地开业活动，促销主题要求简明扼要，彰显活动气势，主题：“再爆‘五’力”；
4、签约明星全国巡回演出活动策划，具体视当地情况而定；
6、企业形象片上线，并进行大量宣传；7、部门人员绩效管理制度提升方案。5月份
1、五一促销活动进入执行阶段；
2、年中市场较淡，鉴于此，结合公司10周年，举行全国营销活动，“10年柏森，厂价感恩行”活动，感恩新老顾客对柏森的厚爱，感恩经销商的支持；
4、明星全国巡回演出活动策划，结合当地情况进行；5、创意营销及事件营销策划；
6、寻找柏森代言人，进行炒作。
6月份
1、策划年中爆破活动，根据当地经销商需求。主题“实在必得——柏森厂价来报到”；
2、淡季做品牌，联合媒体共同策划营销事件；3、启动明星代言活动，并策划新闻发布会方案；4、策划经销商培训大会，做好准备工作；
1、经销商培训大会前期软文炒作及传播；2、明星代言后品牌形象升级；
4、月度营销策划，进入夏季，推出系列促销活动，分为三阶段，“单品特卖会，品牌升值季，套餐限价日”。8月份
1、提前进行新品传播、话题炒作，迎接秋季展；2、《家聚柏森》第13期内刊编辑出刊；
3、举行经销战略大会：按2014制定目标，表彰优秀经销商；带领经销商参观柏森新工业园；
4、策划十一促销活动，主题“欢庆一家——柏森十一走进新家”；5、展会前夕形象布置策划，突出柏森变革新气象；6、展会期间，策划事件营销炒作。10月份
1、全国十一促销活动开始，及各地专卖店新店开业支持；
2、与合作媒体策划拍摄柏森微电影；
3、进行全年最大的网络营销活动，与网络媒体共同策划线上活动；4、策划事件营销或明星全国巡回演出活动方案；
5、10周年感恩回馈，策划“柏森台湾游”，在柏森一次消费满10万，赠台湾游一次。11月份
1、进入下半年，正是终端提销量之际，举行“争厂价，全城行动”爆破活动；
2、《家聚柏森》第14期内刊编辑出刊；
3、柏森台湾游活动举行，品牌中心全程跟进；
4、策划事件营销；
1、元旦促销活动方案策划，主题：“爱家，惠享柏森”；
2、第四期内刊编辑出版；
3、终端年底收官之战方案策划支持；4、柏森年会方案策划；
5、策划2016年深圳国际家具展会方案；6、2016年工作计划。
品牌战略发展中心
2015年1月3日
篇1：品牌营销工作计划品牌营销工作计划
一、品牌营销工作计划的主要思路
提高公司视觉识别系统（vi）应用的准确率，逐步建立品牌行为规范，初步构建品牌管理平台；充分利用公司网站、宣传画册、宣传片、行业网站、协会、内刊等渠道，放大品牌形象，推进各下属单位与公司品牌间的相互支撑；加强品牌内部渗透，适度强化品牌外部传播。品牌工作开展的关键点：
1、规范vi应用；
2、系统内的品牌融汇；
3、内外同步传播。
二、具体工作
第一阶段、提高公司视觉识别系统（vi）应用的准确率。
目标：公司内部具体工作人员熟知公司vi的使用要求，能够规范使用企业vi，在实际工作中可以更注重公司与本单位品牌之间的融汇；一般员工能够知晓公司视觉识别系统的基本内容和意义。扩大视觉识别系统的应用范围，提高外部对公司品牌的认知。
1、修订完善公司vi手册
对目前公司vi手册中不适用的内容进行修订和补充。
2、组织应用培训
组织各下属单位的vi应用培训，通过公司oa系统进行公司logo、标准色等基本应用元素进行全员宣贯。
3、拟定vi应用制度，明确使用要求，形成vi应用指导和检查的标准。
4、检查、规范vi应用效果
开展vi应用检查和整改，重点检查以公司vi为主要标识的证件、名片、信函、传真、手提袋、礼品、前台设计、车辆标识等物品的使用，指导公司下属单位规范vi应用。
第二阶段、放大品牌形象，推进各下属单位与公司品牌间的相互支撑，提高社会认知度。目标：通过固化的视觉资料，不断加深市场对公司及各产业品牌的认知，放大品牌形象。通过做好各下属单位与公司间的宣传关系，促进目标市场了解产业与公司间关系，有利于在市场推介上合并公司资源，提高市场竞争力。
1、品牌宣传名称、物品及资料的必要统一（1）统一各下属单位外部品牌简称及宣传口号，并严格要求各单位在外部宣传的全部资料中均应出现本单位宣传口号。
品牌的简称及宣传口号已经在用的继续使用，没有形成的或需要修改的，由所在单位提出意见，公司统一讨论通过，通过一个，使用一个。
（2）统一公司品牌标识物品的制作。以公司vi为主要应用元素的通用物品，如手提袋、信封、信纸、工作手册、旗帜等，各单位根据需要提出制作申请，由公司统一制作，既可降低制作费用，又可避免印刷工艺导致的vi标准偏差等问题。（3）统一各下属单位宣传画册公司简介部分的结构，（固化公司应用于各下属单位的简介内容）。（4）统一各下属单位在外宣资料中企业文化部分的设计图片与文字应用。3.完善公司网站管理，兼顾各下属单位二级网站的建设。强调各下属单位网站建设工作的审批、与公司域名的关联，网站结构的关联。
第三阶段、加强品牌内部渗透，适度强化品牌外部传播。
1、内部品牌渗透以培训为主，oa系统为宣贯平台，设立品牌与文化版块，重点介绍公司视觉识别系统的基本内容和意义，提炼公司管理故事，品牌与文化结合，促使员工将公司品牌的内涵融于实际工作。
①传播故事：挖掘公司的经典故事使品牌识别得以传播，给人们以启发和感动。②事件营销：大型公益活动、政府或行业协会牵头的事业性活动。③日常报道：直接与媒体的记者们接触，不仅报道“品牌线路”，还有“理念构想”。改变过去发布新闻的方式，强调我们如何帮助客户解决城市公共服务所遇到的主要问题。（3）创建品牌专有活动
创建品牌必须创新。当企业创造出突破性的品牌活动时，这些活动往往代表着企业和整个产业的发展方向。（4）赞助活动
赞助主要的目标通常是为品牌创造展示的机会和建立品牌联想。（5）网络营销
从网络对商务模式的巨大作用和对品牌传播的影响来看，网络是一种飞速发展的商业模式时品牌传播也发生了变化，品牌在网络上的出现增强了其他传媒工具的效用，犹如粘合剂一样把各种传播活动的作用整合了起来。
3、各下属单位根据本品牌工作计划，在平面宣传的设计上加入公司品牌元素，放大品牌支持效应。发挥所属行业主管部门的作用，可牵头组织行业会议期间到公司参观或现场交流，对公司及行业品牌产生正向积累作用。
优点：长期固定在一定场所，反复诉求效果好；可以做到色彩鲜艳，图文醒目，媒体费用弹性大；可根据传播对象的特点和风俗习惯设置。
缺点：宣传区域小，变更成本高。篇2：品牌中心团队部门2015年全年规划2015年品牌中心全年规划方案目录
一、工作内容3
二、重点工作5
三、
四、人员规划6
五、绩效考核10
六、执行计划11说明
本方案汇合了自媒体运营、网络营销、网站优化、品牌及公司活动事件文案策划宣传、宣传部视频拍摄、企业文化建设等方面的年度工作计划，从目标、目标分解、战略规划、人员计划等详细呈现。工作计划书
一、2015年的工作项目主要内容罗列
（一）品牌中心工作
1、网站建设
4、每月会销
2、物料设计
5、品牌宣传
3、活动策划
6、下店照片
（二）网络营销
1、网站前台设计及后台技术团队建设
1、以大平台带动小平台的发展
2、通过品牌自身的宣传，提升客户的价值
3、集团大事件活动策划宣传
2、个人微博从：美食、网上购物、电影等方面策划营销。
（六）全年品牌大事件活动策划宣传
1、试吃活动
2、网友聚集活动
3、尚京集团旗下品牌加盟店及直营店会员组团户外活动
4、与第三方媒体合作。例如：万家热线，合肥论坛，腾讯微生活等等
4、会销。例如：行业会议；招商会议
（七）免推组工作计划
1、免推组日常工作计划
2、公司及各品牌在搜索引擎的产品维护
3、各品牌网站关键词在搜索引擎的排名维护
4、网站页面优化，程序优化
5、推广新聚道的开发
（八）工作效能规划
1、新闻稿件数量
2、免推发布信息量化
（九）微电影计划
1、公司及品牌营销
2、企业文化打造
（十）企业文化建设
（十一）集团电子刊制作（季刊）
（十二）辅助人事部搞日常公司内部活动篇3：品牌部工作计划microsoftofficeword97-2003文档
康龙实业有限责任公司2013年度企业文化推广计划书
一、总则
企业所沉淀的文化，能有效提升员工思想的理念和精神。这些理念和精
神，包含企业在发展过程中的一些关键的正能量。如果能精妙提炼出来，并进行加工整理，就会发现真正支撑企业发展的深层次精神和理念，就是企业文化。
二、目的有效实施康龙文化战略、维护康龙品牌形象、渲染社会效应口碑、促进企业发展。
三、思路
以康龙文化过渡到心里环境及意识激励，使员工能从工作、生活中理解康龙文化与自身的关系。
四、措施
1、以公益带动宣传，以宣传带动知名度，以知名度带动品牌发展。
2、企业文化建设主要从服务理念、爱心奉献、视觉感悟等几个方向着手，包含了制度、活动、典范与传播。
3、在本公司“文化推广平台”和“网站信息”没有完善的情况下，康龙“文化园地”也企业板报是一个非常重要的推广渠道。
目的：开辟一块宣传企业文化、发布文化建设最新消息、弘扬员工先进事迹、员工才艺的园地，企业上下层间、员工之间沟通互动的桥梁。
先期工作：以前板报地点为康龙家居广场员工通道处，既没有合理规划，又没有细致排版和及时更新，在信息量采集上显得很枯燥单调，所以板报地点、工作组建设、制作物料上，再做调整安排。工作组的建设：
1、编辑组（3人左右）：、品牌部（专职）、市场部（兼职）、行政部（兼职）工作任务：信息搜集、稿件选择、板报设计和制作
2、稿件组（5-10人）：每个部门的文学爱好者（兼职）工作任务：撰写本部正能量信息
3、财务组（1人）：康居市场部
申请、领取、发放稿酬，板报设计制作等费用
4、品牌管理
商讨文化建设方案、跟踪总结
五、计划
有效整合企业资源，以康龙家居广场、康龙国际广场、出租车公司为主、在传播康龙文化的大背景下，有效实施并遵守执行。一季度（1月—3月）
1、2012年工作总结
2、制定并安排全年学习任务与制度
3、新员工的培训以及对康龙文化的灌输。
4、有效的整合资源并积极配合元宵节、雷锋日、三八妇女节的宣传活动。2月24日，元宵节猜灯谜系列活动
活动内容：舞龙灯、打腰鼓、猜灯谜、家居特惠活动3月5日，弘扬雷锋精神，构建和谐社会，走进天海学校
活动内容：
1、看望残障儿童，为残障儿童送去玩具和学习用品、书籍，开展辅助儿童学习教育活动，谈心聊天做游戏送温暖。
2、在天海学校开展大扫除活动，帮助打扫房屋。
3月8日，庆祝“三八”国际妇女节103周年暨“康龙幸福人生学堂”启动仪式活动内容：
1、康龙幸福人生学堂
2、组织康龙公司妇女员工开展趣味运动会
3、结合企业文化开展些列促销活动二季度（4月—6月）
1、整合资源积极配合“家居广场”五一黄金周的促销与宣传活动。并在活动中有效的协助康龙国际广场的宣传工作。
2、组织各部门新老员工公益踏青活动，该活动由康龙公司爱心事业部全程策划、品牌部跟踪协助内部宣传、行政部人员调配。
3、劳动节服务之星、先进员工、积极工作分子表彰会，会议形式简奖鼓励（劳动节）。
4、儿童节前，对宜昌周边乡镇小学留守儿童的探望与关爱。联系周边乡镇，以康龙实业的名义，进行“关爱留守儿童”大型公益活动，此项活动以公司员工爱心捐助为主，公司出资为辅的原则，品牌部全程策划、实施，宣传。
5、儿童节“探望儿童福利院”等孤、残儿童院所、给予精神与物资上的支持与帮助。该活动由康龙公司爱心事业部全程策划，品牌部配合与宣传、行政部协调。三季度（7月—9月）
1、协助党支部，进行文化宣传，结合企业文化给员工灌输党的精神。并以板报方式进行宣传新国政策与企业发展的方针路线与指导思想（建党节）。
2、汉藏文化交流，展示企业文化背景与社会的密切关系。
3、以公益事业为主题，开展并全面协助“康龙国际广场”促销宣传活动（正负零）。
四季度（10月—12月）
1、关爱老人（我的父亲母亲）大型公益活动（九月九）
2、协助康龙家居广场、康龙国际广场进行黄金周的宣传任务。（康龙国际广场商业封顶），并开展系列爱国活动。
六、附则
一个企业发展理念及文化概念是对员工以及社会的一种精神诠释，让员工处处感受到企业文化气息，经长期熏陶而能自觉遵守与传播企业与社会之间的关系与正能量。康龙实业有限责任公司品牌管理部2013年3月5日
“竞渡”之年，创新领势
为使2015年度工作顺利有序进行，品牌中心拟定如下计划：
一、工作重点
4、策划节假日常规活动，及10周年营销活动，在各种创意营销中提升品牌价值。
二、工作计划1月份
1、提升品牌形象设计及网站升级，目前正在设计方案，新网站即将上线；
2、31届深圳家具展会方案完成；
4、完成经销商大会策划全部工作，主题：“领势未来”；
5、企业形象片初步准备工作完成；
6、第十期内刊编辑出版，彰显变革力量；
7、2015年会方案策划，主题“风采十年，蛹变蝶飞”。2月份
2、31届深圳国际家具展传播方案确定，在室内进行无声有色营销，主要展示柏森强大的软实力和设计精髓；
3、完成月度营销策划方案，主题“情起今夕，置家在即”、“爱无边，家有情------柏森2大优惠支持到底”；
6、企业形象片开拍，调动各部门参与拍摄，安排拍摄具体事宜；
7、新品软文撰写3篇，展会前传播。3月份
4、展会主题形象设计，突出柏森2015领势未来，产品创新气势；
6、3．15活动策划，主题“新招式，验明真身”，活动当天，邀请2名柏森忠实用户现身，说出用柏森家具的真实感受，从环保性、质量、绿色健康等方面展开，店面张贴柏森家具入户效果。4月份
6、企业形象片上线，并进行大量宣传；
7、部门人员绩效管理制度提升方案。5月份
4、明星全国巡回演出活动策划，结合当地情况进行；
5、创意营销及事件营销策划；
2、淡季做品牌，联合媒体共同策划营销事件；
3、启动明星代言活动，并策划新闻发布会方案；
4、策划经销商培训大会，做好准备工作；
6、《家聚柏森》第12期内刊编辑出版。7月份
1、经销商培训大会前期软文炒作及传播；
2、明星代言后品牌形象升级；
1、柏森千店计划完成庆祝盛会营销策划，主题“第1000家，一起来贺”；
3、深化品牌传播实施，策划“国民实木日，柏森在这里”活动，践行柏森消费者品牌落地区域城市，活动覆盖全国；
5、签约明星全国巡回演出活动策划，主要进军临界点专卖店；
6、策划经销战略大会，邀请各地优秀商加入，共商新的发展之道。9月份
1、提前进行新品传播、话题炒作，迎接秋季展；
2、《家聚柏森》第13期内刊编辑出刊；
4、策划十一促销活动，主题“欢庆一家——柏森十一走进新家”；
5、展会前夕形象布置策划，突出柏森变革新气象；
6、展会期间，策划事件营销炒作。10月份
3、进行全年最大的网络营销活动，与网络媒体共同策划线上活动；