互联网医疗行业是指以互联网技术为主体，连接移动医疗服务商、医疗设备制造商、互联网巨头、移动运营商、应用开发商、数据公司和保险企业等众多参与者，形成了覆盖健康管理、自诊、诊断、治疗、用药和康复的全价值链条，进而实现在线问诊、远程医疗、互联网医院、在线医保支付、医药电商、医院管理信息化等场景落地。
二、实体医疗机构内卷严重，投资者纷纷“转战”互联网医疗赛道
得益于国家下放开办诊所权限，近年来诊所数量几番增长，尤其是今年上半年。据企查查工商数据、诊锁界数据库统计，2023年1-6月我国31个省（直辖市/自治区）诊所新增注册企业29733家（不包含门诊部），相比2022上半年同期数据增长69%。与诊所数量同步增长的还有连锁门店和单体药房数量，实体医疗机构的快速增长，加剧行业内部竞争，内卷十分严重，不少投资者将目光投向了互联网医疗赛道之中，其中就不乏有京东、阿里这样的互联网大厂，以及平安、泰康和一些银行等跨界机构。
由于各自的业务和优势不同，互联网大厂的入局路径呈现出明显的差异，但无论路径看上去多么不同，仍有共同关键词：发挥长项、业务协同。在诸多巨头中，阿里是较早探索医疗领域的玩家，它与同属电商行业的京东一样，已有独立的互联网医疗平台，且都是上市公司。两家大厂的综合零售与医药零售在流量、配送等方面都有较高协同度，医药零售又与医疗健康服务协同。目前，医疗健康服务收入在两家公司收入中的占比都较低，但两家公司都将其作为重点业务，尤其加码专科医疗服务。此前阿里健康就已收购小鹿中医，补齐中医服务板块。此外，腾讯、美团、快手、百度、字节等在内的互联网巨头，都有布局互联网医疗，或以投资方式入股互联网医疗公司；或从医疗服务业切入，或借助自身流量成为互联网医疗新渠道，从而进入增长中的互联网医疗市场。
互联网大厂纷纷进入互联网医疗赛道
跨界机构来看，保险机构的进入路径与互联网巨头基本相同，大多通过收购头部医疗机构，再通过互联网生态反哺新生态医疗圈，如泰康保险不断收购拜博口腔等线下医疗机构，中国平安设立平安好医逆势进入互联网医疗；银行机构的进入路径则大不相同，民生银行早在2015年6月正式涉足互联网医疗，其切入点主要是：医疗挂号、“互联网+医疗+健康+养老”O2O；交通银行则以医疗挂号、交费、报销以及查看报告为切入点早于民生银行一年进入赛道，占据先机。此外中信银行、工商银行等也都在搭建“互联网医疗”，不过，银行推出互联网医疗服务并非看重盈利点，更多的是希望通过增值服务增强客户黏性、拓展信贷业务。
跨界机构纷纷进入互联网医疗赛道
分类
机构
介绍
传统保险机构
平安好医生互联网医院
平安的互联网医院主要是依托其旗下平安好医生来进行的，据公开资料显示，2020年末，平安在银川、青岛、成都等9个城市获得了自建互联网医院资质，自有医疗团队的医护人员有2247人，外部签约医生有21116人，合作了5万多家诊所，超过15万家药店，2000多家线下健康管理商家等。截至2020年底，平安好医生已经和120多家线下医院达成了互联网医院合作协议，包括北京中国医科大学航空总医院、四川省第二中医院、南昌大学第四附属医院等，现在已经有50个互联网医院上线，其中有5家已经打通了医保支付。
众安互联网医院
2019年众安拿到互联网医院牌照后，在这一领域进行了大量的技术投入，AI的技术与整个健康生态形成有效的服务闭环，整合了多个平台、医疗服务链条等多方参与者。众安通过互联网医院，将被保人的医疗费用以保险直付给医疗机构和合作药店，加快理赔流程。截至2020年底，众安在全国有2000多家合作的挂号医院，覆盖了内外科、儿科、全科、中医科等科室，可以提供视频问诊、购药报销、名医预约、检查诊断、术后护理、医疗垫付等服务，住院垫付服务覆盖了80多个主要城市，术后康复护理和家庭护理也覆盖了300多个城市。
广慈太保互联网医院
2020年9月，中国太保与瑞金医院签约共建“广慈太保互联网医院”，标志着太保与公立医院的合作共赢，是中国太保探索打通“医、药、险”的有效路径。广慈太保互联网医院的首款产品是由中国太保、瑞金医院、红杉中国共同打造的家庭医生服务品牌“太医管家”，其将联通线上家庭医生与线下就医引导，有效实现7×24小时在线问诊、门诊预约、名医问诊、就医陪诊、住院安排、居家康复等贯穿全场景、全流程的健康管理服务。
银行机构
民生银行
切入点：医疗挂号、“互联网+医疗+健康+养老”O2O
交通银行
切入点：医疗挂号、交费、报销以及查看报告
中信银行
切入点：医疗保险、大数据、医疗信息平台、医药电商、远程诊疗
工商银行
切入点：医疗挂号
中国银联
切入点：移动医疗支付
招商银行
切入点：医疗流程服务
北京银行
切入点：移动医疗支付、医疗挂号
兴业银行
切入点：医疗挂号、交费、查看报告、移动医疗支付
平安银行
切入点：在线服务
三、C端市场虽未饱和但增长缓慢，众多企业开始找寻B端增量
过去几年，互联网医疗行业的进步主要集中于C端，也就是普通的个人患者。尽管诸多资本扎堆在C端，但个人互联网医疗的渗透率只有6%，远远到不了“饱和”，即便是在新冠疫情的客观助推下，受制于C端付费意愿低、消费频率低、获客成本高，TOC业务的渗透率提升也依然是长期且相对比较缓慢的，而企业服务市场则完全相反。
四、行业盈利桎梏短期仍难化解，互联网医疗能否化茧为蝶
1、互联网医疗行业大面积过冬，多家头部企业连年亏损
近年来，互联网医疗行业裁员、业务线缩减或调整，寻求并购的消息不时传出，2023年更甚。日前，据新浪科技、凤凰网科技等多家媒体报道，有知情人士爆料称，互联网医疗独角兽微医正进行一轮大幅裁员，员工人数已从去年的4000人降至3000人，未来可能进一步降低。此外，据媒体爆料，微医还在进行薪酬福利制度改革，包括降低基本工资、将员工薪酬和业绩挂钩等。不止是微医，近日，还有媒体报道称，有互联网大厂欲收购好大夫在线，目前已经给出报价，而好大夫在线业务处于停滞状态。在这样的背景下，无论是增速，还是渗透率，互联网医疗都慢下来不少。甚至和两年前相比，互联网医疗用户只增长了不到9%，使用率更是下滑了接近一个百分点，且预计在未来几年仍将进一步下降。
观研天下分析师观点：2023年以来，医疗行业掀起了反腐风暴，涉及到产业链的方方面面，预计在反腐高压下，好大夫、微医和丁香园等互联网平台的价值将全面重估，所有活下来的企业都会获得显著成长。
2、持续性盈利困难，互联网医疗商业模式仍是雾里看花
事实上，以ToB业务为主的互联网医疗企业们从诞生之日起，就绕不开盈利难题。
一来，互联网医疗行业还没有找到成熟可持续的商业模式。目前，互联网医疗平台主要通过提供在线问诊、健康管理等服务收取挂号费，或通过药品销售获取收入。然而，仅依靠这些手段，很多平台难以实现盈利。部分平台试图通过延伸服务，如提供家庭医生、健康管理等服务，来提高盈利能力，但效果并不明显。
此外，还包括互联网医院定价制度不明确、医保卡没有电子化、网上无法实现医保支付、拿药还是要到医院、医生网上诊疗价格偏低等互联网医疗堵点，还需疏通。医保问题、资源共享、费用支付，一道道难题摆在面前，互联网医疗行业的商业模式仍是雾里看花。
五、扎堆涌入“慢病管理”赛区，互联网+慢病迎来发展的春天
慢性病是因病致贫、返贫的重要原因，若不及时有效控制，将带来严重的社会经济问题。数据显示，我国有超1.3亿糖尿病患者、3.3亿心血管疾病患者和近1亿的慢阻肺患者。根据《健康中国行动（2019—2030年）》显示，慢病导致的疾病负担已占总疾病负担的70%以上，成为制约居民健康的重要因素。
可以说，慢病管理是互联网医疗未来发展的重要引擎，随着人口老龄化和居民健康意识提升，加之政府对于线上平台复诊、处方药开具、医保支付的开放以及基层家庭医生的推广，中国互联网慢病管理市场将快速发展。
注：上述信息仅作参考，具体内容请以报告正文为准。
观研报告网发布的《中国互联网医疗行业发展深度分析与投资前景研究报告（2023-2030年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
【目录大纲】
第一章2019-2023年中国互联网医疗行业发展概述
第一节互联网医疗行业发展情况概述
二、互联网医疗特点分析
三、互联网医疗行业基本情况介绍
四、互联网医疗行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、互联网医疗行业需求主体分析
第二节中国互联网医疗行业生命周期分析
一、互联网医疗行业生命周期理论概述
二、互联网医疗行业所属的生命周期分析
第三节互联网医疗行业经济指标分析
一、互联网医疗行业的赢利性分析
二、互联网医疗行业的经济周期分析
三、互联网医疗行业附加值的提升空间分析
第二章2019-2023年全球互联网医疗行业市场发展现状分析
第一节全球互联网医疗行业发展历程回顾
第二节全球互联网医疗行业市场规模与区域分布情况
第三节亚洲互联网医疗行业地区市场分析
一、亚洲互联网医疗行业市场现状分析
二、亚洲互联网医疗行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲互联网医疗行业市场前景分析
第四节北美互联网医疗行业地区市场分析
一、北美互联网医疗行业市场现状分析
二、北美互联网医疗行业市场规模与市场需求分析
三、北美互联网医疗行业市场前景分析
第五节欧洲互联网医疗行业地区市场分析
一、欧洲互联网医疗行业市场现状分析
二、欧洲互联网医疗行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲互联网医疗行业市场前景分析
第六节2023-2030年世界互联网医疗行业分布走势预测
第七节2023-2030年全球互联网医疗行业市场规模预测
第三章中国互联网医疗行业产业发展环境分析
第一节我国宏观经济环境分析
第二节我国宏观经济环境对互联网医疗行业的影响分析
第三节中国互联网医疗行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节政策环境对互联网医疗行业的影响分析
第五节中国互联网医疗行业产业社会环境分析
第四章中国互联网医疗行业运行情况
第一节中国互联网医疗行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节中国互联网医疗行业市场规模分析
一、影响中国互联网医疗行业市场规模的因素
二、中国互联网医疗行业市场规模
三、中国互联网医疗行业市场规模解析
第三节中国互联网医疗行业供应情况分析
一、中国互联网医疗行业供应规模
二、中国互联网医疗行业供应特点
第四节中国互联网医疗行业需求情况分析
一、中国互联网医疗行业需求规模
二、中国互联网医疗行业需求特点
第五节中国互联网医疗行业供需平衡分析
第五章中国互联网医疗行业产业链和细分市场分析
第一节中国互联网医疗行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、互联网医疗行业产业链图解
第二节中国互联网医疗行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对互联网医疗行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对互联网医疗行业的影响分析
第三节我国互联网医疗行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章2019-2023年中国互联网医疗行业市场竞争分析
第一节中国互联网医疗行业竞争现状分析
一、中国互联网医疗行业竞争格局分析
二、中国互联网医疗行业主要品牌分析
第二节中国互联网医疗行业集中度分析
一、中国互联网医疗行业市场集中度影响因素分析
二、中国互联网医疗行业市场集中度分析
第三节中国互联网医疗行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章2019-2023年中国互联网医疗行业模型分析
第一节中国互联网医疗行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节中国互联网医疗行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国互联网医疗行业SWOT分析结论
第三节中国互联网医疗行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章2019-2023年中国互联网医疗行业需求特点与动态分析
第一节中国互联网医疗行业市场动态情况
第二节中国互联网医疗行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节互联网医疗行业成本结构分析
第四节互联网医疗行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节中国互联网医疗行业价格现状分析
第六节中国互联网医疗行业平均价格走势预测
一、中国互联网医疗行业平均价格趋势分析
二、中国互联网医疗行业平均价格变动的影响因素
第九章中国互联网医疗行业所属行业运行数据监测
第一节中国互联网医疗行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节中国互联网医疗行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节中国互联网医疗行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章2019-2023年中国互联网医疗行业区域市场现状分析
第一节中国互联网医疗行业区域市场规模分析
一、影响互联网医疗行业区域市场分布的因素
二、中国互联网医疗行业区域市场分布
第二节中国华东地区互联网医疗行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区互联网医疗行业市场分析
（1）华东地区互联网医疗行业市场规模
（2）华南地区互联网医疗行业市场现状
（3）华东地区互联网医疗行业市场规模预测
第三节华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区互联网医疗行业市场分析
（1）华中地区互联网医疗行业市场规模
（2）华中地区互联网医疗行业市场现状
（3）华中地区互联网医疗行业市场规模预测
第四节华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区互联网医疗行业市场分析
（1）华南地区互联网医疗行业市场规模
（3）华南地区互联网医疗行业市场规模预测
第五节华北地区互联网医疗行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区互联网医疗行业市场分析
（1）华北地区互联网医疗行业市场规模
（2）华北地区互联网医疗行业市场现状
（3）华北地区互联网医疗行业市场规模预测
第六节东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区互联网医疗行业市场分析
（1）东北地区互联网医疗行业市场规模
（2）东北地区互联网医疗行业市场现状
（3）东北地区互联网医疗行业市场规模预测
第七节西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区互联网医疗行业市场分析
（1）西南地区互联网医疗行业市场规模
（2）西南地区互联网医疗行业市场现状
（3）西南地区互联网医疗行业市场规模预测
第八节西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区互联网医疗行业市场分析
（1）西北地区互联网医疗行业市场规模
（2）西北地区互联网医疗行业市场现状
（3）西北地区互联网医疗行业市场规模预测
第十一章互联网医疗行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节企业
四、公司优劣势分析
第三节企业
第四节企业
第五节企业
第六节企业
第七节企业
第八节企业
第九节企业
第十节企业
第十二章2023-2030年中国互联网医疗行业发展前景分析与预测
第一节中国互联网医疗行业未来发展前景分析
一、互联网医疗行业国内投资环境分析
二、中国互联网医疗行业市场机会分析
三、中国互联网医疗行业投资增速预测
第二节中国互联网医疗行业未来发展趋势预测
第三节中国互联网医疗行业规模发展预测
一、中国互联网医疗行业市场规模预测
二、中国互联网医疗行业市场规模增速预测
三、中国互联网医疗行业产值规模预测
四、中国互联网医疗行业产值增速预测
五、中国互联网医疗行业供需情况预测
第四节中国互联网医疗行业盈利走势预测
第十三章2023-2030年中国互联网医疗行业进入壁垒与投资风险分析
第一节中国互联网医疗行业进入壁垒分析
一、互联网医疗行业资金壁垒分析
二、互联网医疗行业技术壁垒分析
三、互联网医疗行业人才壁垒分析
四、互联网医疗行业品牌壁垒分析
五、互联网医疗行业其他壁垒分析
第二节互联网医疗行业风险分析
一、互联网医疗行业宏观环境风险
二、互联网医疗行业技术风险
三、互联网医疗行业竞争风险
四、互联网医疗行业其他风险
第三节中国互联网医疗行业存在的问题
第四节中国互联网医疗行业解决问题的策略分析
第十四章2023-2030年中国互联网医疗行业研究结论及投资建议
第一节观研天下中国互联网医疗行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节中国互联网医疗行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节互联网医疗行业营销策略分析
一、互联网医疗行业产品策略
二、互联网医疗行业定价策略
三、互联网医疗行业渠道策略
四、互联网医疗行业促销策略
第四节观研天下分析师投资建议
1.联系我们
方式3：邮件联系
发送邮件到sales@chinabaogao.com，我们的客服人员及时与您取得联系；
2.填写订购单
3.付款
通过银行转账、网上银行、邮局汇款的形式支付报告购买款，我们见到汇款底单或转账底单后，1-2个工作日内会发送报告；