为什么要千方百计地用“图片”占领朋友圈？青瓜传媒

据出品方“人民日报客户端”公布的数据，这个H5的PV过8亿、用户过1亿，可谓前无古人后无来者。

究其成功的原因，有这样几方面。比如，“抓住了建军90周年的宏大主题以及人们爱秀的心理、操作简单易于上手、图片合成效果好”等。

为什么说，在朋友圈里用图片形式进行传播如此关键呢？

我们一起通过仔细分析朋友圈里各种信息类型的特征，来慢慢找到答案。

对于这四类信息，我们分别从“展示尺寸、视觉吸引力、阅读效率、生成/转发门槛”等四方面来一一进行分析，看看每一种类型的优劣势。

而图片和视频类型的信息，其展示尺寸都能占到很大一块。

而且，图片最多可以发9张，那样就可以占到屏幕尺寸的一半、达到“霸屏”的效果了。

人们天生对图形图像类信息比较敏感，因此图片和视频的视觉吸引力较高。

不过，视频的吸引力，还取决于预览的那帧图片是否合适。

显而易见，纯文字和链接类信息的视觉吸引力就差差很多了。

文字需要逐字逐行看，链接需要点击后打开页面进行阅读，视频则要点击后才能开始播放。

因此，这三类内容的阅读效率都比较低。

相比之下，图片的阅读效率就很高。

现在，大家看朋友圈的速度很快，对大量信息都是一划而过。人们常说“刷朋友圈”，这个叫法恰如其分。

在快速浏览信息的时候，图片信息就很占优势。很多时候，不用打开大图、一眼扫过去就能了解基本内容。即使需要点开大图，也是能在瞬间获取信息。

这个无需赘言，很简单就能理解：视频类型的“生成/转发门槛”最高，其他三者都较低。

现在，对上述分析总结如下：

因此可见，对于朋友圈的四种信息类型，从上述四个维度来说，图片是最佳的信息形态。

相比而言，图片具备了“展示尺寸大、视觉吸引力大、阅读效率高、生成/转发门槛低”等全部优点。

除了这些优势之外，激发用户发图到朋友圈，还有更多的好处：

试想一下，如果一个人在朋友圈里发了自己享受“新加坡金沙酒店无边泳池”、“某米其林餐厅饕餮盛宴”的照片，那很显然，这个信息正好是能够触达到他朋友圈里的潜在客户。

正所谓物以类聚、人以群分，人们都是有圈子、有阶层的。他感兴趣、能消费得起的内容，那说明他的朋友圈里肯定也有不少类似的人。

比如，我们经常会看到有人在拍照发朋友圈，说某种酒好喝或者某个餐厅环境别致，很快底下就有很多人询问详情。

事实上，我就有几次因为朋友推荐某品牌的酒，而直接在网上下单购买的经历。

理解了拍照发朋友圈的重要性，我们该如何应对呢？

下面，以“实体和虚拟”两类业务形态，分别具体谈谈策略。

实体类业务，就是有实体商品、有场地门面的业务，比如饮料、书刊、餐厅、景区等。对于这类业务，就是要激发拍照，发朋友圈。

值得指出的是，对于此类产品和业务，如果眼里只有业务本身所具备的那些实打实的基础功能，那是目光狭隘的，也是不足以激发自传播的。

这是因为，这些功能往往朴实无华，并不能引起用户的兴趣。

之所以这样，要么是由于产品的“好”并不具备可视化，看不见。要么是由于每个人的口味、审美差异很大，即使做到很好，也不能“通杀”。

因此，在产品基本功能满足要求之后，更需要做些情感方面的沟通，要植入、附加这样的自传播的点。

比如，

虚拟类业务，就是没有看得见摸得着的实体，而是IT、互联网类的数字化、虚拟的业务。

一图胜千言，有图有真相。要实现自传播，我们要千方百计激发用户将图片转发到朋友圈中，既可以让用户拍照，也可以生成图片。

现在，好好思考下，如何让你的用户主动拍照、让你的品牌占领朋友圈？