利用新媒体做好中医药健康文化传播

2023年4月，国家中医药管理局等八部门联合印发《“十四五”中医药文化弘扬工程实施方案》，明确提出充分发挥其作为中华文明宝库“钥匙”的独特作用，加大中医药文化保护传承和传播推广力度，推动中医药文化贯穿国民教育，融入群众生产生活。江苏省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心、江苏省社科基金研究项目组研究认为，随着新媒体的兴起，中医药健康文化的传播方式正经历深刻变革。我们需要充分利用新媒体的优势，采取有效的策略和措施应对挑战。

新媒体时代中医药健康文化传播的机遇

内容更加个性化。新媒体让内容创作者能够根据受众的偏好，提供更加个性化和与生活贴近的健康信息和医疗建议。借助故事化和情景化的表达方式，使传统的中医药知识更容易被现代受众所接受和理解，并融入他们的日常生活之中。大数据技术的应用使得中医药健康文化的传播更加精准和高效，实现了对内容的个性化匹配和优化，增强了受众的参与度和满意度，同时也为中医药文化在现代社会的传承和发展提供有力支持。

传播速度更快、范围更广。通过社交媒体平台、博客、论坛、在线视频平台等，中医药的知识和信息能够快速传播到全球各地，覆盖更广泛的受众。这不仅加速了信息的流通，也让中医药文化跨越地域界限，在世界范围内获得更深入的认识和理解。

新媒体时代中医药健康文化传播的应对策略

缩小受众间知识与数字鸿沟，提升共享与应用。提升偏远地区、老年群体等的数字素养，以及他们对中医药信息的准确理解与应用，要实现这一目标需采取多元策略。提升边缘群体的数字操作技能，帮助他们获取更准确的中医药知识，使他们在维护个人和家庭健康时更加得心应手，从而有效缩小社会不同群体间的健康信息差距，推动整个社会的和谐发展。