在中国近十年的化妆品发展中五花八门、成分复杂的化妆品市场使得消费者中出现大量的敏感、过敏皮肤加之环境污染、饮食不规律及自身压力等因素的困扰与日俱增，安全、抗敏类需求成为消费者对护肤产品的首要考虑因素。
后疫情时代让口罩已经成为日常，闷热的天气加剧了脸部过敏等现象。药妆凭借安全可靠的成分兼具良好的治疗效果，在日益细分化和差异化的化妆品市场中脱颖而出。
目前在品类繁多的护肤品市场中，植物，药物，化学三类护肤品分割了护肤市场，而皮肤科医生创建的护肤品牌就分属于药物型护肤，也称作药妆。
皮肤科医生品牌在近两年的发展非常迅猛，就有许多人这片在中国还未定型的皮肤科医生护肤品牌市场纷纷创建自己的品牌，争取在超过811亿美元的面部护肤市场中占据一席之地。
用户说
问：药妆在国际上的定义？
药妆品(Cosmeceutical)英文名称是由化妆品(Cosmetics)及药品(Pharmaceuticals)二词组合而成，意思是具有药物性质的化妆品。AlbertKligman对药妆的定义是“介于药物和化妆品之间的制品，药妆品的作用超过赋予皮肤以色泽但不及治疗的药物”。
2.药妆的高效性与低风险性
成分简单、公开，较低的致敏率和产品风险。
药妆这一概念由“皮肤科教皇”之称的美国博士AlbertKligman在1984年首先提出，同时发明了世界范围内公认的第一款针对痤疮的药妆产品全反式维A酸乳膏，主要针对皮肤痤疮问题。
维A酸具有使用过程中容易出现脱皮红肿等副作用的问题，针对这种情况化妆品行业将类似于维A酸功效、但无需医生处方的成分如维A醇等活性成分添加到化妆品中，在使用体验上更为温和，由此形成了第一代药妆，可见药妆需要兼具一定的治疗效果和较低的风险系数。
3.医生品牌的专业性与权威性
以专业型皮肤科、美容医学专家为代表创立的一类护肤品药妆品牌一直在消费者心中具有专业、安全、成分考究的优势，在用户说出品的《美妆市场前景分析报告》中敏感肌护肤成为消费关键词，而皮肤科医生品牌护肤品针对的都是皮肤肤质以及修复方向，并且从药妆市场消费分布来看，亚太地区是全球药妆主要消费市场在2020-2025年可达到1250亿，可见在中国未来的护肤品市场份额中皮肤科医生品牌护肤消费也将不断上升增长。
药妆市场预计规模表
在目前Z世代已经成为美妆护肤行业的增长引擎的趋势下，护肤是其最基本的生活内容，百分之六十以上的年轻人都有着护肤的习惯，在护肤品的选择上更追求专业、安全、有效、独特，并且相较以前的消费者对化妆品行业以及配方成分了解得更多，掌握知识更全面，而由专业皮肤科医生创建的护肤产品正是满足了年轻人的精细化和差异化需求。
4.皮肤学级护肤品的行业增速快
目前我国皮肤学级护肤品的行业规模和美国等国家存在较大差距，考虑到我国的人口基数，我们判断行业当前渗透率偏低的核心原因仍是消费意识的偏低位。
在网络信息流通飞速的当下，这一问题正在逐步改善，消费者对于自身皮肤问题的认知正逐渐清晰、并开始寻求专业建议。随着国内市场的不断开拓升级，在未来的五年皮肤学级别的护肤品牌发展增速会不断提升。
5.复购率强、用户黏性高
从消费者角度来看，皮肤学级护肤品具备更高的复购率和更强的消费黏性，这一特征在敏感肌护理这个功能线上更为显著：对于敏感肌消费者而言，由于普通护肤品的成分较为复杂、致敏的风险较难把控，一旦使用了某款修复敏感肌的产品且效果良好之后，换品牌使用的概率相较于其他品类机率更低，因为更换其他品牌又有可能重新面对致敏的问题，因此优质的皮肤学级护肤品率先在某个功能上产生较好的治疗效果和用户口碑、建立功能和品牌的强链接、品牌形象深入人心之后，其后续品牌的品牌价值和发展前景是非常广阔的。
二
细扒新兴国内外皮肤科医生品牌
1.国内外差异性
美国：如果产品具备功效宣称则一般按药品监管，符合“单行规定”的可以无须FDA审批，药店和药妆店流通为主。
日本：单独“半药”监管概念对药妆进行监管，生产要求严格、流通渠道限制不多。日本用法律单独定义了“准药/半药”概念，设立医药品外部，在药物以外有特定使用目的、功效温和、非器械类的产品，管理上和药品相似，上市前需要厚生劳动省办法许可，生产高于普通化妆品标准，但在流通上限制不多。
中国：严格区分药品和化妆品，化妆品不得宣传疗效，对于有一定功效的化妆品，采用“特殊用途化妆品”类目进行监管，特殊用途的化妆品包括育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒等功能，我国特殊用途化妆品类目，类似于美国按“单行规定”监管的OTC药品，以及日本的“半药”概念，监管程度均介于药品和化妆品之间，但从功能范围定义上，和国际上通行的“药妆”的疗效仍有一定差距。
2.近几年进驻中国的国内外品牌
#1
欧邦琪(Obagi)
★
品牌介绍：
Dr.Obagi作为国际上著名的皮肤科医生、教育家和发明者，在皮肤护理方面也是一个专家。他是一个美国科学院院士，经过美洲局皮肤科的局认证的外交官。作为一个誉满全球的皮肤健康专家，Obagi医生由于广泛的治疗皮肤症状而受到尊敬。其中包括面部黄褐斑、癌前病变、深皱纹、老化痕迹、痤疮疤痕和光损伤皮肤。
主打产品：
01.ObagiC系列美白美容液
功效：
ObagiC20:明显提亮肤色，堪称最有效的美白精华。
ObagiC10:ObagiC10欧白极美白美容液是专门根据亚洲人皮肤改良的产品，采用obagi的专利配方让VC保持安定状态，不容易氧化，而且运用专利技术让VC能更好的渗入皮肤，保证皮肤能够真正的吸收到VC。
02.Obagi肤色修正露
功效：Obagi肤色修正露含有4%的Obagi-HQ因子，治疗环节中重要的组成部分，在细胞水平对整个皮肤颜色进行修正，对皮肤色素生成抑制。
03.Obagi眼霜
功效：缓解娇柔眼部肌肤的干燥状况
品牌优势：
Obagi医生创立两个品牌一个是Obagi另外一个是ZOskin，一个是靠VC打出市场，一个是凭借维A醇，Obagi与修丽可的关系也很微妙，创始人曾是同事关系，产品也可互相打擂台甚至Obagi发布过论文来说明自家的产品比修丽可更加稳定。
而Obagi的产品线铺的也非常广，从vc护肤到保湿、洁面、防晒等都有产品推出，Obagi是抵抗光老化问题方面的专家级品牌，Obagi的主要针对肌肤暗沉、干燥粗糙、松弛暗纹而研发的核心抗光老成分：左旋维C拥有7项核心专利科技，最值得说道的优点就是使得VC在日间也可以使用不用避光，且产品线受试者认同度效果呈现度都在85%以上。
OBAGI欧邦琪产品依托临床数据,由一线医务工作者发起,引进优质成分,历经多重严苛检测,最终打造而成。通过提取天然植物成分,针对皮肤出现的老化、晒伤、色斑、皱纹等多类问题,进行有效的解决。
品牌定位：
功效护肤品”+“专业医生”+“高品质需求者”,OBAGI欧邦琪打造了全新的功效性护肤新模式,帮助产业构架了可持化发展的生态圈。好的产品对接好的医生,服务好的顾客,让各个环节都能顺畅运行,实现科学化、规模化、专业化。Obagi欧邦琪秉承着“科学护肤，功效为王”的运营核心理念,为中国皮肤科医生、医美医生以及专业机构提供功效性护肤辅助的解决方案。
#2
（DSDermasensa）德玛森氏
由25位美国权威皮肤科与整形科医师共同创立拥有强大的创始团队、全球实验室和功效测评理论基础。其创始团队拥有丰富的皮肤学临床经验，总计治疗了50万例病患、临床工作时长达200余年；同时，位于美国北卡罗来纳州的品牌全球实验室，能源源不断地输出研发成果；在产品落地方面，"DS德玛森氏"团队已发表了十余篇专业功效论文，并进行了上千例功效测试，广受好评。其中，拥有上亿元销售潜力的单品——"可涂抹的类肉毒素"UP精华更是口碑爆棚。经官方测试并验证，使用28天后产品在抗皱和紧致两个维度上都取得了远高于预期的效果。
01.全能芒果面膜：多肽+维A修复焕白，抵抗初老
02.维k眼霜：淡化细纹，提拉紧致针对血管型黑眼圈
03.SuperC精华：20%维C美白淡斑抗初老
04.UP精华：涂抹式肉毒素，主打抗衰祛皱
针对亚洲皮肤进行皮肤测试，具有真实临床经验集结25位专业医生，线上线下皮肤科诊所医美机构线下销售，其有效成分大部分来自于世界顶尖的科研实验室LIPOTEC，除此之外还采用了最新的科学提取工艺，以此保证了成分的高纯度与高精度，从而达到产品的高质量及高效性的标准。
引导消费者在往后的护肤道路上能尽可能培养更高的理性化及简单化。
德玛森氏的产品主要针对的肌肤问题分为六大类：去皱，祛痘，美白，保湿，去角质，敏感，其中主要的科学研发着力在抗皱、祛痘及美白这三个系列上。
#3
（Medature）褒曼
Medature的主导创始人是全球著名皮肤科医师“莱斯利·褒曼博士”（与宝拉中国总代理合作）她首创的“16型肤质分类大法”，让众多护肤爱好者能够找到皮肤的精准定位。作为世界级的皮肤分类学专家，褒曼博主继而研发出“Medature”系列护肤品，来针对性满足16种肤质的护肤需求。
01.洁面凝胶1号
产品功效：
温和洁面表活成分：APG表活。既不是皂基，也不是氨基酸，但比一般的氨基酸洁面温和度都要高。
02.精粹露2号
保湿、抗氧化、抗炎、舒缓等作用。其中最重要的就是辅酶Q10，在抗氧化的同时，它还可以给细胞线粒体提供能量，增强细胞活力，从而抵抗衰老。
03.臻白精华乳3号
2%浓度的烟酰胺，以及1%己基间苯二酚
有效抑制络氨酸酶的活性，从源头阻断黑色素的生成，同时还可以帮助抵抗紫外线。研究表明0.5%的己基间苯二酚在8周内具有与2%的氢醌同样的美白效果。
04.视黄醇精华乳3号
抵抗衰老、刺激胶原再生、淡化表皮色素另外还添加了1%~2%的VC衍生物（四己基癸醇抗坏血酸酯），属于脂溶性的抗氧化剂，主要是帮助皮肤中角鲨烯，避免其被氧化为过氧化角鲨烯。
05.修润面霜4号
采用了PSL技术（类屏障仿生科技），将角鲨烷+神经酰胺+植物胆固醇合理搭配，从而模拟出一道天然皮肤屏障，从而可以促进皮肤自身的修复，同时也可以很好的锁住皮肤营养成分。
首创16型肤质，提倡精准护肤理念，产品线十分精简，针对性较强，以五种主推产品来组合解决16种肤质问题。
品牌定位：功效护肤、精准、精简
#4
（Murad）慕拉
murad是由美国皮肤护理专家Murad慕拉博士创建的同名品牌，被认为美国皮肤护理专家的HowardMurad博士终身专注于内外兼备的保养科技。
01.A醇精华
产品功效：3重A醇，抚平细纹，柔嫩保湿
02.裸感御龄防晒乳
产品功效：抵御光老化，主打物理防晒
03.臻白淡斑精华
产品功效：主打维C+烟酰胺，抗氧化祛黑色素
04.痘痘紧急修护凝露
产品功效：急速控痘，温和舒缓，主打水杨酸成分
品牌优势：运用黑科技解决护肤问题，主打黑科技护肤，强调整体性护肤概念，拥有19项皮肤科专利，拥有3重视黄醇醇技术以及黑色素抑制技术。
品牌定位：科技驱动，整体性的护肤方案，运用独特技术驾驭护肤猛药。
#5
（Dr.DennisGross）丹尼斯医生
源自纽约皮肤科诊所的医美级护肤品牌Dr.DennisGross，携众多畅销正式登陆天猫国际。
Dr.DennisGross由有着多年皮肤学研究经验的专业皮肤科医生作为后盾。通过产品配方师丰富的临床经验，为消费者提供医美级居家护肤解决方案，从而改善不同类型的肌肤问题。
创始人丹尼斯医生被《纽约杂志》评为"最佳医生"。他的诊所位于纽约第五大道上，每天接待并治愈来自世界各地的患者，丹尼斯医生在临床科研中发现，多种较低浓度的酸互相组合，可以实现比单一酸更全面的功效，同时减少刺激，实现更安全有效的焕肤功效。于是AlphaBeta专利技术诞生，Dr.DennisGross也由此成为焕肤领域的先驱者。
01.AlphaBeta日常焕肤棉片
Dr.DennisGross创新提出两步温和刷酸，模拟医美诊所场景。step1将乳酸、苹果酸、甘醇酸、柠檬酸、水杨酸五种低浓度酸融合，深入毛孔溶解油脂剥脱表面老废角质，step2含有辅酶Q10、白藜芦醇、绿茶提取物等舒缓抗老成分，中和刷酸刺激性，同时提亮肤色抗老抗氧化。
02.阿魏酸A醇夜间抗皱修复精华
集抗老抗氧、美白于一体的全能精华，阿魏酸、视黄醇、烟酰胺、己基间苯二酚四种有效成分协同作用，采用缓释技术降低视黄醇的刺激性，搭配ECGComplex专利成分，将鞣花酸/胶原蛋白/没食子酸三种成分混合，美白抗氧化，一瓶即可解决多种肌肤问题。乳液质地轻薄易吸收，适合各种肤质。
03.c+胶原亮白保湿精华
融合多种美白成分，己基间苯二酚抑制络氨酸酶活性，胶原氨基酸促进胶原蛋白生成，令肌肤弹润有光泽，3-O乙基抗坏血酸搭配烟酰胺，从源头阻断黑色素生成并预防黑色素转移至皮肤表层。强强联合达到美白抗氧化的功效。
Dr.DennisGross全线产品均采用医用级别活性物质，不添加人工防腐剂等有害物质，旨在不破坏肌肤平衡的条件下，带来高效而安全的配方。主打家用焕肤理念，在不牺牲皮肤平衡与安全性的基础上提供有效浓度的活性物质是其原则，品牌的安全性较高，也比较适用于日常护肤。
家用焕肤，结合临床，极致的人性化感知，打造现代生活护肤方式。
#6
丽舒丹
以骆丹教授为首，与东方美谷药妆研究院一道秉承皮肤生物学理念，开展医学功效型护肤品的研发，坚持以医学标准来研发产品，创新配方+专利成分。创立更适合问题皮肤的功效型护肤产品，帮助引导重建受损皮肤屏障，改善肤质状态，丽舒丹品牌应运而生。
01.丽舒丹氨甲环酸精华
氨甲环酸针对去黑眼袋、美白祛斑、去红血丝、防止皮肤粗糙老化。
存在问题：
肤感过于油腻、刺痛感、吸收效果不佳
02.祛痘保湿套装
03.丽舒丹眼霜
人参皂苷RG1黄岑根提取物寡肽-1燕麦B-葡聚糖绿茶提取物，抑制真菌增加皮肤弹性长效保湿防暗沉抗氧化
使用特色：12000次/分高频微震按摩
存在的问题：味道不好闻
04.丽舒丹焕颜精华l玻尿酸B5精华原液
产品功效：修护肌肤屏障降低暗黄提亮肤色
05.丽舒丹神经酰胺舒缓保湿面膜
PIC.01
总体问题：
丽舒丹的产品基本上是围绕着舒缓保湿修复屏障、美白祛暗沉上推出的产品，在功效上是符合现在的消费者需求的，但是主打的产品如氨甲环酸精华液由于成分问题所以存在着过于油腻、难以吸收的问题，玻尿酸B5精华液包装存在问题，精华难以取出、服务质量不够专业等问题。
属于国内新兴医美级护肤品牌，专利：燕麦B-葡聚糖植物专利长效保湿，对烟酰胺、乙基间苯二酚377、苯乙基间苯二酚、凝血酸成分进行开发产品具有品牌特色。
创立更适合问题皮肤的功效型护肤产品，帮助引导重建受损皮肤屏障，改善肤质状态。
#7
希川科颜
随着大众越来越注重护肤，杨希川教授除了继续传播正确的护肤理念之外，开始自己的品牌——希川科颜。
01.希川科颜壬二酸精华霜
产品功效：20%壬二酸，祛痘淡印、均匀肤色
02.柔润洁面系列
希川科颜柔润洁面系列使用"真氨基酸"配方，复配神经酰胺和锁水磁石等修护/保湿成分，带来不假滑、不紧绷的洁面体验。
03.舒润修护保湿水乳
采用小分子透明质酸、三重神经酰胺角鲨烷、尿囊素，配合使用可达到保湿锁水，柔嫩舒敏温和修护的效果。
产品定位明确专注痘肌护理，科学有效护肤。
秉承「护肤，不做无用功」的初心，打造安全有效的护肤品，使肌肤拥有更佳的状态。
#8
海洋物语
海洋物语OceanCare成立于2014年，针对各类肌肤问题如：敏感、过敏、痘痘、色斑、激素依赖性皮炎所研发，临床修复率达98%。
我们严格控制配方成分，不含激素、致敏性防腐剂等添加，遵从亚洲人皮肤生理机能特点，从修护受损的结构层出发，独创“安、修、护、养”四大惯续修护，
通过护肤分级、帮助你调整肌肤的亚健康状态，从根本上预防并解决肌肤困扰。
01.舒缓安肌养肤油
02.舒缓柔润洁面乳
03.舒缓安肌养肤水
“精准护肤、分级修护”，提供解决肌肤问题的专属方案，让更多人重到正确的肌肤恢复方法。
品牌优势：专注油敏痘肌，针对性强
#9
碧蒂曼诗（BeautyMyth）
公司基于武汉大学生物医药创新实验室，致力于医疗器械、特殊医学用途配方食品、护肤等系列产品的研发与推广，为湖北省高新技术企业，拥有国家知识产权局颁发的十多项专利，每年在国际顶尖杂志发表SCI论文多篇，与众多科研机构及知名的顶级三甲医院保持良好的沟通合作,现拥有多名博士随时支持客户的学术要求。创始人是武汉大学药学院教授、博士生导师丁虹。
01.雪莹冰肌精华露
02.懒人精华露
03.氨基酸洗发奶
产品分类明确，有日常系列、特护系列、化妆系列
碧蒂曼诗是华纳公司理念独特的化妆品系列，完全放弃了现有化妆品含乳化剂、表面活性剂的有害成份，全天然，一瓶在手，全面护理，无需爽肤水、隔离露、保湿乳等繁琐工序，一次涂抹，多重功效，非常适合不愿“繁琐“的人群使用，且解决了现有保湿霜，效果只能持续几小时问题，碧蒂曼诗全能护肤凝露，可实现12小时持续保湿。华纳药业联合武汉大学，用高科技帮助你实现”健康贵族“的梦想。
#10
冰溪
湖南冰溪生物科技有限公司成立于2016年，是一家专注于皮肤学领域外用药、护肤品研发、销售于一体的高新技术企业。冰溪护肤品是一款专门针对敏感皮肤的护肤品，由知名皮肤学专家谢红付教授团队为主参与研发。
01.冰溪皮肤屏障修护水
产品功效：修复皮肤屏障，补水保湿
02.冰溪神经酰胺保湿修护喷雾
产品功效：舒缓维稳，锁水保湿
03.冰溪皮肤屏障修护乳
产品功效：修护皮肤屏障舒缓肌肤
品牌专门针对敏感肌肤研发产品，制定出敏感性肌肤修护方案,打造良心国货敏感肌护肤产品。
品牌理念：专注修护敏感肌肤皮肤屏障
根据对以上新兴国内外皮肤科医生品牌的分析和研究，用户说认为皮肤科医生纷纷“下海”化妆品市场是迎合药妆行业崛起的趋势的，并且“药妆”的高效性与低风险性符合现在Z世代消费者追求有效、安全的护肤品消费诉求，且医生品牌的专业性与权威性让消费者更愿意相信和购买，这个现象和趋势必将会使得中国未来的护肤品市场份额中皮肤科医生品牌护肤消费不断上升增长。