编辑导语：随着互联网时代的发展，看医生已经可以通过线上APP进行问诊，本文作者以好医术APP为例，分析了好医术APP的产品功能架构、以及做出了市场分析等，一起来看一下。
随着互联网的发展，医生学习已不止局限于线下，好医术是一款可以为医生提供专业职业教育的APP，本文是关于好医术APP的产品分析报告，以下内容基于本人浅显的理解和网络公开资料，不足之处请多多指点。
好医术APP产品分析报告主要有五个部分：
对这五部分进行分析，借此机会望结识更多业内朋友，与大家多交流共同探讨！
一、产品功能架构1.产品功能结构图
好医术APP主要有四个页面：首页页面、学习页面、商城页面、我的页面。
“首页”页面主要用于课程推荐；“课程页面”主要在于已购课程、学习记录；“商城”页面主要在于购物；“我的”页面主要在于进行个人设置。
从产品拆分的角度来说，好医术APP最主要的功能就是学习课程，从而延伸出其它功能，比如：直播课程、线下课程、商城购物、同行交流。
2.产品画像
好医术是一个为医生提供学习服务APP，链接业内顶级专家，为广大基层医生提供专业的医学教育，核心功能包括直播课、学习班、训练营、商城。
3.商业模式
好医术链接了国内外顶级专家和基层医生，核心用户群以住院医师、主治医师、副主任医师，主要解决医生渴望学习自我提高的需求，在运营推广方面，主要通过行业KOL产出高质量的课程、医生同道之间互相交流全网进行内容传播，拉新引流。
好医术的商业模式
4.用户使用路径
站在用户的角度，人们通常在什么情况下会打开好医术APP？
从上述角度来看，基本上有三种用户使用路径：“看直播”、“报名线下课程”、“购买书籍”。
“看直播”用户使用路径：
报名线下课程：
购买书籍：
5.产品拆解
通过墨刀软件临摹，对好医术APP进行全面拆解。
以下展示部分产品原型：
二、市场分析1.目标市场分析
好医术在做好骨科医生教育的同时，也在发展心血管课程，未来将会帮助更多科室的更多医生学习与转变，经过四年的教学研发，形成一套全新的执业医生技能教学体系，线上教育与线下练习并重，通过“测”“学”“练”“战”标准化流程打造医生学习闭环。
在《2016年中国互联网医疗医生需求洞察报告》中可以看到医生对于学习和进修的需求之广。公开数据显示，我国医生职称分布呈金字塔状，2014年我国初级、中级、副高和正高级医师占比分别为46.3%、30.3%、12.7%和4.5%。
医生主要学习途径转至线上，专业媒体、教育平台使用率高，调研数据显示，互联网已经成为医生人群主要的学习途径，其中在线医学专业媒体、在线教育平台、在线文献数据库和在线社区或社交APP是医生主要的学习方式，占比分别为58.2%、40.2%、39.7%和34.8%。
近九成医生参与移动医疗，且多数安装两款以上医疗类APP，同行推荐是医生了解互联网医生服务主要途径医生人群平均每周医学在线10.57小时。
调研数据显示，医生认为互联网的价值主要体现在：
杏树林主打“医口袋”、“病例夹”、和“医学文献”三个APP为医生提供集病历管理、患者随访、科室协作于一体的临床效率提升工具，以及集医学图书、经典病例库、药典、医学文献、专家答疑于一体的临床能力提升工具。
医脉通致力于“做医生的临床决策好帮手”，PC端：医脉通网站，主要功能包括医学资讯、医学会议、病例读片、临床指南、期刊文献、e讲堂、e调研、e信使等频道，另外还有医学文献王、全医药学大词典等工具软件；移动端：全医药学大词典、用药参考、临床指南、医脉通、医学计算公式和检验助手等。
2.边界市场分析
那么医学教育的实操模块现状如何呢？
我们依旧以好医术来举例：
1）好医术实操模块用户使用路径
好医术在做训练营这块有多重尝试，通过线上学习，线下模拟，刻意练习，名师反馈，打造学习闭环。
3.产品数据表现
好医术APP作为一款医生学习的APP，在医疗（免费）榜上排名283名，有着庞大的用户群体。
三、用户分析1.产品定位
好医术目前拥有数十万医生用户。
2.用户分析
1）用户量
好医术2021年整年的用户量呈现稳定上升趋势，一方面2021年推出测”“学”“练”“战”标准化流程，另一方面受疫情影响，线上学习的需求日益增加。
2）用户性别
使用好医术APP的大部分用户为男性，骨科医生以男性为主，心血管、口腔、医美、肿瘤等科室女性比例相对较高。
3.用户画像分析
1）用户使用场景
2）典型用户分析
四、功能分析
好医术APP主要功能正如它的名字“好医术”一样，打造一所没有围墙的医学院，帮助医生高效提升医术，不仅有多种类型的课程，还有商城等衍生功能。
好医术APP与其他家平台不一样的点在于，全新的执业医生技能教学体系，线上教育与线下练习并重，通过“测”“学”“练”“战”标准化流程打造医生学习闭环。
最终调研结果如下：
1.首页功能
1）启动页：用户在每一次打开APP后，弹出5秒启动页，通常为近期促销活动、3天内直播课；
2）弹窗：仅在用户当日首次进入APP时弹出；
3）直播间：通过精美的kv吸引用户，激发用户兴趣；
4）详情页：展示专家的医院、职称、照片等信息，主要是获取用户新人，提高直播的权威度。
5）预约按钮：提醒用户预约，设置提醒，并鼓励用户邀请好友共同观看；
7）回放：画面布局同直播页，突出显示邀请好友共同学习，下载、收藏。
直播是用户获取、激活、留存、传播的重要手段。
2.商城功能
3.我的功能
1）用户中心：个人资料；通知
2）观看记录：收藏；下载。
3）学豆
4）好医术的课程很多，但是对于新用户来说很不友好，课程分为公开课、案例课、会员课、学习班、训练营，案例课需开通会员，与会员课会员有所区别，学习班会员可免费参加，大骨科会员与亚专业会员对应不同的课程，训练营需另行收费，收费细项较为复杂，对于新用户来说，使用时可能产生误解，可以从收费角度进行优化。
五、总结
好医术APP目前在医生执业教育领域软件中占有一席之地，同时也在大力发展训练营等全新模式，在发展骨科医生教育的同时，开设了心血管、医美、口腔、肿瘤等科室的执业教育，未来将会帮助更多科室的更多医生学习与转变。
好医术的技能教育体系线上教育与线下练习并重，通过“测”“学”“练”“战”标准化流程打造医生学习闭环，从中可以看出，好医术APP是一家以用户需求为主导，市场反馈为更迭的的平台。
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