1.移动母婴亲子行业整体保持平稳向好态势，近一年月活跃用户稳定保持在2800万以上，维持较高水平；覆盖渗透率维持在5%左右，整体保持平稳
2.母婴亲子行业中，市场竞争格局已稳定，梯队分化明显，亲宝宝市场覆盖率及用户规模呈压倒性优势，今年2月亲宝宝在女性亲子行业的渗透率达16.6%，47.1%的母婴亲子行业用户仅安装亲宝宝，位居行业第一，亲宝宝产品力稳固
3.亲宝宝用户粘性表现出色，单日人均启动次数约3.0次，高于行业均值25%；十四天活跃留存居于行业前列，中度及重度用户占比约58.9%，远超于行业平均水平40.3%，亲宝宝存量用户运营优势明显
4.亲宝宝用户忠诚度领跑母垂app，NPS（净推荐值）为49.1%，凭借内容丰富及时与专业科学获得强用户口碑
目录
母婴亲子行业概览
移动母婴亲子行业竞争格局
移动母婴亲子行业用户研究
移动母婴亲子行业营销洞察
典型代表平台研究：亲宝宝
PART01
移动互联网母婴亲子行业定义
·广泛的母婴亲子行业包含母婴亲子行业、母婴电商行业及泛母婴行业；本报告主要聚焦于以综合育儿和母婴社区为主的母婴亲子行业，但为全面研究母婴亲子行业的发展趋势，在报告第三、第四部分会将母婴电商行业与泛母婴行业平台纳入进行对比分析，对移动互联网母婴亲子行业的用户需求及行为态度深入探讨
政策利好、孕育观念升级、技术提升助推移动母婴行业创新发展
·近年来国家及各省推出一系列举措解决生育率低、老龄化等问题，婴幼儿数量整体仍保持较大规模，人群刚需依然存在
·消费升级的背景下，Z世代成孕育人群主力军，孕育观念升级，愿意为高品质产品与服务买单；同时人工智能、云技术的发展与提升使母婴行业得到有力的技术基础建设，母婴赛道仍保持强势的成长能力
线上母婴市场跻身万亿规模，保持稳中有增
·在积极生育政策与较大人口基数的带动下，叠加线上直播风口，我国移动互联网母婴行业乘势而上，2022年市场规模达12155亿元，近十年复合增长率（35.8%）远超网络零售市场（26.5%)
母婴亲子用户规模整体保持平稳向好态势，渗透率维持在5%左右
·母婴市场正从风口期迈向成熟期，行业的用户规模渐趋稳定；近一年母婴亲子行业的月活跃用户稳定保持在2800万以上，维持较高水平
·近一年移动母婴亲子行业用户覆盖渗透率维持在5%左右，去年九月份达到峰值5.2%，之后小幅波动但整体表现平稳
当代父母育儿理念
“粗放式养大养活”到“细致化养精养好”，育儿理念持续升级
·近七成用户每天学习育儿知识超20分钟，越来越多的育儿人群愿意学习更专业、科学的育儿知识和技巧，对婴幼儿的身心发育等有着更严格、更多面的需求
PART02
母婴亲子行业市场格局
行业格局稳定，头部平台用户体量仍呈增长态势，梯队分化显著
·亲宝宝连续两年覆盖孕育用户最广，且近一年渗透率上升2.1%，用户体量仍呈现增长态势
·宝宝树孕育与妈妈网孕育凭借先发优势，分别位列第二、三名，且市场渗透率仍处于增长阶段，头部平台与中长尾已
母婴亲子app活跃用户排名
亲宝宝用户规模及独占率呈压倒性优势，活跃用户持续攀升
·亲宝宝MAU大幅领先，迈入千万用户规模，其次为宝宝树；除亲宝宝与宝宝树用户规模仍存在明显增长势头外，腰尾部app用户规模呈下降趋势，平台梯队分化显著；
·47.1%的母婴亲子行业用户仅安装亲宝宝，其产品力较为稳固
主流母婴亲子app用户粘性
亲宝宝存量用户运营优势明显，用户粘性居行业前列
·亲宝宝单日人均启动次数与14天活跃留存率均居行业前列，维持行业内体量最大的用户规模的同时，在把握用户需求、让用户产生依赖增强忠诚度的能力上也明显优于竞争对手；
·亲宝宝中重度用户占比远超行业平均水平；中重度用户是母婴亲子类app的核心用户，有更高意愿变成购买用户
主流母婴亲子app推荐意愿
内容专业与科学是母婴平台能否获得强用户口碑的核心因素
·亲宝宝NPS值为49.1%，用户满意度及忠诚度领跑母垂app，流量价值凸显；其次为育学园及丁香妈妈
·内容丰富及时、专业科学与儿科医生/科普类KOL多是母婴亲子平台获得用户认可的核心因素；亲宝宝在内容的丰富及时与专业科学两个方面均最受用户肯定
PART03
互联网母婴亲子行业用户整体画像
Z世代妈妈大踏步迈进生育大军，一胎再生育意愿家庭占比超五成
·用户平均年龄为31.6岁，年轻女性为母婴人群主力军
·互联网母婴亲子行业用户中，已育人群中有48.2%的家庭目前有再生育意愿，其中一胎人群再生意愿超半数，或为母婴市场的发展注入新的需求与活力
超六成用户家庭收入超万元，本科率超60%，下沉城市用户或成增量
·用户收入以中等水平为主，家庭每月税后收入为10000-20000元的占比最高，收入10000元以上的家庭占比超六成
·普遍受教育程度较高，本科率超60%
·下沉城市用户接近50%，或成为母婴市场新增量人群
用户内容偏好
·孩子生理健康/心理健康/智力培养/亲子关系/生活习惯养成等是全阶段母婴群体重点持续浏览的内容，宝宝的身心健康以及教育需求旺盛
用户知识获取渠道偏好
母垂app是用户孕育周期内获取知识的首要渠道
·97.0%的母婴人群选择通过母婴app学习孕育知识，是母婴用户孕育周期内获取知识的首要渠道
·孕育养知识获取成为用户日常使用最多的功能，用户乐于主动搜索或被动接收孕育知识
用户场景偏好
各平台差异化匹配用户需求场景，母垂app全面触达用户母婴心智
·用户需求场景丰富，母垂app主要用于学习专业知识、交流育儿经及记录宝贝成长/孕期点滴；短视频平台主要解决用户休闲解压的诉求；而内容社区平台更多满足消费者的种草需求；
·母垂app是大多数场景下用户的第一选择，其内容深入母婴细分场景，充分满足用户需求，全面触达用户母婴心智
用户使用反馈及认知
母婴垂直平台凭借其内容的全面性与专业性取得用户信赖
·母婴垂直平台是各类型平台中育儿知识信任度最高的平台，其次为内容社区平台；
·66.0%的用户表示母婴平台上的内容更加全面、专业与科学，“干货”满满的母婴内容助力母垂平台稳固用户心智
PART04
整体消费行为
除母婴产品外，用户对教育、快消、医疗健康等刚需品类/服务感兴趣
·73.9%的家庭每月消费支出超5000元，平均每月消费支出约11386元
育儿消费行为
品质为王、理性消费、敢于尝鲜等新消费观将为母婴市场注入新活力
·母婴市场随着主力人群更迭呈现出新的消费特点：品质与健康为用户核心诉求，其次用户偏好知名度高的品牌，哪怕存在品牌溢价；用户乐于尝鲜与追求颜值，新的母婴营销方式也将随之创新
·除了在育儿知识上拥有高信任度，母婴用户对母垂平台产品的信任度同样高达95.1%，其次为综合电商
食/衣/用为主力消费品类，教育益智类需求旺盛
·母婴用户对多类商品及服务感兴趣，除亲子母婴产品/服务外，用户对医疗健康、日用品、食品饮料、美妆护肤、教育课程等泛母婴产品也感兴趣，母婴平台具备多元复合品类营销的潜力
用户种草偏好
母婴APP是用户首要种草渠道，亲宝宝种草力最强，用户价值最高
·母婴app种草力优于其他渠道，其中亲宝宝种草率最高，专业性与科学性直击用户诉求，实现用户对母婴商品的深度种草，帮助产品/品牌形成有力的市场声量及广泛的认知度与美誉度，促进购买转化
·精准推荐、真实口碑、强专业度是用户被母婴app种草的主要原因
垂直母婴平台为多元渠道引流，婴童食品最易种草
·用户被母婴app后种草后，后续主要在综合电商平台购买，其次为线下母婴商超，母婴人群仍注重实体购物体验；新兴渠道私域社群也正逐渐走入母婴人群视野，可见垂直母婴平台作为“消费指南”向各渠道引流，用户消费触点迈向多元化
·奶粉辅食、纸尿裤、婴幼儿洗护用品是被种草商品排行中的前三名
PART05
亲宝宝圈层人群研究
亲宝宝用户年轻化和受教育程度较高，更愿意在育儿上投入更多
·亲宝宝的用户年轻化程度较高，95后用户占比27.7%；作为成长记录云空间和智能育儿助手，亲宝宝正在融入我国新生代育儿家庭
·在学历分布上，亲宝宝用户中拥有本科及以上学历的占比65.2%，高于行业平均水平；而在日常育儿消费上，亲宝宝用户投入更多，12.6%用户表示每月的育儿消费在5000元以上，高于行业1.4%
·从亲宝宝用户整体消费情况看，每月整体消费支出大于5000元的家庭超七成，超过20000元的家庭占比高于行业整体1.1%，亲宝宝用户中高消费人群相对更多
·对比行业整体情况，亲宝宝用户对备孕营养保健品和婴童纸尿裤表现出明显的偏好度
亲宝宝核心功能体系
锚定科学育儿，亲宝宝引领新父母摆脱盲目焦虑
·标杆母婴平台亲宝宝持续深耕两大核心功能“成长记录云空间”和“智能育儿助手”，通过“空间”和“育儿”两大抓手为平台用户打造拥有强情感韧性、高专业水平的信赖环境
·亲宝宝构筑的智能科学育儿体系，为用户提供专业、可靠、科学、必要的育儿知识要点及指导，为年轻家庭带来优质育儿服务
亲宝宝营销价值
专业-信赖环辐射垂直圈层人群，亲宝宝助力品牌实现高效精准营销
·基于强情感黏性与高忠实度的垂直圈层用户池，亲宝宝助力品牌触达和锁定垂直圈层人群并开启对话进度，突破流量困境
报告说明
2．数据周期
3．数据指标说明
具体数据指标请参考各页标注。
5．报告其他说明
月狐数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。
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