“网红医生”乱象之下，是谁在暗中操作流量背后，有着一条怎样的利益链条近日，海报新闻记者就此展开调查，揭秘“网红医生”背后的“流量经”。
“胃病是如何一步步变成肺癌的……”一盏美颜灯，一个收音器，随着摄像师一个“开始”的手势，一位身穿白大褂、戴着眼镜的男子开始面对镜头侃侃而谈。
这不是“霸道总裁”剧组的拍摄现场，而是“网红医生”的科普现场。
曾在某大型MCN机构从业两年的郑毅(化名)告诉海报新闻记者，他们打造了很多“网红医生”账号，仅他手底下就运营着20个医生的账号，基本上涵盖了每个科室。账号里出镜的“主角”，有的是正规三甲医院的医生，有的是不知名医院或小诊所里的医生。郑毅透露，还有的一些MCN机构运营的账号背后根本就不是医生，而是假冒医生的网红。
“我们会广泛联系各地的医院，包括各科室的医生，帮他们在平台注册认证，给他们在全网搭建个人IP账号或科室账号。”郑毅说，“有的MCN机构人员会采用线下‘扫楼’的方式，直接去各大医院找医生面谈，拉医生做网红。有业内人士开玩笑说，这个流程像‘寻猎’医生。”
如今，随着短视频平台审核加强，这种粗放型的“造星”模式没那么容易了。
最终目的是从受众的钱包里掏钱
记者注意到，有的助手对医学知识毫无了解，只是单纯负责拍摄，或将医生传来的视频素材剪辑后发到平台账号上引流;有的助手只负责远程运营，视频账号显示的IP地址，与视频里的医生根本不在同一个省份。
近两年，在多个互联网平台上，通过类似模式打造的“网红医生”数不胜数。
某视频平台曾发布数据，截止到2023年3月初，该平台已入驻超过3.5万名三甲医院的认证医生。该平台发布的《健康科普数据报告》显示，2022年前后，平台每天为用户新增2.1万个健康科普内容，每天有2亿用户在平台获得健康科普内容。
另一视频平台发布的《2021年XX大健康行业数据价值报告》显示，2021年10月，大健康视频的互动量比该平台的整体视频平均互动量高出118%;大健康直播的互动量比平台的整体直播平均互动量高出394.9%;养生和看病类视频的存量最高;健康产品销售和两性知识的平均播放量最高。
由此可见，互联网平台已经成为除医院之外的第二大医疗生态圈。然而，巨大的流量背后，却暗藏着一条嘴上讲科普、背后暗藏商业运作的产业链。
据法治日报、中国新闻周刊等媒体报道，随着“网红医生”猛增，网上出现了大量传授如何打造“网红医生”的帖子：“医学科普模版，直接套用拿走不谢”“帮你还原一个真实的急救场景，绝对抓眼球”“做医生IP涨粉最简单的方法”……在某二手交易平台上，记者仅花费0.99元就获取了9500份“体质养生科普文案”，其中包括诸如“最快提高免疫力的方法”“最快的瘦大腿的方法”等多个实用的健康科普文案。
郑毅表示，在MCN机构眼中，每一个“网红医生”背后，都暗含着一条条可以精心打造的利益链条，从包装人设到文案策划，再到巨大流量变现，最终的目的是从受众的钱包里掏钱。
假医生、伪科普、擦边卖药横行
9月22日，在某短视频平台，身穿白大褂的娇娇(化名)对着屏幕，轻轻撩开衣服，表演了一段换装秀。在她发布的视频中，常常出现“学医”“医生”等字眼，拍摄背景多为类似医院的工作场景。但这些视频与科普医学知识基本无关，“医生”形象只是她打造的人设。
网友爆料，一位网红女医生此前发布的穿黑丝视频，该医生账号目前已被封禁。
一位女“网红医生”发布的视频内容多为妇科和两性同房内容
海报新闻记者了解到，陶某的账号被封禁前，他曾在多个平台发布过同一个视频。视频内容显示，“一个病人在与朋友喝酒、唱歌、泡澡后，突发脑血管爆裂，经抢救后仍未脱离危险”。事后，经当地卫健部门和网信部门调查，确认该视频是陶某“在家自主创作和导演”的。
除了短视频平台，在某些大型网购平台上，也有一些网红主播想方设法利用和“医生”沾边的身份，吸引网友下单。
海报新闻记者连续多日深夜“蹲守”某网购平台，发现一名女主播以“老中医后代”的人设，开启直播带货。直播中，她声称“爷爷去世前，留下了沉香木药制成的神药丸”，暗示“药丸关键时刻能保命”，并且多次表示“手上仅有一盒，卖完最后一盒，第二天就要出国”。然而，第二天晚上，她仍用同样的话术继续直播卖药，忽悠网友下单。
郑毅认为：“为了流量和经济利益，他们无底线地引导网友购买养生课和保健品，这样很有可能导致患者对自身疾病不能做出正确判断，延误治疗，甚至危及生命。”
流量背后的变现渠道
无利不起早。许多医生走红后，门诊量大增，有的通过直播带货、在线打赏、在线问诊等形式将流量变现。
有的医生还会在视频里推荐一些先进的手术器械。“有一次我们给一位心外科医生拍视频，他现场拿出一款心脏手术用的支架开始推介。”郑毅说，这些都是隐藏在视频背后的交易。
在某短视频平台，记者发现多位“大号科普、小号带货”的医生，他们的大号显示认证是正规医院医生，小号账号名称为“XX医生生活号”，介绍中写着XX科退休医生。
一位从业十多年的医生透露：“公立医院现在查得很严，医生想靠多开药、开贵药等方式挣提成风险太高，有些医生就选择线上带货挣钱。”
有的账号被封，有的选择坚守
事实上，我国的《医疗机构工作人员廉洁从业九项准则》中原本就要求，医生严禁向患者推销商品或服务并从中谋取私利。
2024年5月，国家卫生健康委发布的《2024年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》中要求，规范直播带货，净化网络环境。加大对涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度。持续压实网站平台主体责任，严肃追究散布不实信息责任人，不断完善健全治理涉医网络直播联合处置工作机制。
今年9月，中央网信办部署开展“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，重点整治五类突出问题，其中包括编造虚假场景人设，无底线带货营销;“伪科普”“伪知识”混淆视听，冒充医疗卫生、司法等领域专业人员，开展不当营销;直播过程中衣着暴露，刻意展示带有性暗示或性挑逗的动作，言语挑逗，发布“软色情”“擦边”“泛黄”内容。
各大网络平台也积极响应，采取包括封禁在内的多项措施，针对涉及散布“伪科普”与“伪知识”、误导公众的所谓“网红医生”及知名大V账号进行严肃处理。其中，“老陶说真话”等一批违规账号被封号或清理。
海报新闻记者注意到，一批违规账号被封的同时，有些三甲医院的医生依然选择坚守。
“一开始做这个账号，我和科室里的几个医生互相拍，拍完之后自己学习剪辑。”李勇说，他努力学习拍摄和剪辑技巧，不断调整解说时的语气语调，尽量让形式更活泼一些，只有适应互联网的传播规律，才能让更多网友听得进去。
“我们不躲避‘网红医生’这个称呼，它不应该成为一个负面词语。”在李勇看来，“网红医生”的身份和网络科普，都只是一种形式，本质和线下一样，是一名重视医德的医生，用多种形式为患者科普更多正确的医学知识。