在抖音，用户有夏天的N种美好生活：假期旅行、夜市经济、颜值消费、宅家休闲，花式释放多巴胺……
基于对夏日经济趋势的深度洞察，巨量引擎于2023年夏季发起了首个夏日情绪节点策划「爆款的夏天」，达成了平台、品牌与消费者的多方共赢。2024年6-8月，巨量引擎携手抖音众多头部品牌，再次发起“爆款的夏天”节点营销IP项目，与品牌一起拥抱夏天的爆款狂潮。8月26日-9月8日，“爆款的夏天”市场宣推活动全面开启，用户在抖音搜索“爆款的夏天”即可进入搜索秀场活动页，联动品牌打造夏日节点氛围感，引爆夏日营销声量。
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聚焦用户夏日生活场景
当下所处的移动互联网时代，夏日经济更为多元，并表现出鲜明的情感属性。当天气变迁与公众精神诉求不谋而合，就有望激起全网热议，创造出崭新的消费趋势，为平台和品牌营造出天然的爆品机遇。
为了顺应用户“吃喝玩乐在抖音”的夏日浪潮，抖音号召百余位艺人，推出群星在抖音过夏天的生活Vlog，「我收藏的夏天」聚合时尚、美妆、美食、摄影、旅行、健身等内容，打造抖音夏日生活方式，目前播放量已累积至79.5亿。品牌可搭载「线上主话题阵地、群星夏日优质内容、线下展览」，实现明星平台双背书，助力节点营销突破及影响力提升。
与此同时，抖音锁定夏日情绪爆发场景，线上线下同步发力。「抖音夏日美好现场」融合S级演出内容、夏日放映厅、城市打卡活动、夏日主打歌、夏日现场主题礼包等多元内容玩法，并邀请入驻抖音的高影响力明星和垂类头部达人加入，全方位展示抖音夏日节点内容氛围。
夏季企划「美好捕捉计划」则以「盛夏降燥计划」和「遇见烟火市集」两大主题内容赛道为切入点，双向整合媒体和文旅资源，邀请行业头部达人参与摆摊快闪，全方位覆盖了文旅、美食与夏日节点等维度，将线上流量融合至线下，全面联动优质内容。
从优质内容到生服场景再到抖音电商，“爆款的夏天”节点IP通过多场景+好内容+全链路整合，满足多行业品牌夏日营销诉求，引爆夏日出圈营销。
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品牌内容柔性植入IP活动
助推品牌成为夏日热销爆款
截至目前，已有多个品牌联合“爆款的夏天”节点IP，沉淀了众多优秀的案例玩法和效果，以多元化玩法实现细分场景营销，为全行业品牌提供更多生意增长机遇。
薇诺娜联手「很高兴认识你」节目，与主创周迅和阿雅共同打造「很高兴音乐会」，为喜爱音乐的抖音用户构建出一场夏日实景互动向音乐直播派对。7月单场音乐会超2904万人观看，最高26万人同时观看，深受圈层用户好评。薇诺娜王牌单品修白瓶也恰恰切中夏日美白痛点，在活动期间单日搜索量突破9万热度，达成了单品爆卖和品牌高曝光量的双重效果。
巨量引擎精准把握夏日经济的天然热度，打造营销IP矩阵，除了上述事例，美妆品类的「了不起的美白科技第二季」、汽车品类的「2024汽车嘉年华」，以及覆盖文旅、活动和美食的「抖音夏日美好现场」、「美好捕捉计划」等都位列其中，将品牌内容巧妙植入至IP之中，配合平台垂类资源扶持，引发用户积极参与输出创意内容，以场景化的线上、线下种草模式打造出品牌爆款。
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打造夏日专属市场宣推活动
“爆款的夏天”搜索秀场活动页于8月26日正式上线，用户在抖音搜索#爆款的夏天关键词，即可进入活动页。
巨量引擎联合多款夏日IP，首次发布“爆款的夏天”创意TVC，通过夏日氛围感趣味演绎，以抖音用户生活化视角串联夏日营销三大行业场景（大众、本地、汽车），自然融入夏日节点重点推荐IP、互动创新产品玩法及夏日抖音热点话题，以此展示年轻人在抖音度过美好夏日的丰富内容，以及品牌方可以深度参与的多样化IP活动。
与此同时，巨量引擎联手自然堂、海飞丝、Olay、安慕希、三得利、雪花啤酒等14+品牌客户，以及@周星伦、@茜子在路上、@北方姑娘（糖糖）、@roro姐姐等十余位美妆/生活/美食/汽车等领域达人为「爆款的夏天」联合打call，进一步推高话题声量热度，引爆全网讨论声势。
「爆款的夏天」搜索秀场活动页将从8月26日持续至9月8日，在抖音搜索关键词#爆款的夏天，即可获取夏日消费趋势并参与抽奖互动，赢取近千份夏日好礼，奖品覆盖夜宵美食、美白修护和户外出游等多个品类，还可抽取咖啡机、扫地机器人、电动牙刷、抖音文创咖啡杯和水桶包等爆款豪礼，抖音用户均可参与。