姚哲男以口碑撬动高难度千亿市场，HBN联合丁香医生树立国货抗老标杆经济参考网

2020年颜值经济崛起，我国美妆护肤市场前景广阔，美妆品增速最快，消费者的需求也越来越多。据艾瑞咨询发布的《中国本土以及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告》中显示，选择美妆护肤品时考虑“成分与功效”因素的比例高达53.2%。

基于美妆护肤日益增强的细分需求，“视黄醇、多肽、玻色因”等护肤成分持续保持高热度，其中“视黄醇”是当之无愧的领头羊。而在众多新锐国货品牌中，HBN则取得了行业视黄醇第一的成绩，成为2020年国货抗老代表性品牌之一。

HBNx丁香医生，权威A醇抗老联名

近日，HBN携手国内权威科普专家丁香医生，带来国内首款A醇抗老礼盒，通过科学的护肤解决方案，由眼及面满足女性消费者的有效抗老需求，对于有潜在抗老需求的女性也有巨大吸引力。

在礼盒外观设计中，HBN将“丁香医生经典兰花”以及“科学实验室器皿”融合在一起，整个外盒以高级墨绿色加暗纹设计为主，加入精致金色边框，整体展现了品牌科学严谨的态度。

作为品牌的口碑明星产品，礼盒中的双A精华乳采用独家专利“双重真A醇”（速效A醇+缓释A酯），比市面上普通A醇效果更显著，《时尚COSMO》杂志将其评价为“抗皱黄金”。

另外，小咖管眼精华作为品牌的实力产品，也被收录其中，其中添加的“双重真A醇”与“高纯咖啡因”，针对性解决女性眼纹、眼袋、黑眼圈等综合问题，在市面上属于成分华丽的急救型眼精华。

硬核实力背书，专研全球有效成分

能够使产品本身具有足够的优势，是因为HBN科研实力的硬核背书。HBN创始人姚哲男表示：“HBN秉承【拥有看得的效果】的理念，让用户把每一分钱都只花在“有效成分”上”。

一方面HBN坚持采用全球认证的有效成分，不添加防腐剂、酒精、香精、色素。另一方面，HBN搭建的研发团队以中科院博士为核心，更与日本东京权威实验室达成合作，联合打造极致功效护肤品。

对比露得清和欧莱雅等国外大牌，HBN正在迅速成为消费者追捧的“小众口碑宝藏”，无论是研发实力还是产品安全性，都不亚于大牌们。HBN全线产品均通过瑞士SGS生物临床检测，和国际GMPC安全认证，产品安全性检测远高于国家安全标准线。

成分护肤出圈，精准触达女性消费者

在产品挑选方面，女性消费者更相信专业人士和身边人的口碑推荐，更需要“安全感”，HBN与丁香医生此次联名，能够发挥丁香内容科普优势，以及通过HBN在产品和口碑上的成绩，精准触达到更多成分党女性人群。中国质量网、李佳琦、老爸评测、美丽修行、《时尚COSMO》《时尚芭莎BAZAAR》等都推荐过它们家的产品。

一直以来，国际大牌都牢牢地占据了护肤品市场高地，近几年以Z世代为主流的消费群体，购买时品牌意识变得强烈，这为国货品牌创造了更多机遇。以HBN为代表的国货品牌，以品质产品切入，深耕成分与功效，而且可通过与高可信度的权威专业人士携手，不断加固专业、科学的品牌内容，在未来更加激烈的品牌竞争中更容易建立品牌护城河。

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