博物馆文创“走红”靠的是“走心”

“三八”妇女节前夕，国家博物馆在其天猫网店打出“采春光，映红颜”的招牌，推出“女神节”促销活动。配饰、家居、生活书籍、摆件等不同种类的文创产品，都在讲述着国博馆藏文物背后的故事，引来大批网友下单。从故宫上元夜活动一票难求，到各地博物馆文创产品“走红”，最主要的原因还是这些活动和文化创意妥妥地“走心”，真正切中了人们的需求热点。

时下人民安居乐业，百姓在满足物质生活的同时，也更加追求精神上的享受。如何将中华优秀传统文化以喜闻乐见的方式推向大众，使人们能真正感受到中华上下五千年文化的厚重与美好，提升人们的文化认同与文化自信，成为当下不可避免的课题。对此，国家相继出台了《博物馆条例》和《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，目的在于进一步拓展文化、文物单位的职能，推进文创产业的发展。在有政策助力的情况下，我们应该更多去考虑如何利用好当前有利的环境，发挥自身优势，以更加市场化的角度去寻找大众需求与文创产品输出的契合点。

首先，文创产品不是简单的符号印刷，而是真正的文化提炼。文创产品依托于其背后的文化内涵，赋予一种商品文化价值绝非仅靠复制、粘贴那么简单。故宫博物院一款售价99元的手绳，其创作灵感来自一件石青色缂丝八团灯笼暗八仙五蝠纹吉服。商品介绍中，除了写出手绳长短、材质等内容，还有对这件文物的介绍。国博天猫网店出售的一款蒸汽眼罩设计灵感源自一件粉彩镂空转心瓶，缠枝花纹寓意福寿绵长。产品包装正面为小转盘造型，与转心瓶的旋转功能契合。显而易见，在讲述文物故事的过程中，其文化附加值更加凸显。

其次，文创产品所涵盖的不应只有大同小异的纪念品，也应有不同于人的特色品。我国文创产业已发展多年，如何让普通大众真正感受到文化的魅力？这就需要结合各地特色推出具有文化内涵的创意特色品。滕王阁、黄鹤楼根据自身优势开展的背诵诗文免票活动以互动的形式增加群众的参与性，将优秀古诗词文化引进百姓生活。河北博物院的“汉代绢纹针线包”让人们体验到历史美感与日常实用性的结合；“故宫咖啡馆”为大众提供便利的同时，也对清代宫廷文化进行了创意展示。由此看来，文创产品绝不仅是同质化的纪念品所能替代的。只有充分考虑到人们真正需求的文化创意，才能被大众所铭记。

最重要的是，文创产品给予消费者的，不仅要有真真切切的实物，也要有沉浸式的切身体验。对于大众来说，普通的文创产品已不再新鲜，更具创意性、场景性、亲切感的文创产品带来的亲身体验，也成为一种创意模式。无论是清代帝后画像，还是精美又应景的《千里江山图》主题装饰，故宫咖啡馆，可以说将文化创意渗透到每一个角落，使人们既可享受大众美食，又可感受宫廷文化。这种下接民间地气，上有文化情怀的沉浸式体验，是其拥有别样吸引力的核心竞争力。

多年来，以故宫博物院为代表的各地博物馆，在文创产品开发上走在前列，受到人们越来越多的喜爱。我们应该看到，博物馆文创在创造巨大商业价值的同时，也将许多文化观念传达给大众。文创产品是一种载体，其背后的文化附加值是其独特的魅力所在。