近日，浙江省第十一届网络文化活动季线上云启，在浙江网信办、浙江省文物局的指导下，由浙江省网络文化协会主办，浙报融媒体、浙江省博物馆策划并发起“浙”里千年系列线上直播活动。
从“国际博物馆日”到“文化遗产日”，浙江省博物馆、良渚博物院、中国丝绸博物馆、中国茶叶博物馆、杭州博物馆、杭州工艺美术博物馆、温州博物馆、浙江大学出版社等8家单位机构通过人民网、百度、新浪浙江、优酷等多个平台，以“浙”里千年，云游文博为主题开启线上直播。主办方通过邀请嘉宾、策展人及KOL入镜与网友互动问答的形式，用展览和文物讲好浙江故事，助力传统文化“出圈”。截至目前，“浙”里千年，云游文博系列8场直播活动累计600万人次观看，单场最高100余万人次观看，受到广大网友的好评和点赞。
与时俱进讲解员摇身变主播“放大招”
当博物馆遇上直播，讲解员就变成了“主播”，讲解内容就不是枯燥乏味的文字朗读，而是要讲网友听得懂的故事，讲网友感兴趣的内容。
浙江省博物馆的直播过程中，讲解员邵洪用幽默风趣的语言解读浙江古代陶瓷工艺。讲到战国原始瓷杯形器，她向网友解释：“比较像马克杯，这容量放现在就是扎啤杯，能装下一扎啤酒。”；“这个叫曲卮，就很像现在的缩小版泡面碗”……一个个形象又生活化的比喻，让冰冷的瓷器瞬间变得生动活泼起来，消除了因历史年代产生的距离感与陌生感。
良渚博物院更是“脑洞大开”，把直播做成了“吃播”，主创们围绕良渚人的饮食与生活，策划一场体现良渚饮文化古今交融的美食制作。主播在厨师的指导下，尝试着用古法炮制美食，如：“吃一碗‘5000历史’的红烧肉是什么味道”，以此揭开良渚美食背后的考古趣闻和人文故事，让网友连连点赞良渚“太会玩”。
实时互动讲好博物馆故事
“实时互动”一直被视为直播的核心价值之一，当直播互动被运用到博物馆中，很大程度化解博物馆因肃穆深远所带来的“高冷感”。
中国茶叶博物馆以“玩转有茶生活”为主题，强调直播的“参与感”和“体验感”。“今天为大家准备了中国的六大茶，大家能通过颜色辨别出哪个是黑茶吗？”通过主播和茶艺师的引导提问，直播另一端的网友们在开始“竞猜”。没有深奥晦涩的茶叶门道，让普通人眼中一贯“高冷”的博物馆多了一点随性悠闲。
浙江大学出版社针对六一儿童节，以“童书里的博物馆”为主题，与考古学家们合作了一场特别“可爱”的直播，将高冷的考古工作介绍的妙趣横生。比如：如何从一大堆乱石头中，找到那块留着数万年前人类打制痕迹的“宝贝”；如何从动物骨骼标本出发探索先人们的饮食构成……通过和网友们趣味问答，开启了一趟“回到人类童年”的奇幻旅行。
创新形式助力文创好物“出圈”
直播带来的互动性不仅增强了博物馆的影响力与感染力，还为博物馆文创作品提供了新的“出圈”思路。
杭州工艺美术博物馆直播以“挽袖作新词·明清闺阁文化展”为主题，讲解员别出心裁的身着旗袍、手持古风剖丝团扇出镜讲解，从闺阁女子的绣品、衣物、诗词入手，带广大网友走进一个古代闺秀的小轩窗，视觉上给人以代入感。而一件件切合展览主题的文创作品，又能够将闺阁女子的才气从明清时期拉回现代——以蝶恋花为主题造型的手机壳，以仕女图为原型制作的古风剖丝团扇，让网友们忍不住追问哪里可以“买买买”。
线上不仅提供了“解锁”博物馆的新方式，也让更多策展人意识到线上传播的重要性和明显优势。杭州博物馆借此契机将“全国抗疫主题艺术作品展”搬上线，策展人从专业角度解读艺术作品的同时，也与广大网友展开了积极互动，用一个个“小故事”带大家走近展览的台前幕后。
温州郑振铎纪念馆也首次走到镜头前，策划了一场“民国范儿”的直播。通过走进温州的仓河老巷，让网友零距离感受民国时期建筑风格的郑振铎纪念馆，展示出一个博雅多识、有血有肉，身兼考古学家、文学家、史学家、翻译家和社会活动家等多重身份的郑振铎。
激活历史弘扬中华文化之美
直播让博物馆的历史“活”起来，这不仅赋予了传统文化新的生命力，也为其传播方式和传播路径带来了新的启发。
在丝绸之路成为世界遗产6周年之际，中国丝绸博物馆从全国各大博物馆征集到各种珍品，“网红”院长赵丰亲自出镜讲解，用一个个遗产故事再现这条辉煌之路，成功地把那些“躺着”的历史激活了。这样的历史复活与文化传播，无疑承载着重要的公共文化价值，“如果不是这次直播，这些历史故事和细节我去再多次博物馆都不会注意到。”网友在直播过程中留言表示。
值得一提的是，“文化和自然遗产日”当天，浙报融媒体携手良渚博物院特别侧策划了一场“探秘良渚博物院——5000年前的良渚古城遗址”线上直播活动，并与央视频实时连线，“良渚鉴宝”环节更是在央视频联合国家文物局联合举办的大型直播活动《文物潮我看》大型直播中“C位出道”，收获数万网友点赞。