千百年来，上到帝王贵胄，下到普通民众，无不受到中国宗庙文化的深度影响。
即使古人已逝，古寺破败，无形的宗庙文化仍旧对现代的人们有着巨大的号召力和影响力。
前不久，一年一度的河南淮阳太昊陵二月庙会如期拉开帷幕，首日即迎来客流高峰，呈现人海景象。
哪里有流量哪里就有生意，太昊陵广场的摊位历年来都是商家们竞相争夺之地。
今年，太昊陵广场设置了198个摊位，其中C位拍出了26万的高价。据该商户老板此前估计，最多不超过15天售卖压缩馍就可以回本盈利，可见生意之火爆。
一直以来，福建也是一个宗教信仰氛围浓厚，宗祠家庙众多之地。
丰富的非物质文化遗产和复杂多变的方言，塑造了一代又一代人的生活和信仰。
比如春节期间，福建的传统民俗活动——游神文化，在社交网络上火爆出圈。
人们看到的不仅是这项古老而又充满活力的文化活动，还有年轻一代对这项传统文化的颠覆与创新，是他们让游神文化走出福建走向了世界。
不仅如此，还有去年6月份爆出的，四川乐山大佛的部分商业经营权被卖了17个亿。
背后真正主导的，无一不是人们的宗庙文化信仰。
有人说，现在的寺庙文化已经变了味道。
当庙宇文化与商业结合，究竟是一种破坏，还是一种拯救？
或许，当我们以一颗包容的心去审视这一切，就能发现寺庙商业并非是对传统的颠覆，而是一种与时俱进的转变，是一种让文化焕发新生的可能。
一方面，商业为游客提供餐饮等各类需求；另一方面，商业融合自身的优势撬动在地文化与庙宇文化的融合与传播，以新场景、新业态、新体验走近年轻人，让年轻人更多地了解传统文化、在地文化，增强文化自信。
01.
北京隆福寺
四十年代，隆福寺庙会中心区，隆福寺山门至万善殿之间的场院图片摘自张铁伟著《老北京的庙会》
2012年起，东城区对隆福寺地区启动风貌保护和城市更新。历时多年，如今的隆福寺已经成为了北京一处崭新的文化地标。据悉，整个隆福寺项目分为三期陆续入市。
一期于2019年落成开业，融合了城市书房、美术馆、艺术街区、共享办公等全新业态的隆福寺北里和隆福大厦，已然焕新为一个具有良好体验氛围的文创生态空间，成为年轻人办公、社交、观展、休闲的好去处。
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更读书社
隆福美术馆《你好！三星堆》沉浸式光影艺术展
图源/北青社区报东城版
同时，这里还有独特的“空中楼阁”场景。由4座仿古大殿和3个室外庭院组成的古建群落，被复建于隆福大厦顶层，非遗展、艺术展、时装秀、音乐会等多种活动在这里破界新生，引领着更多年轻人感受传统与现代艺术的碰撞。
图源/项目官方
2023年8月，二期由原长虹影院改造而成的Funfly环游天地飞行体验馆正式开业，包括隆福寺东院、南坊的其他部分将在今年6月开启试运营，总建筑面积约11万平方米，主要以街巷与合院式空间形式呈现。
隆福寺二期Funfly环游天地影城
隆福寺东院地下空间将与地铁5、6号线东四站实现连通。据悉，二期项目将引入世界文化主力店、时尚国际名品、创意零售店、高级生活方式等多元消费业态，打造世界级文化潮流风向标、全球顶尖潮流品牌的“首都橱窗”。
隆福寺二期效果图
未来，隆福寺三期还将打造以博物馆、设计师工作室、国学馆、书吧等复合功能为主的四合院传统风貌区，延续隆福寺的历史文脉。
02.
西安太古里——西安荐福寺
西安太古里效果图
同时，该项目也是目前为止规划商业面积最大的“太古里”，总占地面积约11.9万平方米，总建筑面积为25.6万平方米，远超北京、成都和上海项目。
太古之所以大手笔投入，主要看重的是片区内拥有世界文化遗产小雁塔、始建于唐代的皇家寺院荐福寺及国家级文博单位西安博物院，这与其寻求城市核心区历史文化元素地块的发展战略方向十分契合。
荐福寺内建筑示意图
图源/西安博物院官网
小雁塔
西安太古里地块实拍航拍悦西安
西安太古里将以零售为主导，包含零售商场、文化设施、奢华酒店、服务式公寓和商业公寓等丰富业态。
中心广场向西望小雁塔效果图
内庭院及连桥效果图
结合释出的效果图，能看到采用的低密度、开放式创新建筑设计布局，灵感源自盛唐时期简洁且优雅的传统建筑风格，依托南北两区建筑的不同高度，从整体轮廓上塑造以小雁塔、荐福寺为视觉中心的通廊。
此外，由于地块位于唐长安城108坊之一的“安仁坊”，区域内传统的街区肌理将被保留，几条考古发掘出的主要历史街道，包括第七横街、第八横街、一字横街等将被精心地纳入设计规划中，以更好地保护及展示该区域的历史格局和文物遗迹。
北区屋顶花园向西望小雁塔效果图
南区低密度商业效果图
不难看出，依托强大运作能力，以及政府与企业、开发者之间的全方位配合能力，首进西安的太古将全面发挥自身的经验与专长，续写历史文化与现代商业、城市性格全方位融合的顶流商业面孔，助力西安打造国际消费中心城市的核心地标。
03.
南京越城天地（暂定名）——大报恩寺
南京大报恩寺是中国历史最为悠久的佛教寺庙之一，也是杜牧“南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中”中“四百八十寺”的起源。千余年间，屡废屡建，寺名亦屡屡更易。现有名字为明成祖朱棣命名，并沿用至今。
左图为西方画册上的琉璃塔，
右图报恩寺大殿及琉璃塔遗址复原示意摄影/禹涵
明清时期，大报恩寺琉璃宝塔作为中国最具特色的标志性建筑物，被称为“天下第一塔”，更有“中国之大古董，永乐之大窑器”之誉，是当时中外人士游历金陵的必到之处。可惜的是，之后毁于太平天国时期。
现有的大报恩寺遗址公园是在完整保护遗址基础上建造的，将遗址围合并打造了佛教与现代科技艺术相结合新一代寺庙博物馆，既有地宫出土的石函、铁函、七宝阿育王塔、金棺银椁等千年国宝，也有千年对望、菩提树下、琉璃拱门、千年地宫、万物生灵、南朝四百八十寺、舍利佛光等佛教艺术打卡点……吸引人们来此参观打卡，感受历史。
千年对望
琉璃拱门
图源/江苏微旅游
2017年，香港置地将越城天地落子于大报恩寺遗址公园西侧，这里不仅是2500年城市的发祥地，还是南京较早的富人区，兼具了秦淮河、中华门、夫子庙、老门东、古越城等历史人文景观和繁华都市配套。
承袭南京文化脉络与城市格局，项目以“南都繁会图”为构思愿景，规划了城中院落、江苏首家文华东方酒店、约10万方商业街区、约5.5万方城市中央景观公园、应天荟高奢商街等多重物业形态于一体，打造总建筑面积约60万平方米的城市中心低密度多样性建筑群落，旨在再现南京历史之繁盛。
明代《南都繁会图》
商业街区中“十六座商业体”呼应明代的“花月春风十六楼”，并特邀中国古建泰斗杜顺宝，搜集大量史料，复现明代“来宾楼”。
越城天地商业效果图
图源/商业荟
来宾楼广场效果图
围绕着南京古文化和历史，在保证商业动线的合理性上，通过下沉广场、来宾楼下沉庭院、无猜艺廊广场等一系列亮点空间来描绘秦淮河畔的“新·金陵繁会图”，令往来宾客梦回金陵。
下沉广场
来宾楼下沉庭院
无猜艺廊广场
目前，越城天地文华东方酒店已正式封顶。按照计划，今年商业街区也将封顶，城市公园也已施工建设。未来，越城天地将成为南京全新地标综合体，以东方底蕴，拥抱更国际的生活。
另外，据小道消息称，位于越城天地和大报恩寺中间的那块地，秦淮区也在积极运作，计划打造重磅商业综合体。
04.
德基&牛首山文化综合配套项目
牛首山文化旅游区是历时四年、斥资40亿打造的南京市“十二五”期间重大文化项目之一。项目于2015年10月27日开园，因珍藏有世界上唯一的释迦牟尼佛顶骨舍利，成为举世瞩目的佛教圣地。
佛顶宫、禅境大观、舍利大殿、舍利藏宫、佛顶塔、牛头禅文化园……从山顶对峙的双峰到岳飞抗金、郑和长眠以及牛头禅宗的起源，无声地讲述着“半部南京史”。
其中，尤为震撼的要数禅境大观和千佛殿了。
位于地上一层有着三层高的禅境大观，从释迦牟尼出生的无忧树到佛祖证道的菩提树、头顶涅槃的娑罗树，中间通体金色的卧佛以及蓝色深邃的穹顶，宛如极乐世界里的天上仙宫。
牛首山文化旅游区禅境大观
地下六层20层楼高的千佛殿，1300尊佛像，辉煌震撼。中间的舍利塔近22米，共13层，寓意悟道的13个阶段，底座八十四瓣莲花，寓意“八万四千法门”，在佛典里也有“无限”的意思。还有外圈连廊里的佛龛、壁画，融合了各种元素，每一个画面都值得细细品味。
牛首山文化旅游区千佛殿
对此，网络上褒贬不一，有人说这是工业流水线产品，有人赞美建筑的几何对称之美做到了极致。
在笔者看来，因为人们之前接触的几乎都是古朴庄重、青灯古佛的庙宇，或多或少会对心中的庙宇形象产生刻板印象。而牛首山为“众生”所呈现的，恰恰就是一个脱离世俗印象的、另类的、不同的庙宇新形象——尽管整体高贵典雅、富丽堂皇，建筑绘画充满异域风采，但不妨碍佛祖传达出的永远都是广纳众生、同体大悲的智慧。
牛首山文化旅游区景观
在如此富有文化底蕴的钟灵毓秀之地，除了飞天表演之外，牛首山文化旅游区也在不断探索传统文化、艺术与现代科技的深度融合，以迭代的新业态、新场景为游客带来更加震撼的文化体验。
就在今年2月29日，牛首山文化旅游区与深耕文化艺术领域多年的德基集团有限公司签署了投资合作协议，由德基集团出资10亿元，将在牛首山建设菩提道、博物馆、美术馆、弘觉书院四个文化综合配套项目。
菩提道
运用国际最前端数字化技术，让游客在全方位沉浸式交互体验新场景中，感受中华优秀传统文化，以全面迭代创新的旅游产品，丰富游客体验感；
博物馆
创意性结合前沿数字技术，综合运用虚拟现实、声、光、电、影等科技手法，打造集文化、历史、美学于一体的数字沉浸、多维探索交互空间；
美术馆
以沉浸式“五感”体验，打造集收藏、研究、美育、展览展示、传播交流等功能的文化场馆；
弘觉书院
融合东方美学与创新数字技术，辅以艺术品展示、学术讲堂、文化交流等活动，打造集国学、文化体验等为一体的展示与体验空间。
作为拥有世界顶级的文化艺术收藏、研究与展览体系的德基集团，其从资本到文化艺术体验实施的全面介入，将为中国庙宇商业的升级迭代带来怎样的震撼体验，我们拭目以待。
05.
北京大栅栏观音寺片区更新项目——观音寺、五道庙
历史上称，以五道庙为首，观音寺为尾，七条斜街和七个交会口构成“龙脉”。“龙脉”范围内聚集了众多寺庙，但如今仍保留有古建筑遗存的仅有两处，一个是位于“龙头”的五道庙，另一个就是位于“龙尾”的护国观音寺。
斜街为轴，一寺一苗
护国观音寺
五道庙
图源/大栅栏
因历史文化底蕴更为深厚、胡同肌理更为凸显、地理位置更为关键，观音寺片区是大栅栏文保区中具有典型代表性的区域。
观音寺项目概念方案效果图
图源/北京规划自然资源、北京日报
北京大栅栏观音寺片区更新项目规划打造大栅栏西街-杨梅竹斜街-铁树斜街形象展示轴，并以五道庙和观音寺为核心，打造传统文化艺术体验区和生活服务腹地以及西街传统商业区，通过文物活化利用，将观音寺、五道庙、谭鑫培故居、梅兰芳祖居、梨园公会等7个文物景点串联呈现，形成涵盖梨园文化、商贾文化、会馆故居文化、京味儿民俗文化等特色探访线路。其中，杨梅竹斜街早已成为网红打卡地，更是首都核心区街区更新的代表。
据悉，观音寺片区更新力争2024年整体亮相。
“三街”差异化定位及业态提升指导
图源/北京文化遗产保护中心、清华同衡规划播报
观音寺街以京味儿商业文化体验区为主，对现状低端旅游型商业降密提质，适度降低宾馆、餐馆、零售规模，引入实体书店、创意办公、科技创新等新零售业态，与大栅栏商业街形成差异化互补。
观音寺街方案效果
图源/北京规划自然资源
琉璃厂东街以传统文化艺术创意区为主，在现状同质化古玩字画单一零售的基础上，调整升级文化创新、艺术设计、创意体验等业态。
结语
当现代商业与古老的寺庙文化发生碰撞，一场神奇的化学反应便由此展开。
喧嚣的商业不再只是简单的经济循环，它融入了寺庙文化的智慧与精髓，更具深邃的内涵；而孤寂的寺庙也不再被时光尘封，它走进人群，与现代社会紧密相连，焕发出新的生机。
总之，寺庙商业项目的兴起，不仅仅是商业的创新发展，更是对传统文化的传承与现代演绎。愿这些商业项目能够以更加丰富的形式，讲述着更多的文化故事，让更多的人感受到历史的厚重与精神的力量。