摘要：近年来，我国博物馆事业的快速发展，使得博物馆营销越来越被重视。博物馆营销策略的制定直接影响到博物馆自身的发展。因此，本文以故宫营销案例进行分析，探究如何借鉴故宫营销策略，为我国当代博物馆发展助力。
关键词：故宫博物院；营销；启示
一、博物馆营销概念
博物馆营销与市场营销存在着区别，它是根据自身特色及馆内资源馆，在满足消费者文化消费需求的情况下，不以单纯的追求经济利益为主导，是在结合营销理论的前提下，对博物馆进行营销推广，实现博物馆社会效益的过程，具有公益性的特点。
二、我国博物馆营销现状
博物馆及观众数量不断增多。调查显示，到2018年底，我国已有5136家博物馆，参观人数达了11.3亿人次。且越来越多的博物馆向社会免费开放，在一定程度上说明了博物馆的发展空间较为广阔。营销观念落后造成博物馆良莠不齐。营销观念在一定程度上制约着博物馆的发展速度和规模，我国博物馆众多，但并不是所有知名度都很高。博物馆发展如何与管理人员的营销观念有着直接的联系，营销观念的落后，必然会造成博物馆成为冷宫的现象。结构体系未完善呈现千馆一面。我国博物馆在收藏、展示和传播方面还有欠缺，面对馆内资源更多的发挥了其展示功能。资源开发不完善，博物馆千馆一面的现象较为明显。
根据省委的统一部署和要求，在省文化厅的正确领导下，南京博物院深入学习实践科学发展观活动自4月30日正式启动以来，开局良好、扎实推进、初见成效。博物院各党支部和广大党员干部积极投身学习实践活动，按照实施方案，做好各项工作，取得了较好的效果。
4月30日，南京博物院召开了深入学习实践科学发展观活动试点动员大会。院领导做了动员讲话，宣读了博物院学习实践活动实施方案。为确保活动的有效开展，我们加强了组织领导，确定学习实践活动由龚良院长负总责，朱小光副书记具体负责，成立南京博物院学习实践活动办公室，负责日常工作。各部门各支部负责学习实践活动的组织领导，并要求党员领导干部要带头参加活动，发挥表率作用。根据阶段计划，以支部为单位，我们组织了学习、调查研究，开展了“深入解放思想，推动科学发展”大讨论，在调查研究和深刻分析的基础上，理清了今后我院实践科学发展观的工作思路。
一、统一思想提高认识
1、认识学习活动的重要意义。科学发展观是马克思主义基本原理同我国实际和时代要求相结合的产物，是与时俱进的马克思主义发展观。科学发展观紧密结合中国特色社会主义的伟大实践，吸收人类文明进步的新成果，站在历史和时代的高度，创造性地回答了为什么发展、怎样发展的重大问题，赋予马克思主义关于发展的理论以新的时代内涵和实践要求。通过前一段的深入学习，我们充分认识到开展学习实践活动的重大现实意义和深远历史意义，把搞好学习实践活动作为推动南博工作的强大动力，努力将科学发展观转化为谋划工作的正确思路、促进工作的具体措施、做好工作的实际能力。
2、把握学习活动的根本宗旨。科学发展观反映了时代进步的要求,体现了实践发展的需要,顺应了广大人民的心愿,是指导全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的强大思想武器。全面协调可持续发展是科学发展观的基本要求，作为文博单位，要在这项活动中深刻地认识到，要更加自觉、更加主动地坚持以人为本，全面协调可持续的科学发展观，为提高我省的文化软实力，使人民权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上发挥积极的作用。
关于申请景区初评的报告
市旅游局：
天福茶博物院景区在省、市旅游局的关心和支持下，以评分标准为准则，以创建一个集学术研究、文化传承、教育娱乐于一体的茶文化大观园为目标，对景区内的各项设施和工作进行整治和完善，逐步提高景区的总体品位，力争景区创取得成功。
在创工作中，景区建立健全了景区的管理机构，建立、完善了景区的营销、环保、培训、统计、卫生、保安、门票等各项规章制度，狠抓落实，有效地促进了景区走上规范化、科学化的管理轨道。在提高景区员工素质、改善服务质量等方面，加强对景区员工的培训，聘请有关的专家为员工举办专题讲座，进行再教育再提高；同时在员工中开展创连续三届省级文明单位活动，在景区形成了争先创优的热潮，推动景区的文明建设上新台阶。
北京导游词
hello,everyone,
wearenowgoingtopayavisittoaplaceofspecialinterest.thisscenicspotislocatedatthecenterofbeijingandischaracterizedbythousandsofpalatialarchitecturesandpurplewallsaswellasyellowglazedtileroofs-itissimplyaseaofpalaces.thisistheworld–famouswonder–thepalacemuseum.
thepalacemuseumhasservedastheroyalresidenceduringthemingandqingdynasties.itwasherethatatotalof24monarchsascendedthethroneandwieldedpowerforsome500years.thepalacemuseum,asthemostbeautifulspotofinterestthroughoutbeijing,isuniqueforitslocation:tothenorthwestisbeihai(northsea)park,famousforitswhitepagodaandripplinglake;tothewestisthezhongnahai(centralandsouthsea);totheeastliesthethewangfujingshoppingstreet;andtothenorthidjinshanpark.standinginthewanchun(everlastingspring)pavilionatthetopofjingshan(charcoalhill)park,youoverlooktheskylineofthepalacemuseum.atthesouthernendofthepalaceistian`anmen(gateofheavenlypeace)andthefamoussquarenamedafterit.thisisthesymbolofthepeople`srepublicofchina.
aworld-famoushistoricalsite,thepalacemuseumisontheworldheritagelistofunescoandisanembodimentoforientalcivilization.
thepalacemuseumisrectangularinshape,960meterslongfromnorthtosouthand750meterswidefromeasttowest,coveringaspaceof720,000squaremetersofwhich150,000isbuildingarea.ithas9000-strongroomsinit.accordingtolegendthereare9999.5room-unitsinall.thewholecompoundisenclosedbya10-meter-hignwallandisaccessedthroughfourentrances,namely,themeridiangateinthesouth,thegateofmilitaryprowessinthenorth,donghua(easternflowery)gateinthenorth,donghua(easternflowery)gateintheeastandxihua(westernflowery)gateinthewest.oneachcornerthereisaturretconsistedof9roofbeams,18pillarsand72ridge.encirclingthecompoundthereisa3,800-meter-longand52meter-widemoat,makingthepalacemuseumaself-defensivecity-within-acity.
摘要：南京民国时期的这一极具特色的文化，是南京乃至江苏历史文化长卷中的点睛之笔。南京博物院民国馆展陈方式独特，具有鲜明的地域文化特色。通过其文创产品的品牌化战略，激发设计创新，创作出高品质、差异化的文创产品，如何运用品牌设计方法去演绎历史文化，让史实性与现代审美相辅相成，成为当今博物馆文创设计中需要解决的首要问题。
关键词：博物馆文创；民国南京；南京博物院；品牌化
博物馆文化创意产品是根据博物馆文化形态、文化内涵及文化背景为基础，开发出具有兼具文化价值和商业价值的产品，通过博物馆文化信息的传递的同时传递艺术和当地文化气息。当前，随着博物馆社会职能的转化，从单一的馆藏研究到文化教育、服务公众，旅游业的发展使博物馆城市文化地标作用的愈发凸显，愈来愈多的人走进博物馆，文化创意产品成为连接博物院与观众，承载文化记忆的最佳载体，随着文化消费时代的来临，人们对博物馆文化创意产品的需求越来越高。
一、博物馆文创产品品牌化的必要性
在“文化兴国”战略的影响之下，博物馆文化创意产品已成为代表博物馆独特文化内涵，并承担传播特定文化的重要载体，更给我国经济带来了新的增长点。博物馆文创产业，在汲取成功案例经验的基础上应注重文化创意产品品牌化的建设。品牌体现的是不同人群、阶级及不同的生活方式和消费习惯。博物馆文创产品也是商品，博物馆文创产品的开发必须呈现出品牌化的发展特性，将品牌化战略引入博物馆文创领域，将有助于更好地利用本身特有的文化资源，结合本土历史、经济文化的综合发展，整合资源、优化结构，开发设计出高质量差异化的文创产品，避免杂乱无序地盲目开发和低质量的重复。品牌化战略有助于在如此众多的博物馆文化元素中甄别筛选、提炼转换出新时代背景下大众更利于接受的文化创意品牌，推动博物馆文化传播和进一步带动经济消费链。从消费者角度来看，现如今参观者走进博物馆不仅仅是参观藏品，其消费观念和对文化的体验方式也今非昔比，注重消费过程中的参与感和互动性，消费同时注重商品文化附加值的高低，因此，高品质的品牌博物馆文创产品能使参观者获得更好的参观体验。
二、南京博物院民国馆现状分析
摘要：研究总结了故宫文创产品设计注重队伍建设、注重文化传承、注重需求牵引、注重技术创新、注重成果转化的经验和特色优势；分析指出陕西历史博物馆文创产品设计存在的理念落后、队伍不强、创意不新、主线不明等不足，提出了陕西历史博物馆文创产品设计要提升自主设计、强化主题设计、创新手段设计、探索开放设计的建设发展思路。
关键词：文创产品；产品设计；陕西历史博物馆；故宫博物馆
文创产品对拓展和延伸博物馆教育、传播和服务功能，提高博物馆文化传播力和影响力等作用突出，博物馆文创产品开发更是实现博物馆社会效益与经济效益双赢目标的重要途径[1]。随着文化建设和“互联网+”建设不断推进，以北京故宫博物院为典型代表的博物馆文创产品开发呈现出蓬勃发展的良好势头，陕西历史博物馆作为我国中西部地区规模最大、文物藏品最多、承载周秦汉唐13朝文物精华的博物馆[2]，在国内乃至国际影响巨大，如何及时吸收故宫博物院文创产品设计经验，更新设计理念，提升设计层次，实现跨越发展，是陕西历史博物馆文创产品开发面临的紧迫课题。
1故宫博物院文创产品的设计经验分析
2基于故宫经验的陕西历史博物馆文创设计分析
摘要:随着时代变化的日新月异，人们的消费方式在经济的高速发展中不断延伸。在日常生活中，人人面对闪烁的屏幕设备获取大量信息。由此，网络营销作为一种全新的营销方式赫然出现。尘封在碧瓦朱甍中的历史文化与数字传媒的结合孕生出了新生力量，进行着传统与现代的碰撞，传统文化也随之踏上了“新媒体传播”的浪尖。以故宫博物院的文创产品和媒体营销策略为例，“故宫”从窄小的电子屏幕走向广阔的消费者，展现出其将媒介与文化融合的全新思路，同时获得了可观的经济利益。同时，在鼓励新媒体营销的同时，更需要结合生产实际，将新媒体文创产品推向质优价美的行列中，将传统文化以新的营销方式生动地展现出来。
关键词:文化创意产业；故宫博物院；新媒体营销；传统文化
作为中国最庞大的古宫殿建筑群及博物馆，故宫履行着文化薪火相传的社会职能。正如故宫博物院副馆长娄玮曾说：“紫禁城已经快600岁了。我们希望故宫不仅有长者的成熟、稳重、睿智，同时又有年轻的创造力，甚至童心、童趣。我们希望让每一个公众把故宫文化带到身边，我们开展了故宫大冒险等游戏，能把高冷的宫廷形象变成小朋友喜欢的大朋友”。现如今，故宫的历史使命正以一种新时代的方式传承。借助新媒体进行文化创意推广的方式，使故宫洗脱了尘封的历史感，拥有了更加切合时代的亲和力，让现代的人们可以触摸到历史，亲近历史，更让年轻一代喜爱历史，了解历史。而在新媒体与传统文化融合推动的思路之下，故宫文化创意产品发展以及故宫博物院游览量都大幅提升。
1故宫博物院的文化创意之路
2故宫博物院的网络产品开发
摘要：本文通过分析中国博物馆的文创产品的现状、困境及未来，结合现代美学、创新性设计等方面探讨博物馆文创产品设计。运用调查研究的方法，研究国内外优秀的文创产品案例，分析中国博物馆文创产品现状、困境及未来的发展方向。得到博物馆文创产品的未来设计思路。该研究对博物馆文创产品设计提供了参考。
关键词：文化创意设计;再设计;传统文化
改革开放至今，我国经济与综合国力有了显著提升，文化的全球影响力越来越强，为我国的文化创意产业的发展奠定了基础，为中国传统文化的传承与创新提供了契机。中国五千年的积淀给予后人一座巨大的文化宝库，利用好这些资源，创新与发展中国传统文化，使其在文化市场中呈现出令人新奇的面貌。而中国博物馆作为中国文化保存与传承的重要机构应利用好时代的契机，挖掘中国传统文化的精髓，在文化创意产业的发展上有所建树。
一、中国博物馆文化创意设计的启蒙与发展
二、馆藏品的文创再设计
关键词：故宫博物院；文创产品；营销策划
一、引言
随着科技的发展以及互联网在人们生活中的不断深入，曾经很遥远的故宫文化走进了人们的视野，激发了消费者的购买欲望，形成了新的市场。我国历史悠久，各个博物馆提取馆内藏物的代表元素，选择合适的产品加以量身打造，推出带有鲜明文化特色的文创产品。在这样一个新兴的市场中，故宫博物院以优良的设计与精美的制作吸引了大批忠实消费者，推出的文创产品屡屡引起人们热议，借助电子商务和网络营销，凭借优秀的文创产品，故宫实现了收益增长与弘扬传统文化的双赢。