河姆渡，传统文化，文创设计，茶玩具盲盒
DesignofCulturalandCreativeProductsBasedonMuseums
—TakingtheDesignoftheBlindBoxof“QinyunDuxin”asanExample
JiachengPan,HuiyiKuang*
JiyangCollegeofZhejiangA&FUniversity,ShaoxingZhejiang
Received:Sep.27th,2022;accepted:Nov.23rd,2022;published:Dec.2nd,2022
ABSTRACT
Asthefirstchoiceofculturalsouvenirs,museumculturalandcreativeproductsareofgreatsignificanceininheritingandpromotingtraditionalculture.Withtheheateddiscussionontraditionalcultureinrecentyears,howtorealizetheactivationandapplicationoftraditionalcultureinmuseumculturalandcreativedesignhasbecomethefocusofattention.Thisstudysummarizedthecorrespondingculturalandcreativedesigndirectionbyanalyzingthecurrentculturalandcreativesituationofthemuseum.TakingtheculturalandcreativedesignofHemuduMuseumastheresearchobject,thisstudybasedonthetraditionalculturalbackgroundofHemudu,combinedwiththetideplay,designedacolorchangingteasetblindbox.Thisstudyaimedtoarousepeople’sinherentfeelingstowardstraditionalculturethroughculturalcreation,narrowthedistancebetweentraditionalcultureandpeople,andenabledpeopletointerprettheconnotationofChinesetraditionalcultureinamorerelaxedway.
Keywords:Hemudu,TraditionalCulture,CulturalandCreativeDesign,TeaToyBlindBox
ThisworkislicensedundertheCreativeCommonsAttributionInternationalLicense(CCBY4.0).
1.引言
在资本力量的影响下，文化产业逐渐娱乐化，这对主流文化发展十分不利，而博物馆蕴含了深厚的文化底蕴，代表了本土历史文化与传承，发展博物馆文创产业，能有效引导大众审美，从而将优良的中国传统文化继续传承下去。余姚市河姆渡遗址博物馆是中国新石器时期的一处原始村落遗址，是全国重点文物保护单位，入选首批“浙江文化印记”名单。如何有效结合传统文化，重构博物馆文物元素，将博物馆藏品融合现代文化，创作具有趣味与文化一体的文创产品，是当今博物馆文创的一大问题，也是现河姆渡博物馆亟需思考的问题。
2.博物馆文创现状分析
近几年，博物馆文创产品的成交量迅速增长，根据调查发现，在年龄方面，购买博物馆文创的90后用户占消费群体的一半，其中95后占比最高，消费年轻化趋势明显；在性别方面，女性7成，男性3成，女性消费者明显高于男性[3]。年轻消费群体紧跟潮流，追求优质化的生活，他们更能接纳文创产品，并为之买单。在通常印象中，民众对于商品的要求是“物美价廉”，然而随着民众收入的增长，人们在选择文创产品时有了自己的喜爱偏好，在购买产品时会考虑品质，创意和美观，这表明民众的购买心理更偏向于文化价值、创意价值和审美价值[4]。为了追求高品质产品满足内心需求，他们愿意为此买单。
然而，部分博物馆文创产品在开发过程中缺乏对传统文化与现代文化平衡点的掌握，设计产品方向较为单一，内容较少，无法满足消费者对于文化产品的情感需求，并且大量博物馆之间文创产品差异性较少，没有与藏品内容相对应的独具特色的文创产品。
博物馆文创以其深厚的历史背景为主要卖点，但在文创产品开发过程中，出现缺乏历史文化内涵、不注重文创产品质量、不注重线上营销等问题。例如河姆渡博物馆，不注重文创产品区块，尚未开通线上博物馆文创店铺，从而导致流失了许多消费者。许多文创产品首先想到的是以文物缩放的形式来表达，不仅缺乏深层次的文化内涵，还缺乏了对文创产品的创新要求[5]。因此，人们需要的不仅仅是产品，而是需要有文化创意的高品位产品。优秀的博物馆文创产品凝结着独特的审美特性与价值观念，是本土文化的标志性象征，也是人们的需求对象。
3.博物馆文创产品设计方向
3.1.地域文化特色
每个博物馆都有属于自身独具特点的地域文化特色，不同地域之间的差异造就了这种独特的环境，浓厚的地域特色能丰富产品的内涵，这也是吸引消费者购买旅游文化创意产品的重要因素之一。因此，将地域文化融入于文创设计产品，既能丰富产品设计的思路，还能使旅游文化产业得以发展兴盛，从而达到吸引消费者购买的目的。
造型是文化创意产品的一大要素，文创产品的设计是以具有当地文化特有的文物为原型，通过分析拆解其内在本质和外在形态特征，设计出新的产品。
文创产品，着重于外表的同时也看重其内在含义。久远的历史场景通过小小的文创产品展现给民众，带给民众新奇的感受。优秀的文创产品，应生动讲述中国故事，呈现文化内涵以及传递社会价值观。因此，文化创意产品的设计应当是独一无二而又具有地域特色的。
3.2.传统文化与现代潮玩结合
3.3.文创产品玩法多样化
4.河姆渡博物馆文创产品“气韵渡心”盲盒设计
作为远古回声重要印证的河姆渡遗址，改变了人们对新石器时期人类贫瘠落后生活的印象。距今7000多年前的河姆渡人创造出璀璨的文明，最早的水稻种植，最早的工人茶树等，是人类发展史上重大的进步，是人类进入农业时代的重要证明。然而与其他知名博物馆相比，因为缺少推广方面的投入与重视，尤其是文旅产业，这无疑是对河姆渡文化的一种浪费。
作为最早培育人工茶树的地域，河姆渡遗址与茶的关系悠久深厚，茶文化显然是河姆渡文化的一大特色。我国的茶文化历史悠久，具有深厚的文化内涵。通过对河姆渡地域文化特征进行挖掘，将茶文化与博物文创产品相互结合，运用现代设计手法进行视觉化的呈现，为了更好地实现传统文化与现代文化的交相融合，通过对河姆渡文化元素的图案、造型、色彩、文字等的合理运用，将河姆渡文化倾注于现代潮玩盲盒中，赋予茶玩具盲盒深刻的内涵和美好的寓意。从而创作出满足消费者消费需求而又同时符合大众客观认知的新类型博物馆文创产品。
4.1.“气韵渡心”盲盒设计思路
根据河姆渡文化特色，河姆渡文创以河姆渡特色陶器——黑陶为设计灵感，开发一套具有河姆渡文化元素的茶具。中国是茶的故乡，饮茶在中国古代是非常普遍的，而茶植物更是早早的出现在上古文明中，早在7000年前，便在河姆渡一代出现[8]。综上所述，选择茶具作为文创主体内容，能让了解其背后含义的人们加深民族认同感，进一步提高整体素养，满足对于精神文化的诉求。
其次，在局部纹饰造型设计上，选取河姆渡文化中极具代表性的“双鸟朝阳”。将“双鸟朝阳”这一图案作为纹饰融入于河姆渡茶具文创产品中，能让消费者清楚明显的看到产品所带有的地域文化，能让消费者在购买后，不仅仅是把产品带回家，更是把一座城市的特色带回家。
再者，抛却传统的茶具套装组合，以盲盒的形式出现在大众面前，以沉浸互动的方式向人们展示河姆渡文化，为游客提供新奇、有趣，又不失文化的旅游与消费体验，这种做法有效地拉近了大众与河姆渡文化之间的距离。改变一般的包装呈现性质，深度探寻年轻一代的喜好，进一步引起消费者的消费愿望。
Figure1.Teatoyparts
4.2.“气韵渡心”盲盒部件设计
变色陶瓷材料考虑到茶水的煮泡温度选择了热变色工艺，所用材料属于热敏材料，无毒无铅无铬，保障玩家在后续使用过程中的健康安全。
4.3.“气韵渡心”盲盒包装设计
Figure2.Mainboxpackaging
Figure3.Toppattern
Figure4.Singleblindboxpackaging
4.4.“气韵渡心”盲盒的玩法设计
盲盒打开后是一块石膏块、挖掘工具、一包茶叶状的压片糖果和一张关于品茶礼仪的说明书，玩家在挖掘之后才能知道自己购买的盲盒内容。在挖掘出土后的茶玩具中注入40℃以上的温水，会显现出只属于河姆渡特有文化的“双鸟朝阳”图案，展现出别样风采，凑齐所有盲盒后，可当成日常茶具使用。为了让玩家拥有喝茶的仪式感，产品内附带的茶叶糖果和品茶礼仪说明书让玩家带入自身，通过泡茶仪式和品茶礼仪，既带给玩家娱乐，又能很好的帮助玩家感受中国博大精深的茶文化。
博物馆作为一个文化产品生产起始地，所提供的产品应当以公众的需求为主要发展方向[10]。玩具盲盒通过挖掘出土、纹样显现、泡茶仪式、品茶礼仪等程序，通过寓教于乐的方式，将文物保护、河姆渡文化传承、茶礼仪文化科普潜移默化的渗透到玩家的一举一动之中，体现了河姆渡的精神文化。
5.结语
如今，随着国家支持和人民推广，文创产业正在不断壮大，有着先天传统文化及悠久历史资源的河姆渡博物馆在文创设计中应当根据自身特点、条件，建立起属于自己博物馆文化特色的文旅产业，在推广河姆渡文化中尽最大的努力，从而贴近群众，丰富人民群众精神文化生活。一项优秀的文创产品不仅能成为旅游纪念品，还能推动本地旅游产业发展，提升游客文化素养，增强民众的文化自信，从而实现社会大众的需求。
基金项目
浙江农林大学暨阳学院2022年度院级大学生科研训练项目“讲好浙江故事——河姆渡文化‘器韵渡心’变色茶具盲盒”(项目编号：JYKC2246)。