2024文创产品行业市场现状前景趋势研究分析

文创产品，即文化创意产品，是指将传统文化与创意设计相结合，以独特的方式呈现给消费者的产品。这些产品不仅具有文化内涵，还注重设计感和实用性，能够传承和弘扬传统文化，同时赋予传统文化全新的时尚魅力，吸引更多年轻人的目光。

精致典雅的良渚文化明信片、徽章，传统与现代结合的故宫文创、北京工美造办文创……近日，在广东深圳举办的第二十届文博会的“文创中国”展区，汇聚了来自国内各家文创机构的300余件文创产品，“国潮”成为主要的创意元素。

“来了解的观众特别多，忙得都顾不上吃饭。”北京工美造办展位工作人员说。本届文博会，北京工美造办携北京工美集团旗下自主品牌“工美造办”“京工美作”和“工美黄金”亮相，带来多件文创产品：“丝路神骏”珐琅器、“共襄繁花”银蓝赏盘、“福禄安康”茶具套装、“瑞彩和美”茶礼套装……这些文创产品受到观众喜爱。

00后女性是文创消费主力军，行业下沉市场发展空间明显。分性别看，文创用品消费人群中女性占比58.2%;分年龄看，00后是消费主力军，占49.8%;分城市看，二、三线及以下城市消费者占据重要比例。

旅游新场景、新业态、新体验激发了人们更强的出游意愿，“国潮”成为旅游市场亮点。从富有创意的文创产品，到新奇有趣的文化体验，各地紧跟文旅消费需求升级趋势，活化利用传统文化资源，融合现代科技手段，打造更加丰富、多元的文旅体验。

“国潮”文创不仅有文化味，而且更有科技感。随着云计算、虚拟现实、增强现实等技术的广泛应用，文化和旅游业的创新插上技术的“翅膀”，催生出更多新供给。在山西平遥，情境体验剧《又见平遥》带着观众步入多重空间，在互动观演中感受晋商文化;在江苏扬州，游客在扬州中国大运河博物馆的5G体验中，一镜穿越17座运河城市;在陕西西安，人们走进大唐不夜城主题街区，沉浸式领略大唐风华……

今年初，文化和旅游部会同国家发展改革委、工业和信息化部联合推出首批42家智慧旅游沉浸式体验新空间。这些新空间依托旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、博物馆等文化和旅游场所，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并融合文化创意等元素，通过文旅融合、虚实结合等方式，让游客深度介入与互动体验，近距离感受精彩的传统文化。