3.以文化创意为魂。产品竞争的关键是创意。
4.以科技为本。联网给新文创带来了数以亿计的新用户，而技术可以帮助新文创
产品和服务更好的呈现。
5.以产业为载体。互新文创的呈现载体必然是产业，通过更广泛的主体连接，推
动文化价值和产业价值的相互赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。
以互联网为代表的新文创产业要大发展大繁荣，助力优秀传统文化创造性的转化
为新文创产业，新文创产业赋能传统产业转型升级。
三、本章小结
建议。我们得出的结论主要包括三个方面，分别是游客需求偏好、桂林旅游文创
别是政府方面、高校方面、东西巷方面、店家方面旅游文创产品的设计和开发方
面提出可行性建议。
参考文献
45
[1]吴丽,梁皓,虞华君,霍荣棉.中国文化和旅游融合发展空间分异及驱动因素
[J].经济地理,2021,41(02):214-221.
[2]王兴斌.新桂林,不仅仅是漓江——桂林市旅游产品布局探讨[J].桂林旅游
高等专科学校学报,2000(03):12-15.
[3]潘珺.中国文化创意产业发展现状研究[J].中国文艺家,2019(12):259-260.
[4]舒予羽.基于市场调查下文创产品设计思考[J].中国校外育,2020(06):33-
35.
[5]王瑾.旅游文创商品开发策略研究[J].现代营销(信息版),2019(08):127.
[6]叶德辉.具有山水文化特色的桂林旅游纪念品设计初探[J].装
饰,2012(06):137-138.
[7]周建新,胡鹏林.中国文化产业研究2020年度学术报告[J].深圳大学学报(人
文社会科学版),2021,38(01):54-66.
附录
46
附录1问卷调查
景区旅游文创产品调查问卷
您好！旅游文创产品是集文化与创意于一身的旅游产品。出于景区旅游文创市场调
这份问卷。本问卷实行匿名制，所有数据只用于统计分析，请您放心填写。题目选项无对
错之分，请您按自己的实际情况填写。谢谢您的帮助！
1.您的性别是：[单选题]*
○男
○女
2.您的年龄段是：[单选题]*
○18岁以下
○18-25
○26-35
○36-50
○50以上
3.您的职业是[单选题]*
○学生
○上班族
○待业
○自由工作者
○其他_________________*
4.您的月收入是？[单选题]*
○2000以下
○2000-5000
47
○5000-10000
○10000以上
5.您受教育的程度是？[单选题]*
○小学及以下
○初中
○高中或中专
○大学（大专或本科）
○硕士及以上
6.您是否购买过旅游文创产品[单选题]*
○是
○否
6.1您不想购买旅游文创产品的原因？[多选题]*（关联题目6的“否”）
□没有使用价值、实用性不高
□没有购买产品的习惯
□千篇一律，没有特色
□不符合个人审美
□产品质量不好
□缺乏成熟品牌
□价格昂贵
□其他_________________*
9.您能接受的旅游文创产品的最高价格区间是？[单选题]*
○10-50元
○50-100元
○100-200元
48
○200-500元
○500元以上
8.您来XX旅游之前会通过什么途径了解旅游文创产品[多选题]*
□亲朋好友介绍
□报纸杂志
□旅行社
□网络
□广播
9.如果在价格合适的情况下，您会选择什么类型的旅游文创产品？[多选题]*
□文具用品（明信片、笔记本、手帐、邮票等）
□数码周边（动漫随身听、可爱手机壳等）
□工艺收藏（玉器、书画、景区模型等）
□特色玩具（布老虎、风筝、空竹等）
□服装配饰（服饰、手镯、项链等）
□家居用品（餐具、茶具、水杯等）
□手工艺品（剪纸、刺绣、雕刻等)
□与地方特色相结合的化妆品
□特色食品（地方特产等）
10.您会倾向于购买哪些材质的旅游文创产品[多选题]*
□木制
□陶瓷
49
□布制品
□塑料制品
□铜铁制品
□纸质品
11.您更倾向于购买什么风格的旅游文创产品[多选题]*
□搞怪
□简约
□时尚
□复古
□可爱
□小清新
□民族风
12.您觉得旅游文创产品哪种特点更重要？[矩阵单选题]*
非常不重要比较不重要比较重要非常重要
价格
低廉
○○○○
实用
价值
地域
特色
美观
程度
50
创意
便于
携带
13.您会希望参与旅游文创产品的制作吗？[单选题]*
○想参与
○不想参与
14.您购买旅游文创产品一般通过什么途径购买？[单选题]*
○实体店
○网上（淘宝等电商）
○代购
15.您认为您所接触过的旅游文创产品有哪些不足之处？[多选题]*
□没有特色风格
□质量不佳
□携带不便利
□没有设计感
□实用性不强
□材质不喜欢
□其他_________________
16.您对哪一件购买过或者见过的旅游文创产品印象最深刻？[填空题]*
51
_________________________________
17.您去过桂林吗？[单选题]*
○去过
○没去过
17.1您对桂林文创产品的印象是？[单选题]*（关联17题的“去过”）
○很优秀，很有当地文化特色
○印象一般，可买可不买
17.1.1印象一般的原因是？[单选题]*（关联17.1.1的“印象一般，可买可不买”）
○缺少文化内涵，不能反映当地地域特色
○选择种类少，没有购买的欲望
○缺少创意，同质化严重
○没有留意过
18.您认为哪些文化元素能代表桂林？[填空题]*
52
附录2深度访谈东西巷店家
【访谈内容】
问题1：请问你们店都卖哪些产品？
店家：就是一些旅游纪念品，来的人大多数也就是进来看看，便宜的才有人
买，贵的旅游文创产品很少有人买。
问题2：您一般如何向游客们推销你们的旅游文创产品？
店家：我会把祝福的意思隐含在我的旅游文创产品中，就比如一片叶子，我
会把他和一夜（叶）成名的意蕴联系在一起，产品本身原材料不贵，但我要卖的
是故事。当然有些商家会宰客，将其质次价高的产品卖给外地游客，给桂林的旅
游文创市场带来负面影响，导致游客害怕被骗，回头客不多。但是就目前的情况
来看文化与旅游文创产品的融合度并不好，我们售卖的旅游文创产品也只是在其
背后加进一点故事，没有其他方式的文旅融合的旅游文创产品，和国外的旅游文
创产品相比没有竞争力。
问题3：请问一般都是哪类顾客会光顾贵店？
店家：19到25岁的大学生比较多，但他们进来也只是好奇，不会买。实际
购买的都是28到40岁的游客，有一些大学生对我们的传统文化还是有些排斥
的，他们觉得过于枯燥，没有几个年轻人真正想买具有传统文化元素的旅游文创
产品，都是买一些日本手办那样的产品。
问题4：请问本地人会光顾你们的文创产品店吗？
店家：本地人很少买，甚至不买，可能他们感觉没什么用吧；本地人甚至
都不清楚本地的旅游文创产品是什么、有什么；来东西巷逛的也都是来吃喝玩乐
的。问题5：您了解东西巷都有哪些特色的旅游文创产品吗？
店家：我感觉桂林东西巷没有知名度高的文创产品，食品类的旅游产品比
较多，从东西巷历史文化街区这个发展定位的角度来看，食品多、文创少的局面
有些背离了东西巷发展的初衷；东西巷没有新事物的注入，除了桂林三宝，没什
么极具特色的旅游文创产品了；我们很多都是进口外面的旅游文创产品来进行销
售的。
问题6：请问您从事旅游文创产品销售多年，对桂林的旅游文创产品有什么
看法？
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店家：和故宫文创等知名旅游文创产品相比，桂林的文创产品缺乏创新性；
来桂林的游客都是奔着山水来的，除非在景区内，不然买旅游文创产品的人很少；
桂林的旅游文创产品同质化严重，没有特色。
问题7：请问您对桂林旅游文创产业的发展有什么期待吗？
店家：希望高校重视对学生创新能力的培养吧，为旅游文创产品发展培养
出更多的创新型人才。加强对大学生传统文化的普及，让更多的人能了解到博大
进深、源远流长的中国传统文化。还要培养更多文化创意产业方面的专业型人才，
创产品。
54
附录3深度访谈游客
（一）桂林本地人
1.请问您了解旅游文创产品吗？
路人甲：不太了解
路人乙：大概知道一些，是在游客旅游时购买的产品。
路人丙：知道，具有纪念、地方特色、创意的旅游文化创意产品
2.请问您对东西巷的旅游文创产品了解吗？
路人甲：很少去东西巷，不太了解
路人乙：大概了解一些，但印象不深
路人丙：经常去东西巷，会逛一下木樨堂,里面会有许多文创产品
3.请问您们对在东西巷购买的文创产品满意度如何？
路人甲：不太满意，因为产品质量不太好，产品大多是骗人的，我们本地人
很少会购买
路人乙：比较满意，买回家后作为装饰用
路人丙：很满意，买来是拿来送人，朋友喜欢
（三）来桂林旅游的游客（非本地人）
1.请问您在桂林这里购买过旅游文创产品吗？
路人甲：没有购买过，我来桂林只是为了游玩，看桂林风景
路人乙：没有购买过，我每年都会来桂林，来这里度假，想在漓江游泳
路人丙：购买过王城秘拓里的一幅“福”字秘拓，很有意思。
2,请问您在东西巷是否有购买旅游文创产品的欲望？
路人甲：无，这里的文创产品单一，无特色，无法吸引我。
路人乙：有，不过有时候会因为携带不方便或者考虑过后觉得没有什么用处
就不买了。
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路人丙：有，因为觉得漂亮
一、在东西巷购买过文创产品的游客
1.请问您购买东西巷文创产品的原因是？
路人甲：因为这里的文创产品很可爱，很漂亮
路人乙：因为这里的有桂林特色的明信片，我可以买来送给朋友
路人丙：具有纪念意义，还很有寓意，就像我在这里买的一枚用独一无二的
材质的印章
2.请问您对在东西巷所购买的旅游文创产品是否满意？
路人甲：比较满意，毕竟是自己挑的产品，比之前被导游忽悠买的产品好多
了
路人乙：不太满意，性价比不高，容易坏
路人丙：很满意，有纪念意义，有寓意
3.请问您对东西巷的旅游文创产品有何意见和建议？
路人甲：希望能对东西巷里的文创产品宣传力度大一些，在这里找一家文创
店面很难找
路人乙：文创产品希望能投入更多的桂林文化元素，桂林地标，能有代表桂
林文化符号，让我一看到它就能想到桂林
路人丙：有更多新式的营销模式赋予到文创产品会更好，像为文创产品融入
故事情景可以增添网上销售、网上宣传
二、在东西巷未购买过文创产品的游客
1.请问您不购买东西巷的文创产品的原因是？
路人甲：觉得这里文创产品千篇一律，没有让我购买的吸引力
路人乙：之前在其他地方被骗过，价格昂贵，怕被骗
路人丙：这里的食品类很多，我觉得东西巷这里适合吃饭，挑选文创产品有