扬州历史悠久，文化璀璨。无论是其璀璨的历史文化，还是优美的自然风光，都折射出这座古城的魅力。李白一句“烟花三月下扬州”，引得全国各地人民为之向往。近年来，游客来扬州不再是单纯的赏景、品美食，探索扬州的文化底蕴，更倾心于扬州各式各样精巧的文创产品。
扬州文创产品有何亮点？对于历史文化的传承与创新有何意义？文创如何阔步未来？记者进行了采访。
现象
扬州文创产品叫好更叫座，文旅融合不断延展
“在扬州486非遗集聚区，我们可以现场观看非遗大师们精彩展演，充分领略传统文化魅力。在这里，我们还可以挑选漆器、玉器等等小巧精致的文创产品作为伴手礼，可以说是一举两得。”游客张晨告诉记者。
“现在，越来越多小而精的文创产品深受游客们的喜爱。”在扬州486非遗集聚区，众多商户纷纷表示，游客的购买欲不再局限于复杂笨重的传统工艺品，剪纸扇、玛瑙月饼、漆器茶具等扬州文创产品反而叫好更叫座。
除了集聚扬州非遗的486，在扬州瘦西湖景区，古风创意的清二十四景记事本、多彩的瘦西湖纸胶带、小巧玲珑的瘦西湖风格零钱包等文创产品，也一直备受青睐。此前的扬州瘦西湖“网红”雪糕更是引得无数人争相打卡。扬州文创可以说是无处不在。记者发现，我市一些商业街区、星级酒店、民宿、车站机场等，均有文创产品的入驻。
文创与旅游携手并进、共创精彩，众多创业者纷纷进军这一领域。在瘦西湖景区，游客可前往扬州云水三千香文化艺术馆，伴着悠扬的琴声，现场体验香丸制作。“焚香、佩香，自古被文人视为雅事，扬州文人香事既高雅，又贴切生活。”扬州云水三千香文化艺术馆馆长潘永军说，艺术馆多功能、全方位向游客们展示扬州文人香事的民俗风貌、香品制作流程，让香风萦绕千年的扬州城馨香永续。“我们开发了一批独有的扬州香和各式各样的香炉，颇受消费者欢迎，游客在沉浸式体验过后往往会进行采购。”
文创产品与传统文化相得益彰。在当下，文创产品正无形中成为优秀传统文化的宣传载体。传统文化为文化产业提供了丰富的文化底蕴和内涵，文创产业也让优秀传统文化以“崭新面貌”走进千家万户。
原因
跨界融合拥抱新领域，文创产品富有深厚文化底蕴
文创产品究竟凭什么如此受青睐，让消费者愿意自掏腰包？近年来，扬州非遗项目在跨界融合中结合自身特点积极拥抱新领域，同时开发的文创产品富有深厚文化底蕴，更容易吸引消费者并产生购买欲。
“让我们欣喜的是，年轻人逐渐成为传统手工艺品消费‘主力军’。为进一步做大工艺市场、迎合年轻人消费审美，扬州漆器厂2021年开发完成了上百件文创产品。”扬州漆器厂创新工作室主任杨维说，漆器类文创产品开发的主要设计理念要深入生活、深入时代，拥抱现代设计、拥抱当代年轻人。“漆器文创产品不再拘泥于杯子、笔筒等传统样式，而是根据现代审美，进行创新开发。只有让产品得到消费者的认可，才能吸引他们的目光并让扬州漆器焕发新活力。”
实施“文化+创意”，进行“跨界”发展，也是扬州传统技艺探索的新举措。去年，扬州漆器厂携手一汽红旗进行文创开发，助推非遗文化提高影响力，赢得美誉度，为红旗量身定做了三款漆器非遗文创产品。
无独有偶，作为百年老字号，谢馥春也积极求新求变，经过长期调研，最终选择与朵爱进军酒店洗沐行业。谢馥春通过酒店洗沐行业这一渠道，已开发创新了护手霜、洗发膏、沐浴露等产品。在未来，谢馥春希望除了“香、粉、油”三绝，再加“洗沐”一绝，推动百年老字号活出新精彩。
“我们发现，推出的文创产品在夺人眼球、具有实用性的同时，如果再有文化底蕴，消费者就更有购买欲。”江苏谢馥春国妆股份有限公司综合办公室主任王文佳说，谢馥春推出的新品六朝金粉套盒以‘红楼文化’为背景进行创新设计，给消费者带来新体验。六朝金粉以古典红色套盒的形式出现在消费者面前，同时以红楼文化为背景推出的‘新掌上名姝’产品也受消费者好评，销售火爆。
由此可见，文创产品并非简单的创新产品，而是依托深厚的优秀传统文化，再融合现代时尚，让传统手工艺、技艺年轻化的表现形式，从而更好地保护、传承、发扬传统文化。
思考
文创产品发展前景广阔，但需思考如何阔步未来
随着扬州文创产品走入千家万户，它们所承载的优秀传统文化、传统手工艺正以“崭新面貌”融入当下生活，扬州这座魅力古城的城市形象也伴随着文创产品更好地被全国人民所了解。
“谢馥春以红楼文化为背景推出的‘新掌上名姝’产品，2021年天猫淘宝双十一预热期10月20日至31日，销售同比增长21.49%。”王文佳说，为让文创产品赢得更加广阔的市场空间，谢馥春积极拥抱“互联网+”，牵手抖音等平台，拓宽产品销售渠道。“除了线上，2021年线下新开门店十余家。”
扬州文创产品发展前景十分广阔。谢馥春、扬州漆器、扬州玉器等众多传统“老字号”已创建短视频团队，积极拥抱互联网，以唯美视频通过多渠道弘扬扬州文化，引起巨大反响，很多网友看后纷纷想要来到扬州旅游。此外，“老字号”还在全国各地开设了多家品牌实体连锁店和电商旗舰店，将扬州文创产品销售至国内外。
然而，扬州文创产品与其他地区的相比，仍有一定差距。比如，北京故宫博物院开发的“故宫口红”“故宫面膜”等万余种文创产品，颇受国人喜爱。究其原因并不单纯是因为“故宫”这一大IP影响力大的缘故。不难发现，一个好的文创产品的成功“出圈”应体现日常审美、服务日常生活、传播文化传统。
扬州文创产品发展前景广阔，但如何阔步未来？业内人士表示，抓住消费者的需求，就抓住了文创产业成功的基础。消费者进行产品消费时，不仅看重其使用、体验价值，更注重产品本身的文化价值和底蕴。首先，文创产品的开发设计要“破圈”，打破常规思维，找到传统文化与现代审美的契合点，只有迎合消费市场才能让消费者买单，否则通过文创产品传播传统文化就是一纸空谈。
其次，文创产业不仅要做大产品体量，更要深入挖掘文化内涵，突出扬州鲜明的传统文化特色，要让文创产品服务于文化和城市品牌形象传播。扬州拥有2500年历史，漆器、玉器、剪纸、刺绣等各有千秋，地方文化的深厚积淀将为文创产业的可持续发展提供保障。在研发文创产品时要避免雷同，沉下去深入挖掘自身的文化内涵，打造出独具扬州文化魅力、令人眼前一亮的成功文创产品。只有这样才能在文创浪海中占据竞争优势，并形成属于自己的独有IP，最终实现经济效益与社会效益双收益。