南京市博物馆的文化创意产品研究

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4、未形成完整的产品链。在产品创意上，南京博物院今年在文创产品上的发展有向故宫博物院看齐的趋势，涌现出一系列有趣味的产品。但部分产品模仿痕迹严重，网上舆论褒贬不一。（2）从价格上看，南京博物院文创产品处于全国平均水平，具体根据产品类型的不同售价也有着天差地别。其中，精品典藏类产品价格维持在千元或者上万的层次，消费者数量较少。文具类、家庭生活类产品价格普遍在百元内，因为既具有纪念意义又拥有实用价值，购买数量庞大，是文创产品收益的主要项目。（3）南京博物院的文创产品在销售渠道上与国内大多数博物馆一样，只在博物院内部设置实体店铺，线上则基本没有购买平台，销售渠道过于单一，导致线上消费者缺少购买渠道，损失

6、品质还是从创意上来说都要高规格许多。就红楼展馆的文创衍生品来说，产品设计深入了解并考量了红楼一书涉及到的方方面面，包括景观、人物、食品、经典诗词以及形象特征。为表现传统文化的韵味，文创产品的延伸方向涉及琴、棋、书、画、诗、酒、花、香，数量更是多达几百余种。其中，大多文创产品以系列的形式展出，如首饰盒系列、文具系列、餐具系列、蜡笔系列等等。这类文创产品的外界评价较高，文创品形式多样、有一定的创意理念，打破了传统文创品随大流而缺乏特点的现象。总体上，江宁织造博物馆的长期在售文创产品与短期展览展出的文创产品质量形成了明显的优劣对比，使得该博物馆的总体文创产品评价良莠不齐，对文创产品整体上的经营理念相

9、ot;雨伞、台北故宫博物院的“朕知道了”纸胶带，这些都由馆内特色馆藏品提炼而成。同时，可以加强兄弟展馆之间的联系，整合资源，将共通的陈列品进行整合，挖掘其中的核心，共同开发获益。2.多种促销方式相结合博物馆文创产品的售卖本身就是一种文化促销，在此基础上，文创产品的开发与销售上可以借鉴更多的促销思维，有利于打开思路，站在消费者的角度上应对市场之需。（1）时尚文化促销南京的博物馆文创产品可以针对当下的流行时尚文化与馆内的传统文化结合，将本馆的特色藏品进行提炼，经过合理的变形后运用，开发出限量的当季文创单品，如耳环、t恤等。由于流行具有时效性，可以通过快速设计节约成本。这样的文创产品兼备时尚与传承，

10、可以摆脱南京市的博物馆文创产品在参观者眼中“土”、“缺乏设计感”这些负面印象。（2）搭配式促销搭配式促销是营销人员将商品组合进行低价促销，运用在博物馆的文创产品中，可以在产品设计上开发出系列产品，这包括文创产品的包装、色彩、设计素材等主要元素。现阶段南京市博物馆成系列的文创产品并不多，如果可以增强产品的系列感，再将成套的产品搭配组合，低价促销，则会起到事半功倍的效果。3.抓住年轻消费群体在南京市的博物馆中，年轻人是占有很大比重的消费群体。他们思维活跃、追求时尚、购买力强、传播速度快，对小件物品的购买力不容小觑。要抓住年轻的消费群体，需要开发出价格亲民、新奇有趣、迎合年轻人生活习惯的文创产品。调

11、研结果显示，博物馆文化个性的唯一性和文化性并非年轻群体挑选文创产品的首选，他们更看重产品的创意、新奇度、流行度与价格，期待能宣扬出自己个性的文创产品。同时也要充分运用互联网渠道进行营销。年轻人的群体中购买偏好虽不能一概而论，但当设立会员制后，根据个体的购买记录向其推送可能感兴趣的新文創产品，同时开通互联网购买，可以抓住忠实的顾客，拉动博物馆的参观量与文创产品的购买量。4.面向科技化，融于生活。目前南京的博物馆文创产品的定位仍主要为传统性和文化性，开发的各种产品与科技相结合的较少。近年来vr虚拟现实技术迅速发展普及，人工智能越来越完善，将博物馆文创产品与科技结合是新的出路也是大势所趋。随着未来的发展科技将会更紧密的融合到科教与娱乐生活中，博物馆的文化创意产品也将更多的运用科技手段进行打造。总之，博物馆文化创意产品不止是产品的销售，其文化传承和创意开发，也是销售的重要内容。因为对于博物馆来说，最重要的不是通过销售文化产品赢利，而是要把博物馆和藏品融入到观众的生活当中。让文化得以更广泛的传播，让博