首届抖音博物馆的活动上线两天，就有3万多人次参与，帮助@国家博物馆的抖音账号4天圈粉25.4万，其中单条视频播放量1042万。至今#嗯~奇妙博物馆#这个话题下已有超7.7亿次播放。
2019年，全国各地博物馆更是纷纷入驻短视频平台创立账号，致力于在短视频平台上宣传当地历史文化。抖音博物馆的组合已然成为每年度吸睛的重要活动之一。
博物馆的账号基本都认证成了官方蓝v，内容上相对分散，馆内讲座、新闻动态、参观通知、文物随拍等都有涉及，有趣度上不足以打动用户，内容的细分垂直度上也不够聚焦。另外，局限于机构号，用户很难在这个号上感受到人格化的魅力，如果内容呈现形式上也没有太大的突破，想要从诸多有趣的文化类账号中脱颖而出，会比较难。
国博抖音主页的合集《国博珍藏云欣赏》，每条视频介绍一个文物，专注于介绍文物的来历，文物的构造及设计，功能以及珍藏意义。比如解说世界第八大奇迹兵马俑时，会用“他们的兄弟非常多，有八千多个”，“两位秦兵小哥哥，与真人一样高，衣着不同，仔细观察长的还不一样呢”，这样的科普解说，十分接地气，赤裸裸的全是干货。简直可以直接作为下次耍博物馆的功课书来预习了。
（左：非真人出镜；右：真人出镜）
通过解读古风人物画里的诸多细节来讲述古人的生活，从衣服、发饰、娱乐方式、习俗等细节着手展示，专用有趣的点来吸引用户，比如：你想知道清朝大家闺秀的生活吗？你想知道乾隆和他的后妃们长什么样吗？古代女子的五大娱乐方式，等等。拍摄简单，内容巧妙就妙在细腻的选题点上。
关于古人的一切，现代人可能多少都会有些好奇，就跟大多数人都喜欢聊明星聊八卦一样，加上风俗习惯、生活环境和时代背景的不同，都让古人的生活显得神秘又有趣。
古人在有限的科技之下，都发明出来了怎么样的器物？这些器物在古代都被用来做什么用呢？国博的合集对器物的科普，以及陕西博物馆曾发布的国宝“倒流壶”原理的视频，严谨的科普加上器物本身的独特构造都能满足用户的求知欲，从而收获一大波的点赞。
国博发布过一条让文物动起来的视频，欢快的音乐加上大量的文物切换，在人物动作上形成快节奏的切换，看起来就好像古文物动了起来，显得十分的魔性，引得用户纷纷好评“这是个性的展示文物”，“国博有毒”。33号博物馆账号更是直接放飞名画，把蒙娜丽莎、耶稣、梵高都变成自己的个性演员，靠十足的创意剧情圈粉百万。
抖音上关于博物馆的挑战赛话题有很多，疑似官方举办的优质活动我整理了7个。
今年刚刚过去的518“国际博物馆日”的主题是“致力于平等的博物馆：多元和包容”，抖音上线了#云端博物馆话题活动，跟以往的玩法不同的是，这一次的挑战赛活动主要聚焦在在线直播上。主流媒体、博物馆机构都纷纷携手文化名人参与其中。
首场直播由故宫博物院领头于5月17日开启，有超50万网友涌进直播间在抖音观看故宫直播，跟随讲解员了解故宫的百年的文化积淀和春景之美。自2015年6月13日起，故宫博物院正式实施每天8万人次限流措施，这也意味着，直播当天的观看人数超过了故宫平时一周的客流量。
直播的形式让线上逛博物馆的显得十分热闹，不少网友留言表示“被讲解员圈粉”、“之前自己逛故宫的时候没看出这么多门道”。可见，文物永远不会过时，只是在不会说话的器物之间，需要有懂历史会讲解的人在做解读，向用户传达出文物背后的历史故事。
比起首届参与活动的博物馆数量，此次参与的博物馆在数量上增至20多家，包括：圆明园、敦煌研究院、山西博物院、广东省博物馆、浙江省博物馆、南京博物院、湖南省博物院、陕西博物馆、中国地质博物馆、广西自治区博物馆、甘肃省博物馆、江苏省美术馆、西安博物馆、成都博物馆。可以预见的是，未来会有越来越多的博物馆借力短视频平台让自家珍藏的珍稀文物展示出来。
（发现故宫里的小细节）
如果你还没有做出一个爆款，不妨在下次的营销日历中试着跟博物馆做个乘法吧。
以上，是我拆解的抖音博物馆类账号运营案例，下一个博物馆节日到来之前，记得抓住热点哟。