数字文旅已成为当下旅游产业的新趋势。根据最新的数据统计，到2023年底，中国数字文旅市场规模已突破1万亿元人民币，占整个文旅产业的比重超过30%。其中，虚拟现实、增强现实、人工智能等数字技术的应用，为游客提供了更加沉浸式的旅游体验，推动了文旅产业的转型升级。
对于传统文旅业态而言，文化数字化是科技赋能文旅产业的重点方向。其在文旅产业的生产端、经营端和消费端带来连锁改变，一定意义上也是对文旅产业生态的重构。
党的二十大报告强调：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”当前，“数字化+文旅”已成为一种发展趋势。着力构建数字化文旅业态、营造智能化体验空间、研发创意化消费产品、形成新型化运维思路，将为文旅行业发展注入新活力新动能。
行业政策
一系列政策加速了数字技术融合文旅产业的进程。《“十四五”文化和旅游发展规划》指出，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游发展。文化和旅游部等10部门此前印发的《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》提出，深入推进旅游领域数字化、网络化、智能化转型升级。今年9月份，《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》指出，推动利用数字技术改造提升传统旅游消费场所，打造智慧旅游、沉浸式体验新空间。这些表述，都为数字技术赋能文旅产业发展提供了支撑。
十一部门联合印发《关于开展“信号升格”专项行动的通知》(简称《通知》)，提出到2024年底，超过8万个重点场所实现移动网络深度覆盖。在文旅场景中，《通知》明确，将持续提升国家5A/4A级旅游景区、国家二级以上博物馆、国家级旅游度假区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、红色教育基地等移动网络信号覆盖，支持景区开展4K/8K视频、智慧导览、VR/AR沉浸式旅游等应用。此外，在日前国家发展改革委修订发布的《产业结构调整指导目录(2024年本)》(简称《目录》)中，沉浸式体验、数字音乐、可穿戴智能文化设备等文化产业新业态列入《目录》鼓励类。
可以看到，有机融合数字技术，将成为当前和今后一段时期推动文旅产业高质量发展的重要方向。
当前，全国上下都在加速布局数字文旅产业，各省各地均在数字文旅竞争的赛道上发力。作为文化旅游大省，陕西也在积极加快数字文旅的发展步伐。包括《陕西省“十四五”文化和旅游发展规划》《陕西省打造万亿级文化旅游产业实施意见》《陕西省打造重点文化旅游产业链三年行动方案》《陕西省关于加快文旅产业发展若干措施》等在内的一揽子省级政策，不断推动文旅产业数字化、智能化发展，使得以长安十二时辰主题街区沉浸式体验空间、西安城墙“诗歌大模型”场景、《山河诗长安》央视春晚节目等为代表的全国文旅爆款产品涌现出来。
数据显示，今年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，同比增长75.5%。数字化方式随时随地的特性，有助于提升文化与旅游产品品质，创新产品供给，加强供需对接，激发消费潜力，从而不断满足人民群众多样化、品质化的文旅需求。
数字文旅行业未来发展趋势
技术创新：随着人工智能、大数据、云计算、物联网等技术的快速发展，数字文旅行业将实现更加精准、高效和个性化的服务。例如，通过大数据分析游客的行为和需求，为游客提供定制化的旅游产品和服务。
跨界融合：数字文旅行业将与文化、科技、商业等领域进行深度融合，创造出更多元化、创新性的旅游产品和服务。例如，文化+旅游、科技+旅游、商业+旅游等跨界融合模式将不断涌现。
智慧旅游：智慧旅游将成为数字文旅行业的重要发展方向。通过应用物联网、云计算等技术，实现旅游资源的数字化、网络化和智能化管理，提升旅游服务的品质和效率。
沉浸式体验：随着虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术的发展，数字文旅行业将提供更加丰富、真实的沉浸式体验。游客可以通过这些技术，身临其境地感受旅游目的地的文化和风光。
可持续发展：数字文旅行业将更加注重可持续发展，推动旅游资源的合理利用和环境保护。通过应用数字技术，实现旅游资源的节约和循环利用，降低旅游活动对环境的影响。
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