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【摘要】纪录片是讲好中国故事、弘扬传统文化的重要载体，近年来，在各种文化不断涌现风行之时，国内纪录片也在不断进行内容及传播形式的创新来吸引受众，以期实现传统文化更好地弘扬和传播。在此情形下，《如果国宝会说话》一举打破以往纪录片深沉厚重的风格，使用多
【关键词】《如果国宝会说话》;微纪录片;传播特点;优化策略
一、《如果国宝会说话》节目介绍
二、《如果国宝会说话》节目传播特点分析
(一)微纪录的传播形式
(二)融媒体下的多渠道宣传
该纪录片积极利用新媒体进行传统文化的传播，线上多平台宣传与分发，线下制作生动海报，迎合受众的喜好与需求，实现贴切、广泛的传播。
(三)融媒体下的多平台分发
在当今媒介融合的环境下，影视节目逐渐走向多屏传播。该节目积极借助各种传播渠道，首次由央视CCTV-9纪录频道播出，同时央视网在线播出，央视客户端、中青网、今日头条等APP上均可观看，爱奇艺、优酷、腾讯、B站等多家视频网站纷纷加入。多平台的合作播出，使节目面向更广泛的受众群体，扩大了传播面。
短小的结构有利于通过多渠道进行碎片化多级传播，形成“长尾效应”，积累式的形成更大数值的传播量。在社交媒体开放式传播环境下，受众的主体性和表达意愿越来越强。由网友转载或剪辑的视频在抖音和B站上发布，进行“二次传播”，使更多年轻人有机会看到此纪录片的视频，在多个平台上进行互动，在制作者与受众、受众与受众之间的多向互动下，文物被赋予了新的内涵，纪录片传播的内容和空间也得到了极大的延伸。[3]
三、《如果国宝会说话》节目的优化策略研究
(一)注重“社会遗产传承功能”
拉斯韦尔在讲述大众传播的社会功能时讲到“社会遗产传承功能”——“人类社会的发展是建立在继承和创新的基础之上的，只有将前人的经验、智慧、知识加以记录、积累、保存并传给后代，后人才能在前人的基础上做进一步的完善、发展和创造。①”在如何更好更广泛地传播中国传统文化的道路上，纪录片担任着十分重要的角色，因此节目在内容制作上要更加注重文化传承，保证文化成分所占的比重，将文物中所蕴含的精神、内涵传达给受众。只有内容质量在受众心中得到肯定，才可能进行后续的传播与延伸解读，促进文化的进一步发展与完善。节目的立意应达到直击人心的精神层面的高度，产生受众的反思和社会反响，这是其传播的意义所在之一。
(二)注重发挥大众传播的“议程设置”功能
(三)虚拟现实技术下增强用户体验
该纪录片的主人公是一百件珍贵的“国宝”，在介绍文物过程中，运用数字化技术360°无死角动态呈现文物的每一处细节，并遵从“影像本体论”中再现事物原貌的本质，给予了观众很好的视觉体验。[5]但随着VR技术的发展及在新闻报道中的应用，越来越多的人开始追求现场的体验感，影片于受众而言仍旧是停留在视觉效果层面。对于此问题，可以在进一步完善VR技术的基础上，在除博物馆之外的地方增设“VR”体验馆，借助VR让更多的受众与文物进行近距离接触。在“使用与满足”理论下，受众通过现场沉浸式体验，情感需求和求知欲层面得到满足，对于文物及文化的感知度及了解进一步加深，有助于增强传播的效果。②
(四)借“文化衍生品”扩大文化传播范围
在“万物皆媒”的环境下，传统文化及纪录片的传播手段可以更加多元化。此纪录片的主人公多是“国宝”实物，对于节目播完后如何留住其在受众心中的记忆，文化衍生品可以成为一个有力的方式。对于该纪录片而言，可以以历史文化资源为依托，基于众多“网红国宝”发展其文创产品，充分利用符号语义传达产品文化属性，正确地将语义编码运用到文化衍生产品设计中去[6]，在发挥着自身作为产品价值的同时又可以将文化得以延续发展，有助于实现“以文养文”的目标。③文创产品对于受众而言，可以唤起传统文化在其心中的印记，作为传统文化的一种符号代表，蕴藏着文化精神，其价值具有广泛性和非私密性，存在于受众日常生活中，无形之中强化受众对于传统文化的印象，起到了增强传播效果、广泛传播文化的作用。
(五)借助智能技术优化传播与互动
注释：
①郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社2011年，第100-101页。
②焦婉平：《媒介技术视野下的虚拟现实新闻生产及其影响研究》，上海师范大学论文，2018年。
③李智、王学军：《参数化符号学视阈下航天文创产品设计意义探析》，《工业设计》2018年第11期，第58-59页。
参考文献：
[1]杨骁.《如果国宝会说话》：文明之根开出艺术之花[N].中国新闻出版广电报,2018-1-11.
[2]刘阳.纪录片《如果国宝会说话》再掀文化遗产热[N].人民日报,2018-1-18.
[3]彭兰.网络传播概论[M].北京:中国人民大学出版社,2012:237-238.
[4]王琨,胡智峰.中国电视剧的话题性研究[J].戏剧(中央戏剧学院学报),2017(01):97-105.
[5][7]贾安民.微电影传播特点及优化策略分析[J].出版广角,2019,(17):71-73.
[6]毛榕宁.故宫文创品牌传播的符号学解读[D].广西大学,2019.
作者简介：张薇，女，汉族，河北保定人，上海大学新闻传播学院，硕士在读，研究方向：新媒体。
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