内容概要：随着国家促居民消费、助经济增长系列政策颁布，以及国民外出游玩意愿逐步上市，我国旅游消费市场开始进入回升增长通道。同时在文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》等政策支持下，国内文化和旅游科技创新能力得以全面提升。在此背景下，国民文化和旅游消费支出日益增多，全国文旅融合市场规模呈现加速扩容态势。据统计，2023年我国文旅融合市场规模已增长至3.58万亿元，同比增长75.49%。
关键词：产业链；发展历程；市场规模；政策；投融资；文旅+；康养旅游；红色旅游；发展趋势
一、行业概况
文旅融合是指将文化与旅游产业相结合，通过整合各类文化资源和旅游产品，创造出独特的文化旅游体验。文化旅游是指以文化资源和旅游消费为核心的旅游活动，是旅游业中的一种重要形式。文化旅游与文旅融合是密不可分的，二者相互促进，互相融合。文化旅游强调对旅游目的地的文化资源的开发和利用，注重文化传承和创新；而文旅融合则是将文化与旅游紧密结合，通过整合各类文化资源，提供多样化、个性化的旅游体验。文旅融合具有重要的意义，一方面，文旅融合可以推动文化旅游的繁荣和发展，促进旅游业的创新和升级。另一方面，文旅融合可以增加游客对于文化的认知和理解，促进文化的传承和保护。
二、市场现状
2023年，我国文化和旅游事业费达到1280.4亿元，比上年增加78.6亿元，同比增长6.5%；全国人均文化和旅游事业费90.8元，比上年增加5.7元，同比增长6.7%。随着国家促居民消费、助经济增长系列政策颁布，以及国民外出游玩意愿逐步上市，我国旅游消费市场开始进入回升增长通道。同时在文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》等政策支持下，国内文化和旅游科技创新能力得以全面提升。在此背景下，国民文化和旅游消费支出日益增多，全国文旅融合市场规模呈现加速扩容态势。据统计，2023年我国文旅融合市场规模已增长至3.58万亿元，同比增长75.49%。
三、投融资
后疫情时代以来，得益于我国居民旅游消费显著增加，旅游市场显著回暖，国内文旅赛道投融资环境有所改善，文旅融合市场活跃度呈现上升态势。根据公开资料显示，2024年上半年，我国以各大国企、民营文旅集团为投资主体的文旅融合建设项目超过150个，其中公开投资金额的项目共有105个，总投资额超过1320亿，投资额超过10亿的项目共有57个。
从地域上来看，云南、湖南、浙江等传统旅游产业强省签约的康养旅游项目较为集中，而广东、黑龙江等地则依托自身的气候、区位优势，签约了一系列具有地域性特色的康养旅游项目，如温泉疗养项目、海岛旅居康养项目等。例如，2024年5月北京强佑集团在万山群岛投资海岛旅居康养项目，总投资金额达27.8亿元，融合医疗、养生、旅游等多元化服务，拓展“康养+旅居”消费新场景；同月，云南朋阳建设集团、红河大成房地产有限公司举行弥勒市朋阳康养项目签约，一期项目预计投资10亿元，打造集医疗康复、养生养老、自然观光等为一体的康养旅居项目。
红色资源作为我国宝贵的历史遗产，有着丰富的精神文化内涵，而依托各地红色资源发展而来的红色旅游，尤其受到银发人群的普遍青睐。2005年印发的《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》中，首次将红色旅游纳入规划实施。2021年，为庆祝中国共产党成立100周年，有关部门联合推出“建党百年红色旅游百条精品线路”。因此2023年以来，随着旅游市场加速恢复，红色旅游迎来新一轮热潮。据《中国红色旅游发展报告（2023）》显示，全国红色旅游接待人数突破20亿人次，红色旅游市场规模接近万亿元。
在此背景下，各省市因地制宜进行红色旅游资源开发，拓宽红色旅游的内涵外延，加深游客对历史文化的理解。据不完全统计，2024年上半年，我国以文旅集团为投资主体的红色旅游重大项目共有5个，总投资额达77.2亿。从地域上看，广西百色、甘肃白银等革命老区成为红色旅游投资热点区域。
例如，2024年1月，伟光汇通文化旅游投资集团投资30亿，签约“壮乡红城”文化旅游综合开发项目。该项目以百色历史为背景，围绕民族文化、边关文化、红色文化等主题，建设涵盖文化休闲体验、城市文化新消费、避寒新度假的民族文化国际度假小镇。
此外，数字技术的迭代发展，也让红色旅游有了创新呈现方式。2024年5月，甘肃会宁县红色数字文化产业园建设项目签约，未来将建设包括红色文化体验区、数字科技创新区、文旅融合发展区等多个板块，实现文化、科技与旅游的深度融合，进一步拓宽红色旅游的外延。
四、发展趋势
1、政策引领与市场需求双轮驱动
近年来，从国家到地方政府层面，均出台了一系列促进文旅融合发展的政策措施。例如，《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游更广范围、更深层次、更高水平的融合发展。随着城乡居民收入水平的提高和消费观念的转变，人们对文化旅游的需求日益多样化、个性化。特别是年轻一代和亲子家庭成为旅游市场的主力军，他们对文化体验、休闲娱乐的需求更加迫切，为文旅融合提供了丰富的市场资源。
2、科技赋能与数字化创新
大数据、人工智能、虚拟现实等前沿技术的应用，不仅丰富了旅游场景体验，还推动了文旅产业的业态创新和产品升级。例如，通过数字化手段重现历史文化场景、打造沉浸式文旅体验等，都为游客提供了更加丰富多彩的旅游体验。此外，文博场馆、主题公园、艺术会等也通过VR、AR等技术创新，提升了游览体验。未来，随着科技赋能文旅深度融合，“沉浸式+”文旅模式将成为发展新趋势，备受新时代消费者青睐。
3、跨界融合与产业联动
文旅产业将与其他产业进行深度融合，形成新的发展模式。例如，“演出+旅游”、“游戏+文旅”等跨界融合将不断涌现，为文旅产业注入新的活力。同时，文旅产业还将与农业、体育、商业等领域进行深度融合，推动产业联动和协同发展。这种跨界融合不仅丰富了旅游市场供给，还满足了游客对个性化、深度化旅游体验的需求。
4、国际化发展与文化交流
随着全球化的加速推进，文旅融合行业将更加注重国际化发展。企业将通过拓展国际市场、参与国际竞争等方式提升自身的国际影响力。同时，文旅融合也将促进国际间的文化交流与合作，推动世界文化的多样性和繁荣。
《2025-2031年中国文旅融合行业市场全景调研及发展趋向研判报告》共七章，包含中国文旅融合产业链梳理及全景深度解析，中国文旅融合代表性企业发展布局案例研究，中国文旅融合行业市场及投资策略建议等内容。
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