新浪开通百家号，网易干起自媒体，门户开始送内容上门

我认为，这可能是新媒体行业一个新的分水岭。

门户的又一次抉择

尽管我在各个主要门户都有自己的专栏，但我们不能回避的一个事实是：“超级App+号”模式的兴起，直接夺取了门户的资讯分发权。

原因在于：信息流平台没有包袱，门户一直努力在信息流模式与编辑模式间寻求平衡，信息流平台可以放开手做个性化推荐。信息流平台没有自己的创作团队，与第三方作者间只有协作没有竞争，门户难免会有一些资源的争抢，举个例子：iPhone11发布会，门户编辑做了内容，第三方创作者做了内容，专题应该优先推谁的？门户很难回答好这个问题，信息流平台不需要回答。

聊了一圈，发现有类似策略的，不只是雷科技。

或许正是意识到超级App的渠道话语权，门户们今年已在悄然调整自己的内容分发策略。

送内容到超级App

今日头条崛起后，信息流市场竞争一度十分激烈，新闻客户端都上线了“流和号”，百度、UC、微博们同样在圈建自己的内容生态，最鼎盛时期，市场同时存在超过20个不同的“号”平台，内容补贴大战曾跟滴滴补贴一样火爆。然而，现在看来，门户开始选择与超级App协作，而不是竞争。

这样的分发策略，新浪将其解释成“全景生态流量”。2019年6月QuestMobile发布的《中国移动互联网全景生态流量洞察报告》显示，“新浪新闻app借助移动网页、站外H5和微博等渠道搭建全景生态流量,实现了月活跃用户规模4.1亿的新突破。”QuestMobile认为：“平台化发展、矩阵式布局,全景生态流量成为各家发展的必然趋势”，采取类似策略的还有汽车之家、PP体育等，它们在自有App外通过开号和小程序等方式来拓展新的流量。

正是因为此，门户们纷纷“送内容到超级App”。

门户开号的趋势

“门户开号”本质是在拥抱信息流平台，拥抱自媒体，拥抱新媒体浪潮。

苏宁易购跟天猫有一定竞争关系，但这不妨碍苏宁易购在天猫开设旗舰店，反正商品在哪里都是卖，卖给谁都是卖。门户开号，同样体现出这样的趋势：内容做出来的第一目的是让合适的读者看到，读者是来自己网站还是在百度App，不是核心问题。

一个流行的实践是：每一家门户都有大量的频道和地方站，先让个别频道试水，做得好再大规模推广。也有门户成立专门做号的事业部，跟自媒体们同台竞技，显得更加激进。

作为网站代表，门户纷纷开号对于超级App而言，是一个巨大的利好。一方面，这验证了超级App“以号聚合内容”模式的可行性，开号将成为更多内容站点的选择。另一方面，这将有效补充超级App的内容，特别是优质、专业和权威内容。今年，不论是百度投资知乎、果壳、凯叔讲故事，还是今日头条投资互动百科都表明，信息流平台都越来越重视内容，特别是高品质内容。

百家号和头条号的激励政策正在向“从有到优”转变，善于做内容的门户来开号，显然迎合它们的内容需求，它们不只是不用担心内容荒，而且有了更多好内容。在百度投资多个垂直内容平台后，对于百家号来说，争夺门户内容或许会是新的发力点。今日头条们也不会闲着。

内容市场，正在变得越来越有趣。

【钛媒体作者：罗超频道（公众号ID：luochaotmt）】

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