「百家号真是LOW到爆」，同事向我怒气冲冲地吐槽到。
这已经是近来第三位朋友吐槽百家号了，槽点不胜枚举，但主要都源于同一个现象——百度近来大大提高了百家号在搜索结果中的权重，随便点开一条结果，都是百家号的内容。
确实，以前用百度，十条结果中只有一两条百家号的，现在十条里竟然七、八条都是。
「联想到今天趣头条上市，内容行业资讯降级了呀！」一位朋友说。
1、百家号为什么被污名化？
在科技圈、财经圈或是媒体圈，如果你被称为「百家号作者」，八成是一种侮辱。与之相对的，「公众号作者」的称呼则是一种客观的描述。
是的，与从前的今日头条、UC一样，百家号正在污名化。我们分三点来说。
①挤压权威媒体
刚刚说到，百度近来大大提高了百家号在搜索结果中的权重，目前搜索结果（尤其是资讯频道，即原来的新闻频道）中，平均而言来自百家号的内容占到了50%左右，个别关键词甚至高达100%。
以9月14日下午16:00在百度资讯搜索关键词「马化腾」为例，首页结果中10条竟有8条来自百家号，而且前5条全是。而第二页结果中10条中有9条，第三页和第四页竟都是10条全部来自百家号！百度搜索几乎成了百家号一家独大的领地。
此外，这类百家号内容的作者普遍名不见经传，如：科技王霸、小娱娱乐、在车里、打开灯光照照暖的、昊天潮游、牛弹琵琶。
用同事的话说：一看就不是什么正经的自媒体。
自媒体时代，人人皆媒无可厚非，但媒体自由至少应该建立在「百花齐放」的基础上。
②产品功能简陋
氢媒财经列举了内容新媒体平台主要的功能，并对订阅号、百家号、头条号、新浪微博进行了对比：
更为糟糕的是，作为新媒体内容平台最为关键的举报/投诉功能，百家号的也是形同虚设。简单在百度搜索「百家号举报」就会发现，出现大量网友对于举报没用、无效、不处理、无果的内容
③口水文、谣言横行
产品简陋不思进取，却通过流量强行增加曝光机会，百家号自然成为低质内容的重灾区，比彼时人人喊打的今日头条有过之而无不及。
仔细研究了几十篇百家号的内容以及网上运营套路技巧，氢媒财经发现，其编辑套路极为简单。
软色情、擦边球就更不用说了，从来都是流量神器，氢媒财经下载了百度APP后随手一截就是这样的画面。
（其实本文无意针对性攻击百度。事实上，今日头条、UC、趣头条、早期的订阅号等自媒体平台同样存在上述问题，只不过它们在产品、内容、流量等方面有一定的把控。而反观目前的百家号，坐拥百度搜索这一亿级流量入口坐享其成不思进取，且近来百家号在搜索结果中的权重大幅提升，加上产品简陋从不迭代，各种问题才显得尤为典型和突出。）
2、内容平台若「资讯降级」注定活不久
百家号大行其道、资讯界拼多多趣头条上市，「资讯降级」真的发生了么？
在氢媒财经看来，「资讯降级」可能是真的，它即使不是一个长期趋势，也是内容行业中短期的普遍氛围。
它背后是移动互联网进一步渗透至低线城市。
中国互联网络信息中心（CNNIC）今年1月发布的中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2017年12月，中国互联网人口达7.72亿，普及率为55.8％。
而低线用户的阅读需求，正在逐渐表现在对于中低品质资讯的阅读上。百度Q2财报显示，百度APP6月平均日活1.48亿，比去年同期增长17%，用户使用时长更是同比增长超过30%；百度信息流+AI业务同比增长超过150%。
另一方面，被称为今日头条第二的趣头条也因为满足了低线城市的资讯需求，正在逐步壮大。艾瑞数据显示趣头条月独立设备数从去年9月的1905万，增长至今年8月5528万。不到1年增幅达190%。
但在氢媒财经看来，即使「资讯降级」，整个新媒体内容行业注定是往品质化内容、价值阅读方向发展的。
其背后的逻辑是：内容新媒体平台正在进行着从流量思维到存量思维的转化。
流量思维强调拉新，强调获取流量，因此必然希望一味迎合人性喜好，低俗、色情、抄袭等问题自然滋生；而后者强调促活，强调用户运营，因此必定趋于价值内容的生产或聚合。
从外部视角来看。单纯的流量思维注定会让内容平台深陷舆论、监管的双重漩涡。
在这个趋势中，百家号、头条号、UC等充斥着低质内容的平台，必定需要寻求改变。
3、写在最后
近来「消费降级」被讨论得火热，而氢媒财经却看到了新闻资讯界的消费降级的趋势。我们姑且称之为「资讯降级」。
且不说这个概念是否是个伪命题，光就百家号大行其道和趣头条的上市不难看出，低线城市对于资讯阅读需求的潜力巨大，我们应该以「理解拼多多的逻辑」，去理解「资讯降级」。
而在理解之上，「资讯升级」或者说品质化阅读、价值内容获取仍是行业趋势。