Museumsareraisingtheirticketprices.Howhighcantheygo
博物馆的门票在涨价。价格能涨到多高？
“It’salmostamoraldutythatmuseumsshouldbefree,”saidGlennLowry,directoroftheMuseumofModernArt(MOMA).
“博物馆应该免费，这几乎是一种道德责任。”纽约现代艺术博物馆馆长格伦·劳里说。
Thatwasin2002,whenatickettomomacost$12(around$19intoday’sprices).
这句话是在2002年说的，当时现代艺术博物馆的门票为12美元(约等于现在的19美元)。
InOctoberMOMAstartedcharging$30,thelatestinaseriesofpricerises.
去年10月份，现代艺术博物馆开始收取30美元的门票费用，这是一系列涨价中的最新一次涨价。
MOMAisnottheonlymuseumraisingthecostofadmission.
现代艺术博物馆并不是唯一一家提高门票价格的博物馆。
TheMetropolitanMuseuminNewYorkendeditslongstanding“paywhatyouwill”policyforout-of-townvisitorsin2018andraisedgeneraladmissionforthemto$30in2022.
2018年，纽约大都会博物馆对外地游客取消了长期的“票价自定”政策，并在2022年将外地游客的普通门票价格提高到30美元。
LastsummertheSanFranciscoMuseumofModernArt,thePhiladelphiaMuseumofArt,theWhitneyMuseumandtheGuggenheimMuseumallfollowedsuit,bumpingastandardticketfrom$25to$30.
去年夏天，旧金山现代艺术博物馆、费城艺术博物馆、惠特尼博物馆和古根海姆博物馆纷纷效仿，将标准门票从25美元上涨到30美元。
Museumstaffcomplainofclimbingcostsandacaseof“longcovid”.
博物馆工作人员抱怨不断攀升的成本和“久病不愈的新冠”。
InAmericaonlyathirdofmuseumshavemetorsurpassedpre-pandemicvisitornumbers.
在美国，只有三分之一的博物馆达到或超过了疫情前的参观人数。
HigherenergyandlabourcostshavepushedupticketpricesinEurope,too.
更高的能源成本和劳动力成本也推高了欧洲的票价。
InJanuarytheBerlinStateMuseums,theLouvreandtheVaticanMuseums,whichincludetheSistineChapel,raisedthepriceofgeneral-admissionticketsby20%,29%and17%,respectively.
今年1月，柏林国家博物馆、卢浮宫、梵蒂冈博物馆（包括西斯廷教堂）分别将普通门票价格提高了20%、29%和17%。
PriceshaveremainedstableonlyinAsiaandtheMiddleEast,wheremuseumsareyoungerandstatefundingisespeciallygenerous.
Ticketfeesmayseemhigh,particularlyindestinationcitieswheretouristsarenotlikelytobedissuadedbyspendingafewmoredollars.
门票费可能看起来很高，特别是在旅游城市，游客不太可能因为要多花几美元就不去博物馆。
But“whatevermuseumscharge,itisnotcoveringtheiroperatingcosts,”saysJavierJimenez,adirectoratLordCulturalResources,aconsultingfirm.
但是咨询公司“主文化资源”的主管哈维尔·希门尼斯说：“无论博物馆收费多少，都不足以覆盖它们的运营成本。”
TheAssociationofArtMuseumDirectorsreportedin2018thatticketsalesaccountedonaverageforjust7%oftotalrevenueatAmericanartmuseums.
艺术博物馆馆长协会在2018年报告称，美国艺术博物馆的门票收入平均仅占总收入的7%。
Membershipscontributedanother7%.
会员费也贡献了7%。
Theremainderofbudgetsusuallycomefromendowments,charitabledonations,grantsandretailoperations.
收入的其余部分通常来自捐赠、慈善捐款、政府拨款和零售业务。
Europeanmuseumsarelessreliantonadmissionsfees,becausetheyareoftenheavilysubsidisedbygovernments.
欧洲博物馆对门票费的依赖程度较低，因为它们通常得到政府的巨额补贴。
Thiscanmakeitawkwardtoasktaxpayerstobuyapriceyticketandineffectpaytwice.
这样一来，要求纳税人购买昂贵的门票，并实际上付两次门票钱的做法就会变得很不对劲。
Manyinstitutionschoosetoofferreductionsfortheyoung,pensionersandlocals.
许多博物馆选择为年轻人、老人和当地人提供折扣。
AllnationalinstitutionsinBritainofferfreeadmission,asdomoststate-runmuseumsinChina.
英国所有的国家博物馆都可以免费参观，中国的大多数公立博物馆也是如此。
(Exceptionsaremadeforspecialexhibitions.)
(特殊展览除外。)
InAmericasome30%arefree,includingbigpublicmuseumslikethoseoftheSmithsonianInstitutionandprivateonessuchastheGettyCentreinLosAngeles.
在美国，大约30%的博物馆是免费的，包括像史密森尼学会这样的大型公共博物馆和像洛杉矶盖蒂中心这样的私人博物馆。
SomeobservershaverepeatedMrLowry’scallformuseums,especiallythemostwell-endowed,tostopchargingforadmissionentirely.
一些观察家重申了劳里的呼吁，即博物馆，特别是捐赠资金最丰厚的博物馆，完全停止门票收费。
Ballooningpricesgoagainstmuseums’goalofsharingartwithamorediversepublic.
TheycouldalsoacceleratethealreadysteepdeclineintheshareofAmericansattendingmuseumsandgalleries:between2017and2022itshrunkby26%.
还可能让本已急剧下降的参观博物馆和画廊的美国人比例继续加速下降：2017至2022年间，这一比例减少了26%。
Decliningpublicinterest,particularlyamongyoungpeople,isachallengeforinstitutionsthatrelyheavilyonpublicsupport.
对于严重依赖公众支持的博物馆来说，公众兴趣的下降，尤其是年轻人的兴趣下降，是一个挑战。
Thosewhochoosenottovisitamuseumtodaymaybethepeoplewhovoteagainstgovernmentsubsidiesorrefusetowritepersonalchequesaspatronsinafewyears.
现在选择不去参观博物馆的人，可能就是几年后投票反对政府补贴博物馆的人，或者拒绝作为赞助人提供个人捐款的人。
Thosewhospendtimeinsidemuseums’galleriesaremorelikelytograsptheirrichnessandwanttoinvesttheirownrichesinthem.
Yetsignificantlyreducingcostsmaynotactuallydomuchtoattractnewaudienceseither.
然而，大幅降低成本实际上可能也不会对吸引新游客起到多大作用。
InbothAmericaandEurope,peoplesaythatpriceisjustoneofseveralfactorswhenitcomestodecidingwhattodowiththeirleisuretime.
Ifticketswerefree,“peoplewhotypicallycomeanywaymightcomemoreoften.
印第安纳大学研究艺术定价的经济学家迈克尔·拉什顿说，如果门票是免费的，“经常来博物馆的人可能会来得更勤。
Otherwise,you’renotreallychangingyourdemographic,”saysMichaelRushton,aneconomistatIndianaUniversitywhostudiespricinginthearts.
除此之外，你并没有真正改变博物馆的受众群”。
HecomparesmuseumstoeliteAmericanuniversities:HarvardandStanfordcouldaffordtomaketuitionfreeforall,butmanywealthystudentswhodonotneedthegiftwouldbeamongthebiggestbeneficiaries.
他将博物馆比作美国的名牌大学：哈佛大学和斯坦福大学有能力向所有人免收学费，但许多不需要这种优惠的富裕学生也会成为最大的受益者。
AsmuseumsthroughouttheWestdebatewhatpriceisright,mostareunlikelytoconcludetheansweriszero,“moralduty”ornot.
当西方各国的博物馆都在争论什么价格是合理的时候，无论讲不讲“道德责任”，大多数博物馆都不太可能得出结论说，最合理的门票价格是零。