国外的博物馆文创产品如何用文化“卖萌”

经过数十年发展,欧美国家的著名博物馆在开发艺术衍生品方面已相当成熟。

英国国家博物馆

在西方博物馆,衍生品商店一般会设在大门口的显眼位置,而且不止一处,满足沿不同路线参观的观众需要。统计数字称,40%的观众会在博物馆内购物,60%则在位于参观路线末端的商店里选购。

比如说,大都会、卢浮宫等所有大的美术馆或博物馆,都有专门的衍生品开发的部门,制作一些衍生的明信片、纪念品,也包括高端的复制品。卢浮宫有古典风格衍生品,奥赛美术馆有现代主义风格的衍生品,蓬皮杜也有跟自己风格相近的衍生品,这些衍生品能够满足不同类型人的需求。

纽约大都会博物馆

纽约大都会博物馆一年的艺术衍生品销售金额高达4至5亿美金,占其全部收入的80%,总计开发的衍生品数量多达2万余种,比如依照数幅名画里人物所戴的项链样式,就能开发出一个女性饰品系列。其艺术商店仅在纽约市内就有8家。

大英博物馆:小黄鸭遇上斯芬克司

英国文化往往给人一种正统古板的感觉,大英博物馆也理应如此,不过实际上大英博物馆“卖萌”同样有一套。小黄鸭在西方文化中的地位,可能国人不甚了解。英国家庭的浴缸里,往往漂着几只橡皮小黄鸭,它因此成为承载英国人童年记忆的符号。

英国博物馆小黄鸭

1970年歌手吉姆·汉森创作了一首流行歌曲《小黄鸭》,小黄鸭从此成为一种流行文化元素,英国自有的文化也不能落下,于是便有了身披各国特色服饰的小黄鸭。

大英博物馆的纪念品商店还推出了一套小黄鸭纪念品,萌萌的鸭子们或装扮成古埃及的狮身人面像斯芬克司、或身披古罗马战士或者维京海盗的铠甲、或头戴印第安人的羽毛头饰。通过深得英国人喜爱的小黄鸭,来展示大英博物馆包罗万象的收藏品。

大英博物馆的展外活动同样精彩。博物馆每天都会选出一部分藏品,观众可以在工作人员的指导下对其进行把玩与鉴赏,零距离接触馆内藏品。在学术领域,博物馆与一些大学合作开设选修课程,一些课程还可以计入学分。

卢浮宫:蒙娜丽莎抱猫咪

卢浮宫的艺术品位在世界各大博物馆里是出了名的,因此卢浮宫的纪念品也都颇具艺术范儿。而作为卢浮宫三大镇馆之宝之一的蒙娜丽莎,则是在纪念品商店中出镜率最高的。

卢浮宫蒙娜丽莎

按照卢浮宫纪念品商店提供的信息,最畅销的蒙娜丽莎纪念品是以此为封面的卢浮宫导览。当然法国人一定不会把所有的蒙娜丽莎都以千篇一律的面貌呈现在游客面前,于是在卢浮宫的纪念品商店里,蒙娜丽莎也屡屡“变身”,融入到各种纪念品中,魔方、七巧板、马克杯等等都能见到蒙娜丽莎的影子。

而其中最“萌”的一件纪念品,则是面向儿童读者的一本卢浮宫导览。在这本导览的封面上,蒙娜丽莎的怀里多了一只小猫,这只小猫正准备畅游卢浮宫,蒙娜丽莎则将为小猫充当向导。

怀抱小猫的蒙娜丽莎

东京国立博物馆:陶俑袜气质呆萌

位于日本东京上野的东京国立博物馆的纪念品商店中,以藏品陶俑为主题的原创周边产品目前人气极高。让双脚“变身”陶俑形象的“陶俑袜”(432日元,约合人民币22元)已售出1万多双,物美价廉,成为史无前例的热销产品。

东京国立博物馆

该产品原型是埼玉县熊谷市野原古坟出土的两尊人物陶俑“跳舞的人们”。单手上扬、状似舞蹈的姿势,单纯的表情受到了广泛的喜爱,甚至还登上了教科书,成为东博的“门面”。

脚背部分印着陶俑的大脸,独特的设计,粉色、橙色等取自糕点意象的色彩俘获了女性消费者的喜爱,后又推出儿童袜。店长田中智惠子表示:“因为颜色不同,有些顾客为此买了许多双,还有不少专门为了袜子前来博物馆的亲子顾客。”

大都会博物馆:蓝色河马圆滚滚

相比前两家博物馆,美国纽约大都会博物馆可能要正经一些,这倒是与美国人不羁的天性背道而驰。纵览大都会博物馆的纪念品商店,商品要么展现艺术、要么力求实用,算得上“萌”的商品并不多,反倒是一件埃及蓝色河马陶器的复制品做得惟妙惟肖、憨态可掬,圆滚滚的外形颇为引人注目。

大都会博物馆蓝色河马

这只蓝色河马是大都会博物馆古埃及艺术品收藏的缩影。除开罗之外,这里聚集着世界上最多的古埃及艺术品,大约3.6万件展品包括了历史文物、文化遗产等等,从旧石器时代到古罗马时期都有。

值得一提的是,这件蓝色河马陶器的复制品不但在大都会博物馆有售,在卢浮宫的纪念品商店中也能见到一模一样的商品,只是法国人别出心裁地增加了一款全身为亮银色的产品。而在大英博物馆,这只憨态可掬的河马以更加圆润、五短身材的萌样外形等着游客们“领走”。

观众参观大都会博物馆

对于很多国外参观者来说,在逛完博物馆和美术馆后带走几件纪念品已经成了人们的一个消费习惯,在国外,几乎所有美术馆、博物馆都拥有其所属的艺术商店。衍生品也早已延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮料等人们日常生活的各个领域,成为了博物馆营收的重要支柱。

THE END
1.东京国立博物馆东京国立博物馆建造在宽永寺界内,其庭园原本是宽永寺的一部分,昔日的风貌已经所剩无几,但为数不多的遗留品之一便是越前丸冈藩主有马家族的墓碑。有记录显示,为了修建公园,1882年(明治15年)至1886年(明治19年)曾经对博物馆馆区内的墓所进行了整理。为什么只有这些墓碑留在此地,至今仍是不解之谜。 https://www.tnm.jp/modules/r_free_page/index.php?id=121
2.政策解读:《关于公布全国博物馆文化创意产品开发试点单位名单的东京国立博物馆文创开发的主要思路是围绕“馆藏元素”进行生活实用品开发,较有代表性的是其推出的“陶俑袜”,在脚背部分印上陶俑的脸,穿上后让双脚变身为两尊“陶俑”,这种独特的设计和鲜艳的色彩俘获了不少女性和儿童的芳心,“陶俑袜”推出后,周边产品“陶俑便当盒”、“陶俑环保袋”等都相继问世。无论开发模式http://sx-ci.cn/zcfg/zcjd/content_20879
3.最流行的文创产品,七巧板服装设计服装设计东京国立博物馆:陶俑袜 位于日本东京上野的东京国立博物馆纪念品商店中,以藏品陶俑为主题的文创产品人气极高。一系列产品以埼玉县熊谷市野原古坟出土的两尊人物陶俑“跳舞的人们”为原型。这两尊陶俑单手上扬、状似舞蹈的姿势和单纯的表情,极受参观者喜爱,甚至还登上了教科书,成为该博物馆的“门面”。 https://www.0710baby.com/post/246453.html
4.@良笑GoodSmile的个人主页14.7万粉丝61关注163.3万转评赞 视频累计播放量1710.6万 良笑GoodSmile官方微博 微博 视频 相册 文章 全部微博(7638) 良笑GoodSmile 12-4 19:14 来自 微博网页版 《关于取消「粘土人品牌」包装设计变更的公告》 感谢大家一直以来对敝社商品的支持。 关于2024年10月25日发布的「粘土人」与「粘土人basic」产品包装https://weibo.com/n/%E8%89%AF%E7%AC%91GoodSmile
5.东京国立博物馆的陶俑袜系列创意纪念品上海自然博物馆的萌狮手办和暴龙系列文创产品,以其独特的创意和艺术气息,获得了广泛的好评。 大英博物馆的小黄鸭纪念品,通过萌萌的鸭子们展示了大英博物馆包罗万象的收藏品。 东京国立博物馆的陶俑袜系列,以藏品陶俑为主题,深受参观者喜爱。 卢浮宫的蒙娜丽莎变身纪念品,将名画《蒙娜丽莎》融入到各种纪念品中,展现了https://www.sohu.com/a/782803925_656197
6.国外五大博物馆和“萌萌哒”文创产品馆内时常举办以某一专题为中心的"专题展览"以及跨学科的展览。 日本人的文化创意常常令人拍案叫绝,在东京国立博物馆同样有许多令人爱不释手的文创商品,双脚“变身”陶俑形象的“陶俑袜”是其中最具人气的商品。 葛饰北斋的浮世绘画作元素同样随处可见。比如上图这款与资生堂合作生产的巧克力饼干。https://m.douban.com/group/topic/265268838/
7.细数全球最火爆的十大文创产品东京国立博物馆:陶俑袜 陶俑袜 位于日本东京上野的东京国立博物馆纪念品商店中,以藏品陶俑为主题的文创产品人气极高。一系列产品以埼玉县熊谷市野原古坟出土的两尊人物陶俑“跳舞的人们”为原型。这两尊陶俑单手上扬、状似舞蹈的姿势和单纯的表情,极受参观者喜爱,甚至还登上了教科书,成为该博物馆http://www.ideaxia.com/yxdt_info.php?id=95
8.细数全球最火爆的十大文创产品AR文旅元宇宙AR+文旅文旅消费东京国立博物馆:陶俑袜 陶俑袜 位于日本东京上野的东京国立博物馆纪念品商店中,以藏品陶俑为主题的文创产品人气极高。一系列产品以埼玉县熊谷市野原古坟出土的两尊人物陶俑“跳舞的人们”为原型。这两尊陶俑单手上扬、状似舞蹈的姿势和单纯的表情,极受参观者喜爱,甚至还登上了教科书,成为该博物馆的“门面”。 https://www.zhihuilvyou.com/?p=373