云端到线下创新到传承,博物馆“数字+”打通文化传播新通路 文博资讯

来自国际博物馆协会报告显示,新冠疫情危机加快了古老文博拥抱前沿科技的速度,2020年采用线上展示藏品、展览和直播的博物馆增加了15%以上,文博由此成为数字化浪潮的领航者。

进入2023年,随着国内疫情防控政策变化发展,国内旅游行业由线上回归线下,博物馆行业亦是如此。但在经历三年数字化变革后,数字技术和博物馆正产生着前所未有的联系,许多的博物馆也将提升数字化服务水平、加快数字化建设列为重要的、战略性选择。

在即将临近的“5·18国际博物馆日”,各大博物馆纷纷抓住机会,以线上线下结合的方式吸引游客,希望以此撬动游客复苏热潮。

拥抱“数字+”,博物馆转移线上

“欢迎大家收看四川广汉三星堆博物馆的直播,这是‘我堆’新馆首次开放,重量级国宝即将亮相……”这是三星堆博物馆的一次日常直播场景,疫情期间,这类线上直播层出不穷,成为新冠肺炎疫情防控期间博物馆的独特风景。

国际博物馆协会报告显示,和新冠疫情暴发之前相比,博物馆的线上活动明显增加,主要体现在线上藏品、线上的展览、活动线上直播和社交媒体的使用上。2020年,增加线上藏品的博物馆占比例是18.1%,2021年是32%;2020年增加线上展览的博物馆是16.4%,2021年是22%;采用线上直播的博物馆2020年是19.1%,2021年是28.1%。使用社交媒体的博物馆2020年是47.5%,2021年达到了53.4%。

而在这期间,也诞生了一系列优秀的博物馆“数字+”产品。

博物馆的“云智慧”

黄河沿线九省博物馆在直播平台亮出“镇馆之宝”,开展“云探国宝”在线直播活动,3天9场共计530分钟的直播,吸引了1253万网友的围观;中国国家博物馆、甘肃省博物馆、良渚博物院、苏州博物馆、西安碑林博物馆、敦煌研究院、三星堆博物馆、中国蔬菜博物馆等八大知名博物馆集体上线“云展览”,吸引千万人次观看。

举例来说,甘肃省博物馆通过拓展线上内容等方式,不断探索直播模式。统计数据显示,该博物馆两场时长数小时的线上直播实时在线人数达90多万,点赞数超过50万,参观人数超过该馆2019年全年客流量半数以上。

苏州博物馆疫情期间两场直播共计吸引193万观看流量,共计58万人观看,相当于苏州博物馆近3个月的观众量,当天文创产品成交额较往日翻了4倍。

除博物馆本身具备优秀的文物基因外,能将“数字+”运用的如火如荼才是部分博物馆在线上脱颖而出的根本原因。

以早早挖掘“数字+”产业的敦煌研究院举例,敦煌博物馆将全部展陈进行数字化采集,设置菜单式语音讲解,建成了多视角的数字博物馆,实现了电脑和手机移动参观,同时运用AR和数字孪生技术,实现了莫高窟智能导览和“窟内文物窟外看”,相继推出“数字供养人”“云游敦煌”等数字文化产品。

营销出“朕就是这样汉子”的故宫在“数字+”领域的发展更是得心应手,2020年是故宫600年,为纪念这段恢弘的历史,故宫博物院通过数字化+云化+AI化打造数字故宫小程序——“畅游多宝阁”,利用线上展览,轻交互的新形式,突破文化传播的壁垒将600件故宫文物呈现在成千上万人的眼前,同时摒弃传统的目录分类法,把文物以纹样串联作为线上数字展的导览线索,解决“博物馆疲劳症”的问题。数字化文物浏览体验打破了枯燥的观赏模式,上线1周的体验人次就达到了500万,平均在线时长2分钟,体验中流失率仅为5%。推广期结束后,每日仍有近3000的互动量,老用户留存占比20%,打破了72小时快营销模式。

敦煌研究院与故宫博物院的历史底蕴丰厚,有巨大流量优势,与这类知名的大博物馆相比,中小型博物馆则可以在创意上下功夫,做好观众的互动和体验,增加用户黏性。如荷兰阿勒姆的弗兰斯·哈尔斯博物馆有着新奇的线上展厅,观众除了观赏画作外,还能参与一些颇具巧思的互动小游戏,这无疑给观众带来了全新的体验。

回归线下,博物馆又会带来哪些惊喜

三年的蛰伏让博物馆行业渴望回归线下,伴随疫情防控形势向好,多地文博机构恢复开放。与此同时,许多博物馆也在思考,之前“云刷馆”的线上模式是否可以与线下活动互补,在疫情结束之后,给博物馆带来更多发展可能。

在2023年“5·18国际博物馆日”,南京博物院推出了“云上博物”体验,观众可使用不同手势动作与虚拟人动画同步,同时,以虚拟人身份在“云上博物”各数字展厅间穿梭逛展。在南京博物院数字馆入口处的“物华天宝”数字文物“魔方”,自5月18日起,将上新“明鎏金喇嘛塔”和“清端石龙珠海水砚”两件文物的三维体验,此外,博物馆还推出了“南都繁会·文创市集”公众体验活动、非遗传承技艺展示、非遗展演——苏剧折子戏等线下活动。

博物馆日期间,铁岭、辽阳、阜新等市的博物馆也纷纷推出“云上看国宝”线上展览活动;扬州中国大运河博物馆和盐城中国海盐博物馆将推出“云上博物”主题直播。

在2023年这个行业复苏之年,众多博物馆正通过推出一系列“线上+线下”活动,一方面展现数字化博物馆魅力,另一方面也以更加丰富多彩的展览展示活动再现着博物馆的力量,吸引更多游客以多种方式参观游览博物馆,在舒适放松的环境中接触学习到更多知识。

当科技走入博物馆不再是新鲜事,线上与线下的界限正逐渐模糊,在博物馆数字化需求持续旺盛与观众线下看展需求逐渐高涨的双重影响下,不仅在2023年的“5·18国际博物馆日”,更在未来的发展中,博物馆将借力“线上”与“线下”实现创新与传承,最终实现“两条腿走路”。

作者:保雪菲

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1.博物馆亟需破题“冷热不均”博物馆火到什么程度?故宫博物院、国家博物馆、陕西历史博物馆,网络预约,放票即空。随便搜一搜去某省旅游的攻略,当地博物馆大都榜上有名。“博物馆比菜市场还挤”的话题讨论冲上微博热搜,一票难求、黄牛炒作等乱象成为游客新痛点,也向博物馆管理者提出了新的要求和挑战。 https://www.jfdaily.com/sgh/detail?id=1338856
2.博物馆凭啥突然“热”了?历史是最好的教科书。“博物馆热”为什么这么“热”?明天是周末,不妨走出家门,到博物馆里寻找你心中的答案。 ▲重庆中国三峡博物馆,“陶俑们的悄悄话”博物馆之夜特别活动现场。记者 齐岚森 摄/视觉重庆 “走,去逛博物馆”“在线等一个看展搭子”……这几年,总能在线上线下听到类似的邀约。去博物馆,已经成http://www.cqwxnews.net/Item/98692.aspx
3.博物馆爆火,年轻人为何扎堆去打卡?澎湃号·湃客澎湃新闻体验历史剧本杀、参加博物馆奇妙夜,寻找历史中的“显眼包”,甚至把“顶流”文创带回家……逛博物馆的新方式层出不穷。从冷清空旷到人头攒动,从庄严肃穆到亲切可爱,曾经https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_28335806
4.“博物馆热”持续升温激发城市新活力评论抱着自家猫与猫神巴斯泰特留影,为上博带来一波朋友圈内的巨大流量,显示出上博用户维系的敏锐度与执行力。拓开范围来看,这种执行力在联结与可持续层面的另一重积极表现,在于今天各级各类博物馆的美育圈层逐级下沉至周边社区,全年不间断地向最广泛人群提供公教活动、小规模艺术项目以及家庭日活动,从而成为有力推动城市建设https://www.workercn.cn/c/2024-08-29/8339374.shtml
5.潍坊市博物馆带你走进城市灵魂深处国际博物馆日潍博线下+线上2021年国际博物馆日的主题——博物馆的未来:恢复与重塑The Future of Museums: Recover and Reimagine经过2020年全球疫情的特殊情况“恢复与重塑”作为今年国http://www.wfsbwg.com/wap/content/?1489.html
6.5.18国际博物馆日湘博线上线下活动精彩亮相~湖南博物院每年的5月18日是“国际博物馆日”,2021年国际博物馆日的主题为“博物馆的未来:恢复与重塑”。为满足不同受众的需求,湖南省博物馆特别推出“美俗于斯——木雕里的桃源印象”展、5.18相关教育活动等一系列特色鲜明的线下主题活动,线上联合新华社、新浪、抖音、腾讯、FM97.5湖南人民广播电台文艺广播等多家媒体平台,策https://www.hnmuseum.com/zh-hans/node/8863
7.羊城晚报联合国教科文组织世界博物馆高级别理事会合作单位副主席、深圳至正艺术博物馆馆长吴福庆介绍,此次论坛是在中国与联合国教科文组织“博物馆与和平”合作项目的框架下,由联合国教科文组织倡导发起,深圳至正艺术博物承办并邀请全球博物馆领域的领军人物齐聚线上线下深圳,阐明疫情以来全球博物馆的现状,分析关键挑战和优先事项,https://ep.ycwb.com/epaper/ywdf/h5/html5/2021-09/17/content_692_428365.htm
8.国际博物馆日主持词(通用5篇)第六项:线上线下互动活动介绍 此外,我们还将通过社交媒体平台开展线上线下互动活动。您可以参与线上展览、博物馆知识竞赛等互动环节,还可以分享您的博物馆参观经历,与更多人一起感受博物馆的魅力。让我们共同为博物馆的影响力助力! 第七项:总结与结束语 https://www.ruiwen.com/zhuchici/8172001.html
9.当下人们参观博物馆的方式及对线上博物馆的了解程度结合新技术,加强博物馆与用户的互动 加大线上博物馆的宣传力度 用视频替代文字类的介绍 其他 * 12. A您认为线上博物馆的前景如何?(单选)【最少选择1项,已选择0项】 积极态度,这是未来的发展趋势 观望态度,未来发展的好坏无法确定 消极态度,它的使用体验完全比不上线下博物馆 https://www.wjx.cn/vm/OpP2rSr.aspx
10.春风习习启新程释放博物馆活力,唤醒“橱窗中的历史”记者了解到,扬州博物馆加强数字化建设,通过多元化形式对馆藏文物进行活化利用,实现云端与线下、创新与传承双向融合,最大限度地提升“取‘智’于民、用之于民”教育模式的辐射范围。近年来,扬州博物馆已成功推出“云上观博”“云上课堂”“在线虚拟展厅”“3D文物珍赏”等各类线上博物馆教育资源,成功构建博物馆“https://www.yangtse.com/content/1830719.html
11.河南安阳:“5·18国际博物馆日”将开启一场文化盛宴中国文字博物馆、安阳博物馆将提供公益讲解服务,使文物保护成果惠及更多民众。 2023年安阳市开展的“5·18国际博物馆日”活动,将以线上和线下相结合的方式,搭建博物馆与公众沟通互动的平台,为市民带来一场精彩纷呈的文化盛宴。(文 张俊军)https://hn.cri.cn/chinanews/20230515/3e817eb1-f08e-19e2-5000-9786740b78a7.html
12.互联网撞上博物馆:任茜用“新”讲解让文物再年轻博物馆继续在与新媒体融合的工作上发力。北碚博物馆小程序上线,“北碚往事”系列短视频也持续更新,任茜负责用自己标志性的声音为线上3D实景博物馆和视频旁白配音,给屏幕另一头的观众带来高效便捷的“线上游馆”体验。线上、线下两种模式的无缝切换,已经成为了任茜的一种工作习惯。https://www.cqcb.com/manxinwen/manxinwen/2021-11-05/4580404.html
13.故宫+美育,“紫禁学堂”如何做出不一样博物馆教育创立两年至今,涂思美育除基础的博物馆课程外,还陆续延伸出了包括传统文化系列课程、艺术研学、成人美育、面向幼儿园和中小学的“博物馆课”,以及线上课程在内的五部分业务,正试图形成“线下+线上”“to C + to B”的产品矩阵。 在涂思美育的线下业务中,就包括其与故宫博物院合作开展的“紫禁学堂”,以及和中国https://maimai.cn/article/detail?fid=832975588&efid=gXQvRsAaHDMt7ynVCKQAIg
14.把“博物馆”带回家,抖音电商助力文创好物销售看四季花意,悟文物雅趣;逛花朝市集,玩古风游戏;观璀璨星灯,品诗意词韵,通过“文创+”跨界合作,让“到博物馆去”“把博物馆带回家”蔚然成风。 短视频直播跨界 串联博物馆的“线上+线下” 在众多短视频APP里,分享传统文化相关内容成为了大众生活的日常,一条条生活化、趣味化和立体化的短视频让传统文化赢得了https://www.rbc.cn/shangxun/2023-05/25/cms1392654article.shtml
15.聚焦“博物馆的力量”线上线下同步进行展览期间,还将邀请国内外顶级专家举办线上线下相结合的系列讲座,将音乐文物背后的技术、文化理念传播给公众。 18日晚举行的“博物馆之夜”将以武汉两江四岸为“画轴”,通过灯光秀的形式将精美馆藏文物与现代光影技术、AR技术等融合,展示明代《江汉揽胜图》、楚国漆画《迎宾出行图》等,让文物“活”起来。https://szb.nanhaitoday.com/ipaper/zjsb/html/2022-05/14/content_5418.htm