那些“小而美”的博物馆们,如何出圈出彩?文博文物藏品考古博物院全国博物馆

近年来,“博物馆热”持续升温。特别是,Citywalk(城市漫步)等新兴旅游方式的出现,让更多人开始习惯以自助探索方式发现与体验相对冷门的文化点位,为中小博物馆带来了更多的曝光机会与潜在观众。

美国著名博物馆学者G.B.古德曾言,“博物馆不在于它拥有什么,而在于它以其有用的资源做了什么”。中小博物馆虽在藏品总量上难以匹敌大型博物馆,但却可以在“小而美”“小而专”“小而活”方面深耕细作。中小博物馆如何发挥优势实现“破圈”?一起来看。

找准中小博物馆发展定位

根据国家文物局数据,在目前已备案的博物馆中,中小博物馆占据八成以上,其中大部分为未定级博物馆。这些博物馆各具特色:有承载丰富地域文化的县级及以下的文物系统国有博物馆;有展现所属行业或企事业单位特色的其他行业国有博物馆;还有充满收藏者个人文化情怀的非国有博物馆;等等。单从藏品特征来看,或体现在地化,或体现行业化,或体现个性化,具有一定的生态位宽度。面对资源有限、竞争激烈等挑战,中小博物馆应充分利用各自的生态位优势,从资源、需求、支持性业态、同业竞争四个要素着手,把握政策导向和市场机遇,探索适合自身的发展道路。

需求要素。中小博物馆常被视为“小众”文化空间。在信息爆炸的时代,公众容易受到各类媒体信息的影响,更倾向于选择知名度较高的博物馆。加之个别网红博物馆的限流措施,容易形成“大型博物馆是稀缺资源”的认知。此外,受到免费开放政策广泛实施的影响,近九成博物馆已经实现免费开放,这使得中小博物馆在吸引大众参观方面面临挑战。在现有收费的博物馆中,部分是古建、遗址类国有博物馆,部分是社会力量及民间运营的中小博物馆。对于收费运营的中小博物馆,其收费策略与运营投入通常不成正比,影响了参观流量。由此,大型博物馆与中小博物馆在参观需求上呈现冷热不均的情况。但需要指出的是,中小博物馆的“小众”特色与当前消费者细分化的趋势相契合。特别是在社交媒体快速发展的背景下,大众基于某一细分领域的知识内容而聚集形成趣缘群体,进而促成更多具有专业诉求、深度爱好的文化消费/体验行为,这为中小博物馆提供了精准定位目标受众的机会。中小博物馆可以通过主题展览与活动,由公共文化空间转向趣缘文化空间建设,更好吸引并服务观众。

体验经济驱动下的中小博物馆发展

1内容创新:多方协同模式增强中小博物馆临展灵活性

不可否认,中小博物馆常面临藏品丰富度与多样性不足的挑战。尽管其常设展览可以充分利用在地化资源优势展现独特魅力,但长期不变的常设展览也容易让有限的观众感到乏味与单调,从而降低活力。因此,充分利用外部协同资源,增加临时性展览,成为不少中小博物馆的创新方向。

“组合拳”模式,即借助区域接近性或文化亲缘性,通过结盟合作方式联合策展。这已经成为中小博物馆扩大影响力的一种有效策略。一方面,通过选择各馆共同感兴趣且具备丰富资源储备的主题,确保展览内容的广度和深度。另一方面,联合策展能够合理分摊资金、技术、人力的投入,充分发挥各馆的专长和优势。例如,西周燕都遗址博物馆联合京津冀地区的十余家博物馆,共同策划了“燕国达人游”活动。以燕国历史故事为纽带,引导观众通过主题参观及研学等方式,在京津冀多家博物馆之间探寻藏品间的内在联系。2023年,唐山博物馆、醴陵市博物馆、株洲博物馆三馆跨地域合作,推出国内首个以“近代釉下五彩瓷器”为主题的特展,集中展示了超过230件的釉下五彩瓷器精品,让广大观众有机会近距离领略釉下彩瓷器的独特魅力,进一步提升了公众对这项传统工艺的认知与兴趣。

2形式创新:沉浸式体验活动增强线下观展趣味性

此外,受实景剧本游业态兴起的影响,不少中小博物馆成为“剧本游”的场地。在这些活动中,游客在NPC(非玩家角色)的引导下,以博物馆内展出的文物为线索,在展厅内展开探索之旅,寻找答案。这一新颖方式深受年轻人的喜爱。比如,山东省青岛啤酒博物馆推出的沉浸式实景穿越剧游《觉醒的酿造师》,让玩家穿越时空至民国时期,亲身体验国宝文物保护战的紧张刺激。广州市越秀区博物馆则通过沉浸式“剧本游”《越博奇妙纪——穿越历史来看你》,让年轻人与十位NPC扮演的南粤先贤互动,深入了解岭南文化的魅力。

3空间创新:通过特定选址促成文商旅融合

为了提升小型博物馆与公众的接触可能性,许多博物馆选择将特色展览融入文化商圈、文化街区。同时,也有不少公共商业空间有意识地引入小型博物馆,以提升其文化场域特色,有效推动了中小博物馆的观众拓展。例如,以古陶瓷与古灯具为特色的中山龙泉博物馆,便坐落于同名酒店之中,让游客在享受住宿服务的同时,也能轻松游览博物馆,了解中山传统文化的魅力,为当地灯饰产业的发展增添了文化色彩。又如,以古代壁画为主题的西安曲江艺术博物馆,坐落在大雁塔旁的威斯汀酒店内,不仅增强了酒店的文化感,也确保了博物馆的日常观众流量。

在文商旅融合的趋势下,将小型博物馆作为典型文化场景引入商圈,带动品质消费,已经逐渐成为新风尚。例如,坐落在广州正佳广场中的自然科学博物馆,通过一站式展示地球诞生、生命形成、生物演化等自然科学知识,吸引了大量游客。又如,坐落在宁波海港城内的地质宝藏博物馆,通过展出数千件地质标本、矿物晶体、宝石原矿等,实现了博物馆观众流量与商场消费者流量的双赢共促。

4参与创新:社区居民的共建共创

数字科技赋能中小博物馆发展

随着新一代互联网技术的迭代发展与广泛产业应用,如生成式人工智能、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、大数据等,正逐步成为引领各行业变革、重塑行业生态、推动创新驱动发展的核心动力。在文博领域,这些技术的融入不仅促进了数字化内容的研发,还极大地拓展了数字化传播的边界,为中小博物馆提供了通过单点突破来提升影响力、实现生态位扩充的重要路径。

数字虚拟人:破解中小博物馆讲解资源瓶颈。受限于整体经费投入不足以及人力资源紧张,部分中小博物馆在专业人才配置方面捉襟见肘,难以配备充足的专业讲解员,在一定程度上削弱了其藏品资源的独特魅力与吸引力。而数字虚拟人的出现,则如同“永不疲倦”的讲解员,能够为参观者提供个性化、全天候的导览服务。它们不仅能够详尽阐述展品的历史背景、艺术价值及科学原理,还能够支持多语言解说,以满足不同地域游客的需求。借助神经网络与深度学习技术,数字虚拟人能够实现与观众的互动对话,激发观众对藏品背后故事的探索兴趣。例如,“苏小妹”作为三苏祠与三苏纪念馆的数字虚拟人,以幽默风趣的方式带领观众游览古迹、体验非遗技艺与传统美食,有效促进了文博资源与城市其他文化元素的深度融合。

线上小程序:一站式展示博物馆资源特色。当前,构建数字资源平台已经成为全球博物馆展现藏品魅力、践行资源共享理念的重要途径。中小博物馆可以通过自建小程序或共建资源平台等方式,将馆藏资源、特色活动等重要信息以更加便捷、直观的方式呈现给广大公众,增强博物馆资源的可及性与影响力。同时,通过小程序或应用的使用数据分析,中小博物馆能够更加精准地把握目标观众与潜在观众的兴趣偏好,进而推出更加贴近观众需求的线下展览与服务。

以“共生”理念推动中小博物馆可持续发展

若将所有博物馆视为一个生态整体,我们需要深思如何更好地发挥博物馆作为“沟通文化的桥梁”“促进社会变化的力量”“超级连接:新方法、新公众”的作用。在此背景下,“共生”理念对于包括中小博物馆在内的所有博物馆而言,显得尤为关键。这体现在博物馆需坚持开放包容的原则,积极与社区、科技、文化教育机构以及文博文创商业主体展开合作,以保障博物馆生态的良性建构与可持续发展。

综上,在文化传承的宏大背景下,数字科技、体验经济与社交媒介的快速发展,为中小博物馆的转型与升级提供了前所未有的机遇。我们期待见证更多的中小博物馆突破传统框架,通过与多方主体及机构的互动合作,响应社会多样化需求,共同挖掘并实现文博资源的社会价值与教育潜能。

上文略有删减选自|《人民论坛》杂志原标题|中小博物馆的创新驱动与可持续发展作者|北京师范大学文化创新与传播研究院教授,联合国教科文组织文化可持续发展专委会委员杨越明

THE END
1.文化中国行当百年国博遇上“文博热”12月3日,在“文化中国行”走进国家博物馆采访活动中,澎湃新闻记者了解到,截至今年11月28日,中国国家博物馆观众累计预约已达到6309187人次。这意味着,平均每天国博要接待观众2万余人,其中有超6成为35岁以下的年轻观众。 百年国博遇上“文博热”,是惊喜,但绝不是意外。随着高质量的文化产品、富有创意的文化活动不断https://news.cri.cn/2024-12-05/61ea2b0f-f036-d718-7171-8cf049d68d6b.html
2.时评:未来,博物馆如何创新发展12月3日至4日,来自国外21家顶级博物馆和国内17家头部博物馆的馆长及代表汇聚上海,参加在上海博物馆东馆举办的M20+全球顶尖博物馆大会,共论古老博物馆如何创新求变。博物馆里,陈列着精美绝伦的文物,承载着生生不息的精神,诉说着时光悠远的故事,“方寸之间”远不止方寸,“小小物件”里有大大的天地,能够让我们在https://www.toutiao.com/article/7446220333046153779/
3.国际博物馆日活动方案(精选13篇)三、活动意义 通过此次活动开展将“隐藏在深闺”的博物馆文化送到群众身边,通过开展向市民提供现场讲解、答疑等形式,让普通百姓了解、熟悉xx区辖区内的历史文物。同时,以流动展板、流动博物馆的形式向市民展示传统文化,讲述博物馆藏品的历史来源及社会功能,讲述藏品背后的历史故事,有效传播历史文化知识,培养xx市民的文化https://www.ruiwen.com/word/guojibowuguanrihuodongfangan.html
4.北京大学文化产业研究院会议形式:线上 主题阐释: 中国共产党第二十次全国代表大会报告指出,中国式现代化是人民群众精神文化生活更加丰富的现代化,是物质文明与精神文明相协调的现代化,要大力建设社会主义先进文化。与此同时,党的二十大报告中气势磅礴地提出“铸就社会主义文化新辉煌”的战略目标,将社会主义文化建设的时代使命提升到新的历史高度https://www.ici.pku.edu.cn/xzzx/bygg/1364330.htm
5.历年资讯■专家论道“云冈学” :探寻云冈石窟的世界意义 ■江苏推进大运河文化带建设?创下众多全国第一 ■兰州市政协调研文物保护单位消防安全工作 ■延安红街将开街 新添红色旅游名片 【博物馆】 ■中国国家博物馆与中国科学院高能物理研究所签署战略合作协议 http://www.1911museum.cn/article/950.html
6.以观众为本的博物馆展览模式转向研究博物馆本身是以文物收藏为基础而建立起来的,传统意义上博物馆的功能即为对文物进行收藏,从艺术、技术、工艺等方面对文物进行研究等。因此,在以物为中心阶段,博物馆研究集中于此,但正是由于这种研究积淀,开启了改革开放以后以人为中心研究的新阶段。在以人为中心阶段,博物馆展览更加注重观众的观展体验,在博物馆展览的https://www.depthlink.com/news_288
7.(长寿博物馆)中华长寿寿文化展线上展览(长寿博物馆) 中华长寿寿文化展 线上展览 青山绿水 寿星崇拜 寿星,是中国民间信仰中的长寿之神,寿星老人笑容可掬、和蔼慈祥的形象是民间艺术中最受民众喜爱的形象之一。中国人对寿星的崇拜历史悠久,寿星老人的前身是天上的老人星,在华夏社会还处于观象授时的时代,寿星(老人星)正好于仲秋旦时出现在正南天边,此时正值https://www.meipian.cn/4svpwufp
8.齐家文化博物馆线上展览之二——铜器鉴赏澎湃号·政务冶铜业的发展是齐家文化的一个重要特征,被视为中国青铜文化产生和发展的重要源头。 03 馆 藏 展 览 青 铜 锥 铜 手 镯 铜 环 来源:齐家文化博物馆 原标题:《齐家文化博物馆线上展览之二 ——铜器鉴赏》https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_6479369
9.短视频视域下博物馆文化线上传播捷径随着时代的发展,受众群体的思维观念也开始发生转变,不再局限于通过线下途径参观和了解博物馆文化,反而希望利用线上逛展,线上逛展不仅能够节省大量的时间,也能更清晰、更直接地了解到博物馆文化,并且配合线上展品特有的展现模式,比如虚拟影像,让博物馆文化真正“活”起来,让博物馆的书籍自动发声,讲述各自不同的历史文https://www.zzqklm.com/w/hxlw/33676.html
10.中国文艺网如2021年庆祝哥斯达黎加独立200周年,故宫博物院与哥斯达黎加玉石博物馆举办线上交换展“丹宸永固——紫禁城建成六百年”“先民的世界——哥斯达黎加前哥伦布时期文物展”,增进哥斯达黎加人民对开放包容、兼收并蓄的中华文化的了解,也使国内观众得以一窥这个中美洲国度的独特风貌。http://www.cflac.org.cn/syhdx/202307/t20230702_1282961.html
11.金兔云上游新春乐不停!2023烟台春节文旅活动线上来袭!科教文体烟“卯兔迎新春 烟台过大年”为主题,策划推出赶黄河大集品风物年俗、卯兔喜气浓新春观展演等5个系列200余项春节文旅活动,全方位满足市民游客文旅需求,其中线上活动也是亮点不断,推出“金兔云上游,新春乐不停”系列,围绕春节传统年俗文化,艺术赏析、官博互动等策划推出线上观景、赏艺、看剧、观展、微博话题互动等https://www.jiaodong.net/news/system/2023/01/16/014601689.shtml
12.程武彦:博物馆将继续深耕互联网传播新华访谈 第三类是视听导览,用视频讲解的方式,由讲解员带领到展览中参观,为不能来馆实地参观的观众提供一种更为直观、形象、亲切的视听观展方式。 除了线上看的,三峡博物馆新媒体平台还推出了三峡文化专题资源库、《长江文明》杂志在线阅读、微信小游戏、试听节目等多种形式的线上文化产品。线上云展逐渐http://www.cq.xinhuanet.com/xhwcqft/20200518.htm
13.线上展示“东亚交融文化共赏”—东亚风筝文化特展(第21期)为积极发挥博物馆公共文化职能,进一步弘扬东亚优秀传统文化,潍坊风筝博物馆秉承开放共享的理念,充分利用场馆优势和自身资源,成功举办“东亚交融 文化共赏”—东亚风筝文化特展。为提高展览效果,让更多的人了解东亚优秀传统文化,我们配合线下展览特别推出线上展示。 http://www.wfsbwg.com/wap/content/?3030.html