“非遗+旅游”融出文旅新活力新浪财经

非物质文化遗产(以下简称“非遗”),是各族人民从“老祖宗”传承下来的口头文化和传统技艺,是祖国优秀传统文化的组成部分,也是旅游发展的重要资源。

对于文化生态保护区和非遗资源较为密集的市县,在发挥政府主导作用保护与传承非遗的同时,如何通过推进文旅融合,引入市场机制的力量,以造福当地民众,助力非遗保护与传承?

积极探索融合发展规律

非遗保护与传承有诸多要坚守的原则和红线。不能将文化生态保护区理解为一般的经济开发区和文化产业园区,不能以保护名义建设所谓的主题公园、产业园和形式主义的楼堂馆所。要遵循文旅产业发展规律,积极推进文旅融合发展,对非遗资源进行适当的开发利用,以促进非遗保护与传承。

具体来看,要紧扣客源消费需求。非遗资源的旅游利用,消费主体是中外游客,自然要对应游客需求。旅游产品有诸多的类型,开发景区仅是其一;旅游消费有诸多形式,观赏+体验也非全部;旅游功能有诸多方面,促进非遗“变现”仅是其中之一。应针对非遗资源密集区的市场区位,做深入研究和需求把握,开发可满足旅游市场的合适产品。

要对应旅游市场规模。客源量的大小与潜在增幅,是非遗资源开发必须考虑的问题。要市场调研、策划论证、规划设计先行,循序渐进,避免一哄而上、无序开发。

要保护与创新相统一。游客既要看非遗的真品老品,也要看传承与发展的新品,还要看创作现场、保护性修复,要有参与和体验的机会。只有纵观发展演变的源流、创新拓展的幅度,才能领悟非遗保护的重要性和可行之道。

要适度产业化发展。非遗只有寓于现实生活和市场需求,争取适度的规模化发展,才会有存续和传承的可能。有条件的非遗业态,应积极对应客源需求,适度探索产业化发展。

努力拓展“非遗+旅游”融合

非遗资源的旅游开发,是文旅融合的重要领域,既拓展了旅游资源的开发空间,也成为非遗传播和受益的重要载体。要拓展非遗+旅游的融合,可从以下方面着手。

打造旅游吸引物。说到开发旅游,人们就会想到开发景区。其实,应更多从旅游吸引物去考虑,具体要看资源类型和开发条件。以青海省黄南藏族自治州同仁市为例,非遗资源主要集中于非遗馆(博物馆)、传承人工作室、宗教寺院,这就未必适宜开发传统性景区。可把非遗资源存在的集中片区,视为一处旅游吸引物,作为非遗文旅小镇建设。同时,还应加强旅游接待配套条件的建设,如停车场地、参观廊道、基本线路、体验场所、讲解服务、商品售卖等,具备相应条件后方可接待团队旅游。

丰富旅游研学体验。通常,研学需要专业的课程设计和组织实施。这类项目的开发运作,全国已有成熟案例,可以将具备条件的非遗传人的工作室、传习馆作为主要场地,尽量丰富研学体验的项目,除了唐卡、青绣、堆绣,还可兼及泥塑、木雕、彩绘、壁画、石刻等。除了艺术类的研学,也可有生活类,如工艺品、藏香的加工;除了新制作的研学,也可进行非遗老旧作品的修复。

开发传统文化名村。不少古村老街蕴含丰富的非遗资源,适宜开展文旅融合。可选择几户人家开发特色民宿,搞好业态选配,改善食宿条件,提升文化和审美,使之具备旅游接待功能;在古堡内外,也可选择适当空间,开发特色文化主题酒店,引导村民投身民宿、客栈开发,为旅游、研学、朝觐者提供住宿或休闲度假服务。

用好民族歌舞资源。民族地区的非遗资源密集区,蕴藏着丰富的民族歌舞宝藏,大有文旅融合前景。在适当地点表演民族歌舞,可举办面向游客的家庭聚会式的夜间歌舞Party,也可在剧场演出专门剧目。

扩大旅游消费与购物。在旅游目的地的现场,只有好吃、有趣、好玩,游客才愿意消费体验。旅游购物的范围很广,可以是当地名优土特产品,也可以是非遗文创和旅游商品,如一幅专业精工制作的唐卡,要二三十万元,而若把它制作到瓷盘、瓷板上,变成一件精美文创,市场就会大开。

优化非遗旅游的发展支撑

将非遗资源集中区域变为文化旅游的热点,离不开必要条件和环境的支撑。

厚植非遗传承土壤。传承人是非遗传承的灵魂与引领,其工作、研发、生产、展陈、研学、接待等,需要宽敞的空间,也关乎旅游和研学接待。对此,有的省市采取集中建设非遗园区的做法,结果很多不太成功。

拓展宣传平台。做好宣传营销,是旅游发展的重要保障。除了用好传统媒体、主流媒体外,也要积极利用新媒体平台。同时,还要以令人满意的服务,争取游客的积极评价,以赢得好口碑和回头客;要把节庆和赛事作为文旅宣传的平台,办好各类民族节庆;要加强对外宣传,可邀请驻华大使、留学生、外企高管等,实地了解非遗文化,通过他们扩大对外宣传影响。

改善旅游交通条件。非遗资源集中的大多数区域,地处偏僻的西部地区,距离机场和高铁站较远,交通制约成为文旅发展的瓶颈,需要不断完善交通条件。据经济网

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1.四川政协报头版关注成都市政协:挖掘民间文博资源擦亮特色文化“非国有博物馆事业作为文化事业的重要组成部分,其发展对于推动文化创新、提升城市形象、促进文化旅游产业发展等方面都具有重要意义。”成都许燎源现代设计艺术博物馆执行馆长张群英建议,要进一步加强政策扶持与资金投入,推动非国有博物馆数字化与智能化发展,并引进先进的展览理念和技术手段,引入优秀作品,激发成渝地区双城经https://www.cdcppcc.gov.cn/html/mtgz/2024/12/10/110079308.html
2.推动我国活态遗产保护传承研讨会由元阳县人民政府、复旦大学、昆明理工大学主办,世界遗产哈尼梯田元阳管理委员会、联合国教科文组织活态遗产与社区发展教席、复旦大学国土与文化资源研究中心、复旦大学文物与博物馆学系、昆明理工大学艺术与传媒学院等多家单位共同承办。https://www.cssn.cn/skgz/bwyc/202412/t20241213_5823663.shtml
3.住建部:推出“传统村落保护利用可复制经验清单”政策措施三、创新传统村落保护利用方式 主要举措(一)活化利用传统建筑 具体做法: 1.福建省永泰县月洲村将废弃的旧水电站改造成乡村公益书店、云南省剑川县北龙村将废弃的村集体粮仓活化利用为特色书店、江苏省昆山市祝家甸村将废弃砖厂改造成砖窑博物馆,通过延续传统建筑结构和外观,融入现代化设计理念,搭建传统文化交流https://www.zhjsw.cn/news/show-55889.html
4.民间博物馆的深圳式生存让人振奋地是,有关部门正酝酿用实实在在的政策鼓励发展民间博物馆。希望在将来,正在成长的博物馆们,无论何种形态,都能在深圳拥有同样明媚的春天,成为这座先锋城市的文化名片。 深圳酝酿 扶持政策 据市文管办透露,意在扶持我市私人博物馆的一项政策正在紧罗密鼓地制订中,目前已经经过调研和草拟,或于近期上报市政府http://www.360doc.com/content/14/1015/18/8891582_417226656.shtml
5.湖北省农业奖励政策汇编(12项政策申报条件及程序)八、民间博物馆项目 适用于《二十条》第20条。 (一)申报程序 按照《博物馆管理办法》的相关规定向区文化局提出申请,报请省级文物行政部门审批。 (二)建设标准 按照《武汉市促进民办和行业博物馆发展实施办法(暂行)》(武政规〔2013〕16号)规定的建设内容组织项目建设。 http://www.wotaochina.com/display/47474.html
6.关于促进民间博物馆加快发展的意见政策法规民办博物馆来自于民间、成长于民间、服务于民间,是我国经济社会持续稳定发展大背景下公民文化需求增长的必然结果;是具有文化普及鲜明特色的公共文化服务机构;是动员全社会广泛参与、保护传承历史文化、构建公共文化服务体系、促进文化大发展大繁荣、建设和谐社会的一支重要力量。为促进民办博物馆加快发展,根据相关法律法规和文https://www.cd3000y.com/html/law/B-09-0000106-622167636.html
7.昆明市人民政府关于印发《昆明市“十四五”文化和旅游发展规划文物保护工作不断推进,不断完善文物保护有关法律法规和政策,全市已经形成市、县、乡文物保护管理三级网络。不断加快博物馆建设,注册备案博物馆数量在“十三五”期间增加了10家,持续开展“昆明市流动博物馆”活动。非遗保护深入开展,以地方立法的形式推动非遗保护,不断加大非遗保护扶持力度,不断创新非遗保护传承发展。 https://www.edulxw.cn/index.php/news/index/detail.html?id=79232
8.物质文化因素(精雅篇)2.2 缺少相关政策和资金扶持 龙胜县政府出台涉及非物质文化遗产保护和发展的相关配套政策较少,且政策制定得过于宏观,在实际操作中,没有深入的开展与执行。调查中发现,当前龙胜侗族舞草龙经费主要来源有三:一是政府部门临时拨款。通常只在需要进行舞草龙相关活动时,才下拨较少的活动经费;二是来自民间的临时赞助。企业、https://www.360wenmi.com/f/cnkey85ipyj7.html
9.2024两会慈善之声二、完善慈善组织配套支持政策,优化慈善组织涉税资格认定。国家出台相关指导性文件,指导各地、各部门加大向慈善组织购买服务的力度,建立慈善组织发展专项资金,支持慈善组织发展;指导各地、各部门,建立慈善组织资格认定、免税资格及税前扣除资格三项认定一站式办理渠道;指导各地相关部门在制定企业扶持政策时,将慈善组织纳入扶持http://www.charityalliance.org.cn/news/15012.jhtml?innovation=102895
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11.文化部财政部联合发出《关于实施中国民族民间文化保护工程的2.在真实记录的基础上进行整理、研究、出版,或以博物馆等妥善方式予以展示、保存。 3.通过建立文化生态保护区、命名民族民间文化艺术之乡,对原生态文化保存较为完整并具有特殊价值和浓郁特色的文化区域,进行动态的持续性保护。 4.通过对传承人的资助扶持和鼓励,建立民族民间文化传承机制。对优秀的民族民间文化进行宣传http://ipr.cntv.cn/2012/03/24/ARTI1332582853500412.shtml