能带回家的“文物”

同样是博物馆文创产品,有的叫好又“叫座”,有些却默默无闻。究竟什么样的文创更吸引人?创意十足或造型精美的特色IP(IntellectualProperty,知识产权)文创,能让一些文博爱好者愿意为“情绪价值”买单。还有许多消费者则更青睐具备实用功能的文创,不希望产品仅仅成为“摆设”,放在角落里吃灰。

上海市银行博物馆馆长黄沂海告诉记者,“博物馆文创的最大价值就是让馆藏文物不再深藏,以更有活力的、开放的姿态走入寻常百姓家,让观众‘把文物带回家’。”

提炼文化内涵

文化价值是文创产品的重要价值。对于一些博物馆来说,造型精美或独具特色的珍品数量有限,在开发思路上,除了模仿文物的造型式样外,还需更精心提炼藏品的文化内涵,凸显文物背后的时代价值,并以好的故事赋予文创产品以文化属性,让品质立得住、故事传得远。

三星堆文物,作为中国独特的文化标识,已成为向世界讲好中国故事的最佳名片之一。在三星堆众多文创产品中,文创雪糕一经推出就受到追捧,其原因正是将传统文化与现代创意相结合,既满足了消费者对美的追求,又传承了深厚的文化底蕴。以青铜大立人、一号神树、太阳轮等三星堆博物馆“明星文物”设计而成的开瓶器,创意十足的川蜀麻将文创、青铜纵目香器等,吸引着大量游客尤其是年轻人的注意。

以上海市银行博物馆为例,其文创产品“账房先生茶具杯组”,是以掌柜、账房常穿的长袍马褂瓜皮帽为造型,通体装饰钱庄使用的金融老印章,试图呈现立足于“诚信立身”的传统金融文化。杯子的组合造型给人以立身持正之感,令人联想到经典漫画形象“老夫子”,颇具意趣。账房先生在商业和家族运营中扮演着重要角色,不仅要负责管理各种资产、票据、密保文件等,还需要确保公司或家族的资产得到妥善的保管和使用,同时还需要负责记录每笔交易和收支。因此,以账房先生这一造型来展现诚信文化,意味深长又创意十足。

“我们致力于挖掘金融类藏品背后的‘价值观’,揭示金融文化的精神本质,并将之融入文创开发,使之成为本馆文创产品的特色。”黄沂海如是说。上海市银行博物馆的文创产品“钱树”书签,取材于该馆馆藏的汉代摇钱树和清代开炉钱树。其中开炉钱树为宝剑形,剑柄装饰有如意云纹,剑身共联结着21枚钱币。钱树的头枚钱币钱文为“光绪通宝”,下方20枚钱币一面铸有“皇恩浩荡”“帝德无疆”等吉祥语,另一面以中国各省份地名为钱文。这些钱币是“压胜钱”,即非流通货币,用于赠赏、纪念等,寓意发财,镇宅消灾。设计者取“书中自有黄金屋”之意,将钱币文化与文创的实际功能相结合。形似宝剑,寓意开拓财源;二十一枚富贵吉祥的吉语钱,是财源不断的美好祝愿。而“书中自有黄金屋”更是将此寓意升华,彰显了中国传统的财富观,随着人民群众精神文化需求的日益增长,财富不仅仅指代钱财,也是通过学习和阅读得来的“无形财富”。

迎难而上让文物“走出来”

在当前博物馆文创产品开发的实践中,虽然已有一些成功案例,但同时也存在着实际困难与不足。

自从博物馆文创热度飙升以来,文创产品同质性高、造成“千馆一面,千品一面”的问题。尽管当下各博物馆都在开发自己的IP、挖掘馆藏特色文物方面下足了功夫,但文创产品类型的重合、功能的雷同,反而愈演愈烈。低价位者,诸如冰箱贴、书签、徽章、杯垫、钥匙圈、便签本、手账本;中等价位者,诸如帆布袋、咖啡杯、钢笔、盲盒摆件、小夜灯、扇子;高价位者,诸如高仿文物、茶杯具、香薰香插、丝巾纺织品等。对于消费者来说,这些文创日用品的购买可一而不可再,见得多了,难免审美疲劳。而绝大多数博物馆和文创公司也很难在产品功能上独辟蹊径、不落窠臼,对于小众的、投入有限的行业博物馆来说更是如此。

产品的落地难也是一个实际问题。文创产业是博物馆建立在一定数量藏品的基础上,进行文化内涵挖掘和衍生开发的,是一种伴随参观而产生的“消费冲动”。黄沂海坦言:“对于中小型的专题、行业博物馆等相对小众的博物馆来说,无论是知名度、客流量、受众面,都难以与国有大馆相提并论,在资金实力、创意研发、市场推广等因素上受到重重制约。对我们这类博物馆来说,文创产品的生产落地需要投入大量资金,却很可能出现销量得不到保证、积压严重的风险。”

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1.博物馆文创为何让年轻人着迷?1、文化价值:博物馆文创产品通常以历史、艺术和文化为基础,具有深厚的文化内涵和故事背景。这些产品不仅满足了年轻人对知识的渴望,还能让他们在日常生活中感受到文化的魅力。 2、创新设计:现代博物馆文创产品在设计上往往融入了现代元素和创新理念,将传统与现代相结合,使得产品既有文化底蕴又富有时尚感。这种独特的设计http://news.hnr.cn/shxw/article/1/1845005881673187329
2.博物馆文创的生意经,闭着眼睛就能念好?诸如考古盲盒、文创雪糕、镂空金属书签等曾经令人耳目一新的品类,如今更是几乎成了博物馆文创必备款。当不同地域不同博物馆的文创产品大同小异,差别仅仅在于具体的文物或艺术品图像,予人的惊喜自然在消退。 其次,是价格与品质不够匹配导致的落差感。同等使用价值的产品,因博物馆IP的加持,价格通常翻倍甚至更多,但很多https://m.gmw.cn/2024-05/09/content_1303731984.htm
3.博物馆文创产品需求特点分析博物馆文创产品作为文化和创意的结合体,在现代社会中正逐渐受到越来越多的关注。其背后所代表的文化底蕴和艺术价值,不仅满足了消费者的精神需求,同时也为博物馆带来了经济收益。本文将对博物馆文创产品的需求特点进行分析,以深入了解其市场潜力与消费者心理。 https://blog.csdn.net/weixin_49106920/article/details/135452847
4.大英博物馆文创产品经营(大英博物馆文创探秘:世界一流博物馆如何大英博物馆每年接待600万来自全球各地的游客,艺术衍生品年均营业收入突破2亿美元。从家居用品到儿童玩具、从数码周边到首饰挂件……这家“世界的博物馆”如何“花样”经营文创产业? 常展文创:深入挖掘“IP”价值 走进大英博物馆的大门,文创产品商店就在一层“大中庭”非常显眼的位置。大英博物馆国际事务部主管NadjaRacehttps://www.niaogebiji.com/article-623834-1.html
5.中国国家博物馆经营开发部朱晓云:文创产品的价值应站在中国历史的“我们希望能够跳出单一文物,更多从文化使命和历史脉络的角度进行文创产品的开发。” 中国国家博物馆经营开发部副主任朱晓云认为,国家博物馆作为串联中国五千年文化唯一的地方,应站在中国历史的高度进行文创产品的开发。 7月22日至24日,由文化和旅游部、中国民用航空局、云南省人民政府共同主办的2022中国国际旅游交易会(https://travel.ifeng.com/c/8HulnYuG3A3
6.博物馆文创大赛浪潮退去后,真正留下了什么……文创大赛遍地开花,“果子”结在何处? 2021年双十一首日,博物馆文创产品在天猫平台迎来大爆发,同比激增超400%,新文创成最大黑马。近年来,文创可谓炙手可热,博物馆文物更成为优质文创诞生的重要源泉。随之而来的,是遍地开花的博物馆文创大赛。相关部门主办、馆校企协作、奖金丰厚等靓丽标签的背后,博物馆文创大赛真的那https://36kr.com/p/1489058560640137
7.一眼惊喜,回味无穷——优秀文创设计是如何炼成的?除了展览,上海博物馆一楼的文创商店也是备受欢迎的打卡点。为了配合本次展览,文创商店被打造成一个小型“埃及市集”,首发近600款主题文创,涵盖服饰鞋配、数码、生活家居、潮玩摆件、文具等多个品类,以及定制类产品。这些创意十足、精致好玩的文创产品,让许多游客或是驻足观赏,或是“疯狂扫货”。http://sanyamuseum.com/a/2/2024/0902/7982.html
8.博物馆文创走红看各国怎么玩?新闻频道【环球时报记者 李司坤】“朕知道了”胶带、Q版“杜甫很忙”鼠标垫、三星堆青铜面具饼干……在国内,博物馆这个曾经显得有些高冷严肃的概念,正在以一种温暖且俏皮的形式,逐渐走入人们的生活。截至2017年,国内已有2500多家博物馆围绕馆藏进行了文创产品IP开发。不久前在北京举行的全球博物馆馆长论坛上,文创产业作为博物https://news.cctv.com/2019/04/26/ARTIkmWoDLGtA4yLVPwNGDZS190426.shtml
9.浅谈中国博物馆文创产品发展—以故宫博物院为例.docx浅谈中国博物馆文创产品发展—以故宫博物院为例.docx,浅谈中国博物馆文创产品发展—以故宫博物院为例 摘要 随着我国经济的快速发展,人们物质文化生活水平不断提高,其精神文化需求也在不断增加,而多层次特别是高层次的文化产品和服务供应却存在较大缺口。博物馆作为历史https://max.book118.com/html/2022/0416/6030203223004134.shtm
10.艾媒咨询2023随着人们生活水平提高、文化消费能力提升,大众对博物馆所承载的历史文化价值展现出更为浓厚的兴趣和更深的认同感,博物馆逐渐成为热门旅游目的地。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2023-2024年中国博物馆旅游行业及典型地市发展研究报告》数据显示,2022年中国各地博物馆举办的https://www.iimedia.cn/c400/98332.html
11.博物馆文创问卷调查12. 您购买博物馆文创产品的频率是? 经常购买(一年多次)偶尔购买(几年一次)很少购买(几乎不购买) 13. 您能接受的文创产品价位是多少? 50元以下50~100元100~250元250~500元500元以上 14. 您购买博物馆文创产品的主要原因 产品具有纪念意义产品设计独特新颖产品实用价值高支持博物馆发展作为礼品赠送他人受到宣传https://www.wjx.cn/xz/294100161.aspx
12.国家文物局文化创意产品开发与市场运营培训班以及为满足不同层次观众多元文化需求打造的故宫文创馆;万仟堂艺术品有限公司董事长、设计总监蔡万涯讲授《文创产品的研发和品牌建设》,从一名艺术家、设计师、企业家的角度阐述了对于文创产品研发、文创产业商业化以及品牌价值和力量等方面的思考;国家博物馆经营与开发部副主任蒋名未讲授《中国国家博物馆“馆藏IP+互联网”https://www.dpm.org.cn/school/249489
13.文创产品展示了江西博物馆的风采这些工艺精湛、包装精美,具有较高纪念价值的文创产品,受到直播间观众的追捧,两小时的直播,收获点赞数41.1万,也让这次文创直播大赛实现了“开门红”。 大赛相关负责人表示,本次比赛江西省共有43家博物馆参加,其中国有博物馆37家、非国有博物馆6家,一级博物馆11家、二级博物馆16家、三级博物馆9家、其他博物馆7家http://www.winyeahs.com/xwzx/hyzx/detail2022-06-13-2984.html