从这12场最牛发布会,看酒鬼酒如何做活文化

都说酒企会“玩”,能把各种发布会办得高大上,但笔者看来,能把“玩”做出质感、做出惊喜、做出文化的,还得看酒鬼酒。

它能把发布会开在洞里,开在山谷里,把文学之夜搬到酿酒车间现场……这背后的一切,是酒鬼酒对中华文化与品牌精神的深度思考,是以酒为媒,演绎斑斓中华文化的赤诚初心。或许只有以文化为底气,才能做出这么多灵感迸发的发布会,通过一场场文化感十足的发布会,酒鬼酒也夯实了其文化白酒引领者的地位。

今天我们就来看看酒鬼酒最牛的12场发布会——

01海边长竹林?

竹子一棵棵挑选且编号运过来

海边也能“长”竹林?别问,问就是酒鬼酒真牛!把竹林搬入厦门海边,一面是浪花拍案,一面是竹林如海,这场以“竹”为神、以文化为魂的酒鬼酒X荣宝斋战略合作发布会,成为夏季鹭城的最美风景。

置身竹海,微风拂面,时光好像开始了加速度后退,退到几千年前,竹林七贤们饮酒作诗,再现魏晋风流与风骨。

02馥郁可染·以牛为师·东方既白

复原国画大师李可染手稿竟然是为了……

酒鬼酒与国家级画院李可染画院合作,地点选择在北京最有艺术气息的97罐(据说之所以选择97罐,是为了纪念酒鬼酒97年上市这一历史性时刻)。发布会外场利用光影效果,将这个97罐变成画布,再现可染先生名作《万山红遍》。

发布会内,设计了“废画三千”“馥郁匠心”“东方既白”“文化馥兴”4个艺术装置,其中的废画三千,1:1复原可染先生废稿,串联成回旋阶梯,以出彩创意致敬文化经典,一代国画大师与文化白酒引领者的精神在此刻交融,一脉相承。

03一场美丽山谷中的参悟

抬头见山,低头听水,那晚的星空太美了

幕天席地,见山参谷,这是酒鬼酒写给家乡湘西的醉美情诗。它携手国内首家酒类流通A股上市企业华致酒行,在烟雨古城凤凰,以山见谷,共品天地佳酿。

为了更好契合金内参“内敛乾坤参悟天地”的精神气质,也为了让来宾更能感受到湘西的美好,酒鬼酒团队往返湘西十余趟,走遍三十余处,最终在一处星空露台,找到了抬头见山,低头听水的理想场地。

露天活动怕雨,多雨的凤凰,连续阴雨十多天,却奇迹般地在活动当天云开雨歇,敞开怀抱迎接宾客。

星空露台全由木板铺成,考虑到其承重性,活动现场另外加固了一层木板地台。私人订制晚宴上,只见星光灯光,看不到一根电线,为了营造出亲近自然之感,所有走线均在木板缝隙下穿插。正因为有了这样点滴细致的布置,才有了那样一个无限接近自然,感悟天人共酿的美好夜晚。

04洞见·醉美湘西

洞里除了存酒,还能开发布会……

山洞里也能开发布会?酒鬼酒携手《中国国家地理》杂志社,将一场关于自然、人生与美酒的发布会开在了湘西4A级景区奇梁洞中。

奇梁洞是天然洞穴,首先要解决的就是光线问题。酒鬼酒团队从洞外引线,铺设了超过300米长的电线,才保证了活动顺利进行。为了保护景区环境,所有搭建物料均为人工搬运,现场轻拿轻放,活动结束后撤场,没有在洞内留下一丝多余的痕迹。

奇梁洞同时也是酒鬼酒洞藏馥郁美酒的基地。置身其中,呼吸馥郁酒香,听地下暗河流水潺潺,正如《中国国家地理》杂志社社长李栓科所言:“我看过很多美景,但当我们身处在3亿多年岁月的喀斯特溶洞,展开这次穿越时空的洞中对谈,这样的体验真是非同一般。”

走过“万千世界”,定制专属馥郁香

个性化定制产品,全新销售模式,当然也要有令人耳目一新的发布。

酒鬼酒聚焦个体的价值主张,与名酒私定平台酉无忌强强联合,举办酒鬼酒私定模式上市发布会,开启中国白酒的一种常、商、客共享共创的全新模式。

发布会现场,搭建了“万花筒”一样的六边形通道,步入其中,仿佛经过大千世界,进入一场先锋艺术展。个性调酒师手把手教每一位来宾调制口味不同的馥郁美酒,从调制酒体的容器到签名的毛笔、颜料,20余个调制环节,对应着20余款定制道具。

酒鬼酒团队人工将500个冰块凿成球形,将一块块大曲手工掰成碎块,让大家更好感受馥郁香白酒从闻香到尝香的极致体验。

06酿酒车间里的文学之夜

余华、苏童、梁晓声、毕飞宇……窖池上对谈诗意栖居

作为腾讯视频号首场文学直播活动,酒鬼酒携手殿堂级文学刊物《收获》,共同在酿造馥郁美酒的车间内,为大家创造出诗意的栖居。

酿酒车间有严格的安全生产规范,酒鬼酒团队在窖池上搭建出一个悬空500平方米的地台,地台周边,装饰着晒干的、带着粮食香气的麦子。酒是粮食精,是灵感催化剂,也是将一切“不可能变成可能”的助燃剂。

07文脉·殷墟

千架无人机唤醒沉睡血脉

1000架无人机史无前例地在安阳上空起飞,点亮了这座古老小城的夜晚,当无人机拼出殷墟的图案,现场围观的市民们一阵欢呼:根植于骨血中的文化骄傲在那一刻被唤醒。

酒鬼酒携手浙江卫视《万里走单骑》栏目,推出联名文创产品文脉·殷墟。发布会现场宛如博物馆,所有陈列、展示的器物均为从安阳博物馆中借出的一比一复原藏品,甲骨无言,青铜鼎立,默默诉说着千年岁月的回响。

值得一提的是,现场礼仪身穿的苗服蜡染均出自湘西非遗蜡染传承大事王曜之手,取湘西里耶秦简与安阳殷墟甲骨文“同文共染”之意。

08何谓“山水性格”

湖湘很美,湖湘人很霸得蛮

15米长的山水画卷从挑高天花板上垂下,潇湘八景在眼前缓缓展开。酒鬼酒携手与共和国同龄的老字号京糖酒业,在艺术气息最浓郁的梅溪湖当代艺术中心,举办了一场关于山水,关于性格,关于美的发布会。

现场重现潇湘胜景,当身穿青山绿水纹饰、发髻高耸的侍女慢步而来,你会感觉千里江山图卷自此有了姓名。现场除了展现出湖湘风景之美,更让每个参与者感受到湖湘儿女“吃得苦,霸得蛮”的性格:200余封欢迎信的封面,均由酒鬼酒品牌管理高层亲手写下,因此每一句“山水性格”,都不一样。

09三生万物沉浸式诗酒幻境

给你一场不醒的梦境

国内首场沉浸式诗酒幻境光影大秀——《三生万物》。

“一生二,二生三,三生万物”这是每一个中国人耳熟能详的哲学经典,寥寥十余字,凝练了东方智慧的精华。如果将哲学层面的三生万物以美酒与诗词交融的艺术手法进行展现,以5D沉浸式的光影加实景氛围渐次演绎,一场用新媒体艺术品位文化白酒的诗酒梦幻盛宴将就此拉开。

全篇分为三个部分,《光景如诗》《江天暮雪》《三生万物》,诗意化的文化内涵、沉浸式的呈现效果是两条贯穿始终的主线。

让观众体验到雅俗共赏的网红长沙不仅有“万家灯火”,更有“一城诗意”;以酒为载体,让诗文化进一步浸润人们的日常生活、衣食住行。

10醉系列山水人文影像展

去博物馆,去购物中心,找寻心中的“桃花源”

酒鬼酒携手湖南省博物院、《中国国家地理》杂志以及云泰百货,将“湘西”搬入了博物馆、搬入了青年群体喜欢的购物中心。

湖南省博现场,画瓶子、拓年画、在表白墙上盖章成为博物馆内“最火互动”环节,每次体验都要排起长队。

杭州西湖发布会上,酒鬼酒从厂区调运超过1000个水晶酒瓶,拼成波光潋滟的西湖,又从湘西当地请来傩戏师父,给杭州当地居民带来一场原汁原味的傩戏文化表演。以酒为媒,让文化真正“活起来”。

112022年度酒鬼酒馥郁大会

重达3吨的精神堡垒如何炼成

当重达3吨、高达9.9米的馥郁香酿酒工艺密码“13526”在深圳国际会展中心门口伫立,无数人被眼前奇迹震撼。现场吊车出动,超百名工人同时作业,在创新之都深圳,酒鬼酒以史无前例的决心,向所有人树立起精神堡垒。

2022年度酒鬼酒馥郁大会现场,首次还原馥郁香型“13526”工艺密码,共使用了超过千米的布料以及创意光影打造全新馥郁秘境,现场的呼吸灯,寓意会呼吸的陶坛,随着每位嘉宾的呼吸明暗起伏,身临其境感受馥郁香妙境。

现场更融入闽粤文化元素,上演boss醒狮秀,由酒鬼酒高层亲自击鼓、点睛,提振全场士气。

12酒鬼酒X《万里走单骑》第一季收官盛典

是什么令单霁翔、阎鹤祥、黄觉、马伯骞共同沉醉?

单霁翔、阎鹤祥、黄觉、马伯骞等一众嘉宾缘何现身酒鬼酒酿酒车间?一场史无前例的收官盛典在后工业风的酿酒车间举办!

光影变幻,天人共酿的号子响起,这座酿酒车间,见证了微生物发酵成酒的神奇过程,更见证了一众文化名人、明星感受湘西风情的精彩时刻。现场的原生态湘西文化演绎、以及流动的馥郁酒香深深震撼了单霁翔、阎鹤祥、黄觉、马伯骞,让他们沉醉期间。

在窖池上搭建工业风节目盛典,业内直呼会玩,酒鬼酒团队将酿酒车间观景平台栏杆整体拆除,事后又一一复原,就是为了让嘉宾们近距离接触天人共酿的全过程。

其实聊了这么多,会发现不是酒鬼酒多会做活动、多会开发布会,而是说一个品牌,当它真正理解文化、尊重文化、认同文化,并将“文化”这一看不见摸不着的东西,以具象化的方式润物细无声地表达出来,让更多人感知到,它就完成了一件很了不起的事。讲好文化故事,触及用户心智,酒鬼酒在白酒行业给大家打了个样。

THE END
1.多元阐释文物价值积极响应观众需求——人民政协网博物馆应不断加强学术研究,挖掘文物价值及其背后的故事,并将其与当下社会相联系,创新阐释形式,满足观众需求,适应时代发展,培育和践行社会主义核心价值观 2024年国际博物馆日的主题是“博物馆致力于教育和研究”,再次强调了博物馆教育在社会发展中的重要作用。自2020年起,国际博物馆日的主题其实都与联合国可持续发展目标https://www.rmzxb.com.cn/c/2024-05-17/3545975.shtml
2.去博物馆挖掘更多“价值”这也意味着,越来越多人认识到了博物馆的巨大价值,也愿意为此消费。而且,随着数字技术赋能博物馆的加深,互动性和体验感的加强,人们在博物馆里所能挖掘到的“价值”显然会高出预期。而这,也是人们爱逛博物馆的原因之一。 在故宫博物院打卡“紫禁城与凡尔赛宫——17、18世纪的中法交往”展,“倾听”200件中西展品https://m.gmw.cn/2024-05/18/content_37329583.htm
3.博物馆进化论:从聚焦“藏品”到聚焦“观众”每年的5月18日,全球各地的博物馆都会迎来一个共同的节日——国际博物馆日。每年的这一天,都是博物馆界共同回顾博物馆发展历程、展望博物馆未来的重要时刻。 自1992年开始,国际博物馆协会每年都会确定一个与社会生活息息相关、密不可分的国际博物馆日主题。今年的主题为“博物馆致力于教育和研究”,这也是32年来国际https://wap.eastmoney.com/a/202405183080585992.html
4.为什么我们需要博物馆?我们为什么需要博物馆博物馆,作为人类文明的记忆库和历史的见证者,自古以来便扮演着不可或缺的角色。它们不仅仅是存放文物的场所,更是连接过去与现在、传统与现代的桥梁。在飞速发展的现代社会中,我们为何仍需要博物馆?这背后蕴藏着深刻的意义和价值。 传承历史文化 博物馆的首要功能是保存和传承历史文化。历史是人类文明的积淀,文化则是https://blog.csdn.net/weixin_49106920/article/details/136312504
5.今天,博物馆为什么这么“火”?有的改变展陈方式,今年五一期间,位于山东潍坊的青州博物馆内的许多藏品大胆采用“裸展”,让游客与文物之间没有隔阂,将历史的壁垒彻底“打破”。除了自然而然地“火”,很多博物馆还充分利用科技与狠活,不断加强文物价值挖掘阐释,措施升级、展览启新、文创上新。湖北省博物馆首次展出睡虎地秦墓出土的竹简主人“喜”http://ylbz.gansu.gov.cn/ylbzj/c1037648/202407/173946887.shtml
6.博物馆APP:通过对极端用户设计博物馆APP提高博物院APP普适性八、价值 博物馆价值主张:针对“以人为本”的理念,传播历史文化遗产,让遗产的价值发扬光大,同时起到教育作用。 九、技术支持(API) 1.API一:I人流量统计API 测试 测试图片一 a. 百度开放平台 b. Face++ 测试图片二 a.百度开放平台 b. Face++ 测试评估 https://gitee.com/NFUNM108/API_ML_Al_museum/
7.区域文化背景下综合性博物馆品牌视觉设计研究在此研究基础上探讨区域文化对于综合性博物馆的影响,运用内容分析法、案例分析法、文献分析法等方法,从不同区域文化背景下的综合性博物馆品牌视觉设计进行分析。并从五个方面探寻出区域文化背景下综合性博物馆的品牌设计策略包括:(1)明确博物馆定位以及价值主张;(2)从馆藏馆建、文化历史、区域环境等方面进行视觉元素https://wap.cnki.net/touch/web/Dissertation/Article/10495-1023806830.nh.html
8.国宝文物的特殊朋友们:智能物联技术助力博物馆“智”守文物“智能物联+数字孪生助力博物馆由人治走向数智”是海康威视文博行业的价值主张,海康威视智慧文博平台可实现 “一张物联网、一本资源目录、一个数字化底座、一份数字化标准、一个运营中心、一批数字化应用”的数智安消一体、综合管理建设,解决博物馆用户各技防子系统独立、缺乏统一管理、事件处置效率低等实际问题。 https://www.hikvision.com/cn/NewsEvents/SuccessStories/focus/museum/
9.点赞!伪满皇宫博物院获“最具创新力博物馆”称号创新是行动,创新力是价值主张。博物馆不应该是一个静态的名词,应该是一个创意迭出、活力四射的动词。不甘寂寞,用不断的行动刷出自己的存在感,这是新时代文博人应有的姿态和担当。伪满皇宫博物院将通过创新行动,变现出一个个具有硬核内容的公共文化产品,吸纳越来越多的科技应用到博物院,吸引越来越多的人走进博物院。 https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_7452835
10.是世界上最大的地下军事博物馆。和平、发展、公平、正义、民主、自由的全人类共同价值主张推动构建人类命运共同体,携手应 全球性风险和挑战,共同创造人类更加美好的未来。( ) A. 正确 B. 错误 查看完整题目与答案 The spread of international crime and corruption___a major threat to the global economy. A. constitutes B. gets Chttps://www.shuashuati.com/ti/20e415afc420413ea3fa71955060a308.html?fm=bd9b56e11b02af79d9b4bcbf22ffc4551c
11.论述传统文化元素融入品牌设计带来的价值(论文全文)(二)情感性价值提升——产生认知共鸣 1. 塑造强烈的品牌个性 通过传统文化元素的融入,有助于塑造强烈的品牌个性,很多品牌如同毫无特征的人一样缺乏品牌个性,最终淹没于众多品牌之中;品牌就像人一样,需要有着自己的独特个性,有了个性才能形成印象,形成印象才会被大众所认知。如今众多国内博物馆相继推出线上淘宝店https://www.91xueshu.com/l-whjjlw/60108.html
12.校园文化商业化(精选十篇)平生最爱车与表,每次有幸参观海外的大型车展表展,或者参观各家专业的博物馆,只要是有可能一定会在其附设小卖部里看一眼,目的是顺手买几本关于专业与历史的书籍带回家。有趣的是,虽然欧美的研究者从历史与文化的角度做了许多的研究,有不少关于早期汽车与钟表的技术与背景的探讨,但毕竟属于一个偏门,很少人会专https://www.360wenmi.com/f/cnkeyulqxmph.html
13.博物馆高质量发展项目商业计划书(范文模板)六、文物保护和科技创新指导思想 增强四个意识、坚定四个自信、做到两个维护,立足新发展阶段 、贯彻新发展理念、构建新发展格局,围绕举旗帜、聚民心、育新人 泓域咨询/博物馆高质量发展项目商业计划书 、兴文化、展形象的使命任务,坚持保护第一、加强管理、挖掘价值 、有效利用、让文物活起来的新时代文物工作方针,https://doc.mbalib.com/view/048becf475ab74e15a7448fcdde17201.html
14.吴春波:华为是如何管理自我批判的?界面新闻·JMedia华为是一个不注重历史的公司,2001年我们去松下公司参观的时候看到了漂亮的松下公司的博物馆,当时我跟任总讲:华为以后也要建这么一个博物馆。他说:华为不需要历史,华为的展厅展示的都是现在与未来,里面找不到历史。以史为鉴,可以知兴衰。组织的兴亡来讲,历史给我们很大的借鉴,“秦人不暇自哀,而后人哀之,后人哀https://www.jiemian.com/article/1713457_qq.html
15.麗枫酒店(安阳中国文字博物馆店),地址:万达广场文峰区东工路与灯麗枫酒店是锦江酒店(中国区)旗下中端酒店品牌,是薰衣草元素,香氛文化与酒店的结合,在麗能量的赋能下,淬炼出品牌特有的价值主张——自然自在。秉承:自然,随心的生活态度,让一切张弛有度,自然自在。在人与自然的美妙平衡下,在自然元素的磁场里愉悦自己,切换生活里从繁至简的慵懒模式。通过自然元素,芳香之境和自在体https://hotel.elong.com/93445748/
16.王老吉国际品牌标识在米兰海外首发首个欧洲博物馆成立签约交流会上,赵敏代表王老吉大健康公司与意大利今日食品公司签约凉茶博物馆战略合作协议,成立王老吉首个欧洲博物馆。 意大利今日食品是意大利最大的华人食品进口商,也是欧洲最大的亚洲食品进口商之一,二者强强联手,将为东方健康哲学、中国凉茶文化在欧洲的传播与发展提供有力支持。 https://i.ifeng.com/c/8XXRuWDYdzb
17.服务商网站开发商城系统VR全景拍摄数字图书馆数字图书馆 数字博物馆 数字图书馆解决方案 借助大数据、人工智能、移动互联网以及VR导览等科技力量,加快图书馆数字化建设,使馆藏资源利用率进一步提高,同时提供更丰富的阅读打开方式,发挥图书馆公共空间的社会价值。 相关案例 门户系统 VR导览系统 智慧墙展示系统 http://suncher.com/