Z世代作为全球人口数量最庞大的代际，正以势不可挡的势头迅速崛起，预计到2030年，他们将一跃成为全球最具消费力的群体。随着Z世代大军成为绝对出游主力，他们不仅成为全球旅游业增长的强劲引擎，更以其独特的消费特征，对整个旅游市场产生着深远影响。在这个“五一”黄金周中，Z世代依然表现亮眼，他们探索解码了众多非传统旅游方式，持续释放着消费活力。
Z世代新兴的旅游偏好和行为模式引领了新的旅游趋势，为旅游业带来新的增长机遇，推动其向多元化、个性化进一步发展。中国电信利用电信大数据全面分析五一黄金周期间Z世代的出游动向及消费特点，深度洞察旅游市场中这个代表最新潮流的新群体。
一、武汉Z世代最爱佛系宅家，成都Z世代扛住繁忙工作
拒绝人从众，宅家享假期。有意义的假期，无需奔赴远方，只要心是放松的，宅家也是快乐的。中国电信大数据显示，2024年“五一”劳动节期间，Z世代停留在居住地宅家的比例为37.3%，武汉勇夺第一，成为最慵懒城市。越来越多年轻人选择宅家享受慢生活，在熟悉又舒服的环境里追剧、看电影、打游戏，其中王者荣耀和抖音成为最受Z世代偏爱的线上文娱活动，利用假期为心灵充电，元气满满拥抱新生活。
别人放假我加班，被迫营业心里苦。8.1%的Z世代假期仍不得清闲，成都地区成为年轻人的加班高地。多数人以为北上广城市的年轻人加班最狠，却不曾想在五一加班这件事上，号称“休闲之都”的成都竟跃居榜首。
二、Z世代出游城市数量和天数双提升，周边游仍是主力
中国电信大数据显示，“五一”黄金周期间，Z世代以100公里内的周边游、短途游为主。600公里以上距离的跨省长途游占比不足6%，这一比例较之四月份的超过10%的占比呈现出明显的减少。这种变化体现出年轻群体在黄金周期间倾向于选择短途周边游，这不仅满足了他们休闲和放松的需求，同时也有效规避了在旅游高峰期出现的人群密集现象，也反映了年轻一代更为理性和审慎的旅游消费观念。
三、Z世代出游首选地广州，景点文化体验受追捧
“五一”黄金周期间，Z世代选择出游最多的城市是广州市；Z世代十大心水旅游城市分别为：广州、重庆、北京、深圳、成都、东莞、杭州、郑州、上海、武汉。
四、Z世代旅游新玩法频出，追求足够“好玩”
Z世代的旅行正变得越来越个性，“机＋酒”不再是标配，他们热衷新型旅游方式，足够“好玩”的体验就足以成为年轻人出游的理由，他们对小众主题的参与和体验意愿较强。
玩法1：商圈淘客--社交购物打卡一条龙
近年来，不少旅游地的商圈不仅提供了咖啡馆、餐厅、购物商场等丰富的社交和消费场所，也融合了当地的文化元素、创意氛围以及特色地标或网红打卡点。这些集社交、消费、创意、打卡于一身的特色商圈，逐渐成为年轻人出游的必选地。
玩法2：音乐发烧友--沉浸式体验
Z世代在选择出游活动时，越来越倾向于富有文化和娱乐体验的选择。从繁忙的学习和工作中脱离片刻，去音乐节看一支喜爱的乐队、去演唱会听一首钟情的歌曲，是年轻人假日生活的打开方式之一。
玩法3：上香青年--解压之旅
在当下万物皆可卷的环境中，无论是学业、工作还是生活，年轻人都面临着来自各个方面的压力，逛寺庙烧香被视作一种解压方式。在寺庙里，他们不仅可以品味佛教文化的精髓，还可以参加寺庙提供的多样化活动，放松心情，缓解压力。
五、Z世代热爱提前攻略，小红书成新晋旅游社交顶流
Z世代大多拥有明确的旅游目的地和计划，存在明确的预定需求，早已习惯提前在飞猪、携程等旅行APP上提前筹备旅程并进行行程预订。“五一”期间，在假期旅游经济带动下，飞猪旅行APP成为Z世代五一出行期间使用最多的旅行类APP，其用户流量高峰明显早于出游假期，4月26日前后形成今年第一个流量高峰，是五一假期出游热潮的代表。
随着“五一”黄金周的落幕，Z世代的旅游新势力再次证明了他们对旅游市场的影响力。从宅家到远行，从文化体验到社交互动，Z世代的旅游选择丰富多彩，体现了他们对美好生活品质的追求和对新鲜事物的无尽探索精神。通过中国电信大数据提供的全面而深入的洞察视角，这个充满活力和潜力的年轻群体如何塑造着未来旅游市场的方向，已经生动鲜活地展现在我们眼前。未来，随着Z世代逐渐成为社会的中坚力量，他们的旅游行为和消费模式将继续对全球旅游业产生深远的影响，为旅游业的创新和发展带来无限可能。