年前，在深圳元景文创的工艺工厂里，工作人员正在赶制大批带有龙年元素的文创产品。元景文创科技(深圳)有限公司开发总经理沈钧明告诉南都记者，目前，全国各地的博物馆、文旅景区都在为春节做大量的文创产品补货。
打开“故宫淘宝”网店，销量第一的文创产品便是2024龙年日历/春联，销量已经超10万。《故宫日历》连续出版15年，畅销500余万册，是故宫博物院最畅销的“过年伴手礼”。据了解，在今年的天猫年货节中，故宫博物院、中国国家博物馆、甘肃省博物馆等30余家博物馆首发超千款龙年限定文创。此外，数据显示，2023年“文创年货节·博物馆里过新年”活动中，抖音电商文创产品销量环比增长644%。
以博物馆文创为代表，凝聚了传统文化元素与现代生活消费的“国货潮品”成为市场的“俏货”。文创爱好者小艾告诉南都记者，相比起普通的年节礼品，她更愿意购买博物馆文创，这会让她感觉更有“仪式感”。在她看来，这些文创产品蕴含的历史文化底蕴“很有意义”，送给家人朋友也“大气上档次”。李女士每个月都会给文创花一笔钱，她觉得春节、中秋等节日本来就是中华民族传统文化的重要组成部分，在这些佳节购买自带国风属性的博物馆文创是“相得益彰”。
南都民调结果显示，近七成受访者购买过博物馆文创，其中，1990年以后出生的受访者占比近八成。国风流行、“国潮”涌动，折射出年轻一代消费者们对文化消费的热情，他们往往更愿意为具有传统文化特色的优质文创IP“掏钱”。
市场大
博物馆文创产品规模6年增超374%
今年将迎来604岁的故宫博物院，在2014年凭借自媒体平台上一篇《雍正:感觉自己萌萌哒》的推文，让故宫文创一炮而红。此后，故宫文创一路“狂飙”，推出了朝珠耳机、故宫口红等多个爆款。时任故宫博物院院长单霁翔透露，故宫博物院的文创产品收入在2017年已达15亿元，是当年门票收入的近两倍。
自故宫博物院打响博物馆文创招牌后，再加上国务院《博物馆条例》《关于进一步加强文物工作的指导意见》相继发布，明确支持博物馆开发文化创意产品，“古老”的博物馆纷纷修炼起文创这一门课程。据统计，2019年，国内已有2500余家博物馆、纪念馆、美术馆围绕馆藏进行文创开发。博物馆文创呈现出“百花齐放才是春”的景象，市场规模稳步增长。智研咨询文创产业发展分析报告显示，从2014年的16.41亿元到2019年的77.87亿元，博物馆文创产品市场规模6年增长超374%。
2022年，苏州博物馆文创产品收入达4537.85万元，成都武侯祠博物馆超3300万元，三星堆博物馆达3000万元，河南博物院则为2000万元……在全国博物馆免费开放率超90%的今日，文创已经成为许多博物馆收入的有益补充。
互联网的加持，让文创推广与销售得以打破时空界限。据南都大数据研究院统计，在2023年年度热搜百强博物馆中，六成开设了线上文创产品销售渠道。
拼创意
“网红”博物馆文创的流量密码
“网红”博物馆文创产品都长什么样数据告诉你。
南都大数据研究院以上述榜单中19个博物馆文创店铺内销量前3、共57件文创产品为统计对象进行分析。从价格来看，这些高销量文创的最低单价分布在15-559元之间，其中，50元以下、50-100元两个价格区间的产品最多，分别占43.86%、36.84%。南京博物院曾提出文创产品销售中的“7∶2∶1”原则，确保低价优质的文创产品占据博物馆文创产品销售的主要部分。
从品类来看，这些高销量文创涵盖20多种品类，其中，冰箱贴、茶具、背包、文具等品类占据前列，兼具纪念属性和实用属性的商品明显更受消费者青睐。
“网红”博物馆文创又不再局限于书签、钥匙扣、帆布包等传统产品，甘肃省博物馆内销量第一的是其镇馆之宝铜奔马的“萌化”版“绿马”玩偶，上了《国家宝藏》综艺节目的葡萄花鸟纹银香囊在陕西历史博物馆天猫旗舰店上销量稳居第一，吸睛的“美妆搭子”洛阳博物馆文创朱颜镜在小红书上卖断货……
近年来大火的考古盲盒跻身最受欢迎品类的第5。2019年，河南博物院将年轻人中流行的“盲盒”概念与文物结合，开创了考古盲盒的先河，把青铜器、元宝、铜佛、银牌、玉器、刀币等“微缩文物”藏进土中，让千万网友沉浸式体验了一把用“洛阳铲”考古的感觉。广东省博物馆(广州鲁迅纪念馆)以“南海I号”古沉船打捞与考古发掘为设计灵感创新推出的“水下考古盲盒”，再次启动遗址发掘的三星堆博物馆“上新”的考古盲盒、湖南博物院的马王堆考古现场盲盒等均掀起了一股热潮。
广州工美副总经理郑茹月认为，消费群体对文化产品的审美和喜好已经发生变化，停留在“旅行纪念品”时代、以“文物复刻”思维设计的文创产品，已经不再符合当下的消费需求。在他看来，传统文化可以旧瓶装新酒，也要突破旧瓶装新酒。文创开发要紧抓消费升级的新趋势，从内容上下功夫，赋予产品更多生活属性。同时，要借助新兴的、人们喜闻乐见的传播方式，加大对传统文化的宣传。
接地气
“花式”满足年轻人情绪价值
三星堆博物馆的青铜面具雪糕、故宫角楼咖啡厅的“千里江山卷蛋糕”“康熙最爱巧克力”、陕西历史博物馆的虎符饼干、河南博物院的玉佩棒棒糖、湖北博物馆的编钟卤蛋牛肉面……以文创雪糕为代表的文创美食已经成为博物馆等文旅场馆的“标配”，“出圈”不断。
同样的，清华大学艺术博物馆网店里写着“金榜题名”“逢考必过”锦囊受到了考生的欢迎；因为“像极了打工人的样子”被网友制作成“文物表情包”的景德镇中国陶瓷博物馆“无语菩萨”(原型为“沉思罗汉”)，又被做成“好运莲莲”冰箱贴、打工人钥匙扣等文创产品……或满足、或解压、或治愈、或快乐，年轻消费者越来越热衷于为情绪买单。《2023青年消费调研》显示，近一半年轻人愿意为情绪价值消费，人们从单纯地“购买－使用”，变成主动参与、沉浸其中的体验者。
“如果我们不能用年轻人的语言跟年轻人讲述历史，我们将失去年轻人，而年轻人将失去历史。”博物馆里的古老文物，正一改“严肃死板”的刻板印象，通过有趣的创意和活泼的形式，走近公众尤其是年轻人的生活。
生意经
文物“活”起来，带火产业链
从多年前品类雷同、设计简单的“旅游纪念品”，到如今百花齐放、巧思不断的“新文创”，一件件“爆款”博物馆文创诞生的背后是创造力与产业链的共同成长。
总公司位于深圳的元景文创提供基于文创产品的创意设计、研发制造及销售推广“一条龙”服务，合作客户超2000家，包括故宫博物院、中国国家博物馆、大英博物馆等海内外知名博物馆。据了解，目前市面上多家博物馆的文创冰箱贴均由元景文创开发生产。
广州市大新文化创意发展有限公司属下重点文化创意企业广州工美自2018年8月以来，与广东民间工艺博物馆(陈家祠)合作开发了“陈家祠积木”、“鳌鱼”系列等富有岭南特色的文创产品近500款，累计销售55万件，实现销售收入约1800万元。广州工美副总经理郑茹月认为，“新文创”的核心是实现文化价值和产业价值的良性循环。博物馆与企业要以产业思维突破传统文创模式的局限，按照市场规律进行分工协作，在产业链上的每个环节做到优势互补、各司其职，共同推动文创生产力的转化。
作为“博物馆最后一个展厅”，博物馆文创不仅仅是一件商品，更是一种文化产品。“文创消费对于博物馆来说不仅仅意味着一定程度的盈利，更重要的是为博物馆价值传播开拓了重要方向。这种价值既源于馆藏，又不局限于馆藏。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授蒋多在接受媒体采访时指出，博物馆文创消费助力博物馆的大众传播和社会普及，潜移默化地提升着全民文化艺术素养，增强了中华文化自信。
样本说明:南都大数据研究院于2024年1月23日至26日发起本系列网络问卷调查。其中，男性受访者占35.40%，女性受访者占64.60%。从年龄段来看，00后占39.75%，90后占44.09%，80后占9.32%，其余占6.84%。从所在城市来看，北上广深占62.11%，新一线城市占14.91%，二线城市占4.97%，三四线城市占16.77%。从月收入来看，5000元或以下的占40.38%，5001-8000元占17.39%，8001-10000元占9.94%，10001-20000元占6.22%。