1月31日，人们在陕西历史博物馆秦汉馆参观。记者李卫摄
陕西历史博物馆旅游旺季一票难求；大唐不夜城灯火璀璨、人山人海；长安十二时辰主题街区人潮涌动，汉服丽人摩肩接踵；华清宫内上演《长恨歌》，观众席掌声雷动……近年来，在陕西，博物馆热、演艺热、汉服热、非遗热持续升温，形成了引人注目的文化旅游现象。
陕西旅游的长盛不衰，源自中华优秀历史文化的非凡魅力，源自古今交融所焕发的城市魅力，也源自对中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。
“博物馆热”热度不减
从过去不少人走进博物馆看热闹，到如今许多人静下心来看门道，博物馆释放出的独特文化吸引力不断增强。
“天然历史博物馆”是陕西因文物遗存丰厚而获得的美誉。陕西文物点密度大、数量多、等级高，特别是有丰富性、完整性、至高性等特点的周秦汉唐文物资源，在全国乃至世界上都具有重要影响力。丰富的文物资源成为推动旅游、文化产业发展及扩大陕西在全国乃至世界影响力的独特优势。如何更好地挖掘历史文化“富矿”，是陕西博物馆界长久以来思考的问题。
近年来，陕西博物馆热度持续上升，参观博物馆成为很多人生活的一部分。陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院领衔的各大博物馆，在策展、展陈、与科技结合等方面不断创新，打破了博物馆以往沉闷刻板的印象，让陕西文博IP闪闪发亮。陕西历史博物馆成为网红打卡地，旅游旺季常常一票难求。
知所从来，方明所去。博物馆满足了大众的文化寻根需求，“博物馆热”背后是国人对中华文化的认同与自豪，体现了人们越来越丰富的精神文化需求。
西安作为文化古都，汇聚了千年文明的历史沉淀，其丰富的建筑和文物成为年轻一代了解中华文明的窗口。在这里，博物馆如同巨大的宝藏，一件件文物无声地讲述着历史，成为连接过去、现在、未来的桥梁，成为探寻辉煌文明历史的课堂。在与历史的对话中，人们的文化归属心理得到满足、文化自信得以增强。
为了给观众带来更好的体验，西安各大博物馆采用“科技+”的模式，引入3D投影技术、AR技术等，拉近了观众与文物间的距离，让文物“活起来”“火起来”，让文化自信在人们心中扎根。
文化精品频频“出圈”
在文旅深度融合发展的背景下，植根于传统文化沃土的文旅创新，是一座城市由“网红”变“长红”的“流量密码”。
动画电影《长安三万里》展示了西安人文之美；《长恨歌》《驼铃传奇》《丝路之声》等一众文旅演艺IP大放异彩，推动“跟着演艺去旅游”成为潮流。
从2023年年初起，西安文旅市场热度持续升温。
依托优质文化资源，西安文旅亮点频出、爆款不断。
这边厢，皑皑白雪覆盖宫殿，寒冰倒挂屋檐；那边厢，华清宫冬日的夜空被火把渲染得火热而浪漫……2023年12月1日晚，华清宫景区九龙湖畔，临潼区打造中华传统文化演艺之都暨2023冰火《长恨歌》首演、《长恨歌》演出5000场纪念专场活动拉开帷幕。
2006年以来，中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》借景叙事、借史寄情、借古润今，在对历史文化的深度挖掘及当代呈现中，缔造了文旅融合的典范，书写了连续演出18个年头、演出超5000场、接待观众约1000万人次的辉煌演艺史。
《长恨歌》何以长盛不衰？因为它表现了“最西安”的历史文化，形成了最典型的艺术表达。“公司将在实现《长恨歌》等演艺产品持续高质量发展的同时，积极深度参与临潼区其他文旅项目运营，延伸华清旅游产业链，扩大华清旅游生态圈，打造更多‘高颜值’‘文艺范儿’的文旅项目。”陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、董事长高洁表示。
2023年10月15日，《无界长安》在第九届丝绸之路国际艺术节上作为开幕演出首次亮相，同年11月9日在长安乐·歌剧院正式开启驻场公演。《无界长安》的面世，为西安再树一个演艺的标杆。
《无界长安》演出共分和鸣、霓裳、影人、万象、长安、重圆、共生、传奇8大篇章，将非遗艺术与科技“无缝链接”，形成了震撼的效果，令人印象深刻。在这些篇章里，夔鼓、皮影、华阴老腔、木偶、埙、陕西非遗美食等非遗元素轮番上场，在炫目科技的加持下，呈现出和以往完全不同的面貌。该演出展现了最原汁原味的陕西味道，探寻着最现代的艺术表达路径，自首演以来，观看人数突破6万人次。
《长恨歌》《驼铃传奇》《无界长安》……在陕西，数十台旅游演艺及实景演出带来的不仅是极具冲击力的视觉震撼，更是精妙绝伦的艺术呈现和传承千年的文化精神内核。这些从陕西地域文化土壤里生长起来的文化IP，成为点亮城市的一簇簇火花，以艺术的方式让这座城市的文化特质、精神力量直抵人心，成为人们了解这座城市、爱上这座城市的一个理由。
用文化为城市“铸魂”
厚重的历史文化赋予了西安多样的颜色，优秀传统文化从不同维度散发着持久的光彩，穿透历史，照亮未来。
以文化人，以文兴城。在西安，文化与城市共荣共生、相互滋养、彼此成就。
与时俱进，发挥文化资源禀赋优势，坚持探索中华优秀传统文化的时代表达，不断产出新的创意IP，用文化为城市“铸魂”，是文旅人的初心与使命。近年来，陕西文旅人开拓创新、锐意进取，不断推进文旅融合发展，推进“文旅+科技”发展，全力提升服务品质、丰富旅游产品。
2月2日晚，大明宫国家遗址公园、西安城墙、大唐芙蓉园甲辰龙年新春灯会一起璀璨绽放。大明宫国家遗址公园首次举办的“上元唐宫灯会”格外引人注目。夜幕降临，大明宫御道广场成了灯的海洋，炫彩的花灯惊艳呈现，与盛唐主题演艺共同展现盛唐恢宏大气的风韵。灯会通过“沉浸式体验灯组+情景式歌舞演艺内容+场景化市集空间”多重呈现，营造出大明宫华灯璀璨、新春喜庆祥和的氛围，丰富西安夜经济，打造唐文化体验新地标。
创新文化表达是旅游长盛不衰的利器。近年来，西安深挖优秀传统文化，持续打造文旅融合发展新IP，一批沉浸式、数字化文旅新场景、新业态不断涌现。越来越多的文旅场所和景区用创意与技术让历史和文化变得生动鲜活，激发旅游消费新动能。《长安十二时辰》《寻梦·芙蓉里》等为大家带来了全新的沉浸式体验；“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”等互动演出爆火“出圈”。西安出新出彩的文旅项目，不仅受到全国各地游客的青睐，也吸引了世界的目光。
西安是陕西文旅融合发展的一个生动缩影。创造性转化、创新性发展，陕西正全面推动文旅融合，丰富业态空间、布局多元项目，将历史文化优势转化为经济发展优势，擦亮“文化陕西”的金字招牌，走出独具特色的文旅发展之路。