本次演讲故宫博物院原常务副院长王亚民将带您领略《清明上河图》这一千年名画在当代的数字重生，深入探索文化遗产与现代数字技术如何完美结合，共同书写传统文化传承与创新的新篇章。您将见证故宫人如何通过市场调研、专家筛选，从百万文物中精心挑选出最具IP价值的《清明上河图》，并将其转化为大众触手可及的文化创意产品。
您将亲历《清明上河图3.0》高科技互动艺术展演的震撼，感受全息技术、人像捕捉、多媒体投影互动等最新高科技手段如何构筑一个真人与虚拟交织的沉浸式体验空间。通过这一展演，您将身临其境地体验北宋都城汴京的繁华与人文雅韵，唤起对千年文化的深深记忆。
让我们共同踏上这场穿越千年的文化之旅，感受《清明上河图》在数字时代下焕发的新生，共赴这场文化与科技共舞的智慧盛宴！
“让收藏在经文里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来。”
“艺术不仅是美的表达，不仅是历史的见证和文化的传承，
同时启迪我们设计师和文创团队，
借助祖先留给我们的宝贵财富，针对当代的审美变化，审美的新时尚，
进行深度的思考和创作。”
故宫文创的初衷与成就
故宫博物院自2012年起，结合现代数字技术，利用故宫丰富的文物艺术和雄伟建筑，研发出近1万多款高文化附加值的创意产品。这些产品不仅实现了故宫文化和中国传统文化的传承，还通过市场反响证明了其成功。故宫文创的初衷是让“文物、遗产、古迹”活起来，让大众能够更亲近、更直观地感受到中华文化的魅力。
《清明上河图》的IP价值与选拔过程
故宫人通过前期规划、市场调研、专家筛选等程序，从近187万件文物中评选出最具价值的IP，其中《清明上河图》以其知名度、主题性、独特性、故事性、系统性和创造性脱颖而出，成为故宫文创研发的重要素材。这幅由北宋画家张择端创作的长卷，不仅是艺术史上的瑰宝，也是中华文化的重要象征。
《清明上河图3.0》的创新与展演
为了让《清明上河图》这一经典作品以更生动、更直观的方式呈现给公众，故宫博物院与凤凰卫视合作，开发了《清明上河图3.0》高科技互动艺术展演。该展演利用全息技术、人像捕捉、多媒体投影互动等高科技手段，将千年名画转化为沉浸式体验空间。观众可以在展厅中亲身体验北宋都城的繁华与美丽，感受中华文化的博大精深。这一创新举措不仅让《清明上河图》焕发了新的生机，也进一步推动了中华文化的传承与发展。
在本次演讲中，王亚民以故宫博物院为舞台，生动描绘了传统文化与现代数字技术交融的壮丽图景。他深入剖析了故宫文创的初衷与成就，如何从浩瀚的文物宝藏中筛选出最具价值的IP，如《清明上河图》，并通过市场调研、专家筛选等科学手段，确保每一件文创产品都蕴含深厚的文化底蕴和时代价值。
王亚民特别强调了《清明上河图》作为故宫最具IP价值的文物之一，其独特的艺术魅力与文化价值不仅跨越了千年时空，更在现代科技的赋能下焕发新生。他详细阐述了《清明上河图3.0》项目的诞生背景与实现过程，该项目巧妙融合全息技术、人像捕捉、多媒体投影互动等高科技手段，为观众带来了一场沉浸式的宋代都市体验。这不仅让传统文化以更加生动、直观的方式走进现代人的生活，更激发了全社会对中华文明的热爱与自豪感。