星辰在线10月16日讯(星辰全媒体记者田也)10月16日上午，以“文博新生态数智新表达”为主题的2024中国新媒体大会数字文博论坛在长沙举办。故宫博物院数字与信息部副主任于壮带来《数字故宫新媒体传播实践》主题演讲，探讨博物馆语境下，数字技术下文化传播的创新表达。
近年来，“博物馆热”不断升温，为一座馆赴一座城的人越来越多。“促成‘博物馆热’因素有很多，但无论如何，新媒体的大浪潮以及数字技术的广泛应用，无疑是博物馆中的一个重要的催化剂。”于壮认为，当下，任何一个博物馆都绕不开数字资源的积累和转化利用，数字资源是博物馆的生命线。
深耕数字文化资源沃土
“再多的技术，再显眼的展示方式，其实最根本的还是内容。”于壮介绍到，从数字故宫建设之初，就深耕于数字文化的数据资源，把数据资源当成了一个重要的生产要素。将这些数字资源大量积累和孵化，让数字传播的形式和内容有一个质的提高。故宫博物院是“文化遗产+博物馆+旅游景区”三位一体属性，它拥有中国最大的、最完整的中国古代建筑群，收藏186万余件套历史序列整齐的、种类繁多的历史文物，每年向公众展示大量精彩纷呈的展览，还有各种各样丰富多元的博物馆教育活动。另外，故宫紫禁城坐落在北京中轴线上的核心地区，它结合了城市景观、自然风貌以及人文景观融为一体的世界级的旅游目的地。这样一种复合的身份属性，给故宫带来了极高的声誉以及非常丰厚的文化旅游资源，同时也为文化服务和管理带来新的挑战。
“越来越多的人热衷于走进博物馆，拍照、打卡、盖章、购买文创产品，更多观众希望走进博物馆能够深度体验更多样的文化。”于壮提到，所有博物馆面对一个同样的问题，就是怎么样给观众提供一个独特难忘的博物馆体验，尤其是更多的无法走进博物馆的观众。所以近年来，各个博物馆的数字化工作以及媒体传播都是在服务于更广大的观众，服务于那些无法走进博物馆，或者随时随地想欣赏观赏博物馆的广大受众。
经过十几年的数据积累和优化，截止到目前，几乎故宫里的所有开放区域和大部分非开放区域的全景数据都已完成采集。“但是仅仅全景技术作为一个展示平台，我觉得还是简单化的。”于壮介绍到，在现有的平台基础上融入了大量的多模态数据，包括文本、视频、三维模型，还有三维地图数据，将这些多模态数据置入到具有空间数据的全景平台上去。未来，不仅可以让观众以全景的方式走进欣赏，还可以为文化遗产地属性的博物馆管理遗产数据提供新思路。
技术在迭代，在今天的数字摄影技术的加持之下，故宫已经慢慢形成了一套自己的文物采集的方式方法。从19年开始，故宫通过引入社会力量、制定相应的采集标准，加大了院藏文物的基础数字化采集的力度。截至目前，已有99万件院藏文物完成了高级数字影像的采集工作，院藏文物采集工作已经完成了一多半。“现在数据库里面有超过327万这样数据可利用，我们又在现有的数据采集技术的基础上推进它的智能化的。”于壮提到，2023年和腾讯联合建立了创新实验室，也就是文物数据采集中心，实现了两项突破。第一个是在整个采集过程当中引入数字孪生的智慧管理技术，也就是在整个文物采集的过程当中，以文物数字为核心形成产学研用一体化路径。同时，在国内率先引入了虚拟演播厅的概念，通过这样一套系统，专家就可以足不出户，实现了真实的人物跟三维场景的一个虚实同步。在这个场景里还加入动作人物的捕捉和骨骼绑定，提高拟真度。
焕活文化数字传播生态
“我们也在探索，未来运用沉浸式的AI内容生成技术和三维重建技术，能够进一步提高三维文物数据采集的效率，同时降低它的采集成本。”于壮表示，通过这一系列的数字资源的积累和沉淀，目前为止，有超过10万件的高清文物通过数字平台向社会公开。“一方面把馆藏的资源向社会公众公开，更重要的是及时搭建了一个对文化产业素材和内容共享的平台。”在于壮看来，数字平台的搭建其实也促进了文化产业的发展。文物优势资源最后是要向社会进行一个公开共享转达的用途，因此基于这样的一些文化资源，故宫博物院正在不断地去混合数字文化传播新生态，构建了一个比较完整的、立体的全媒体传播矩阵。
据不完全统计，从去年的12月到今年的11月，故宫自有的官方媒体矩阵它的传播量就超过了38亿次。在新媒体传播矩阵当中，也在为观众提供一些多样化的服务产品。“比如说我们那么打造了一个一站式服务的小程序，这个小程序里面集成了故宫丰富的数字媒体矩阵，app下载量1000万，小程序累计用户4302万。”于壮提到，在最近发布的中国一级博物馆影响力排行报告中，故宫博物院综合排名第一。
在新媒体平台上有大量的故宫美图受到观众的喜爱和欢迎，而这些美景美图背后都有着大量的策划和运营。“我们还在新媒体上策划了一些列的文化专辑。比如“在故宫”系列策划，这个主题策划的意义就是结合故宫丰富文化资源，把民族精神与中国传统文化进行一个重新组合。”于壮介绍到，目前这个主题策划的阅读量超过了2.15亿，它不仅仅是在线上进行传播，我们还在策划一个数字的线下沉浸式艺术展。故宫博物院也跟网易合作，尝试通过游戏来进行文化传播。例如基于《千里江山图》的国风游戏妙笔千山，同步在200多个国家发行。
博物馆语境下，如何把文化和知识能够转化成一种体验？例如名画大观·《韩熙载夜宴图》数字艺术展，构建了多元立体式数字传播典范。“我们将传统文化用数字技术进行了再现和表达，这个过程我们完全遵循于物理世界对于绘画欣赏的体验。”于壮提到，这个艺术展另一个最重要的特点就是用歌舞的方式让文物画卷“活”了起来，让受众深入了解文物背后的文化特点。
数字媒体时代对认知方式和生活样式的改变影响了社会发展的各个领域，博物馆也不例外。人们在进行与博物馆有关的行为时，必然显现出符合数字时代特点的新变化，其主要表现为人们希望通过在其他生活样式中已经掌握的对数字物的操作，以更为便利、新颖的方式拓展对现实世界的认知，满足对文化的需要。这种愿望越发迫切之时，就是博物馆需要重构之际。“在未来，故宫博物院将探索利用数字技术助力文化遗产保护研究与传承利用的新路径。利用数智化化技术保护好、研究好、利用好故宫这座人类文化遗产宝库也是数字故宫的目的和归宿。”于壮说。