故宫，数千年文物之所萃；敦煌石窟，古代丝绸之路上的璀璨明珠。“敦行故远”特展，时隔70年600年的故宫再次遇见1600年的敦煌，两大顶级国民IP同时闯进大众视野。
如今在万物皆可IP化、文创化的大环境风口下，在文创圈多年一家独大的故宫和炙手可热的新晋流量新星敦煌，为国内地方IP文创打造开了好头，敦煌、故宫用IP打造的方式快速出圈重塑千年文化活力，下文将深度复盘两大IP的出圈过程，从两大IP的发展中洞察爆红背后的隐忧。
故宫文创
早在2008年，专注故宫文创的故宫文化创意中心成立，故宫淘宝在正式上线，只不过那时候的故宫文创做的非常“中规中矩”，或许是当时对于文创的理解有偏差，故宫只是简单将书画、瓷器等进行简单复制，消费者并不买账。
故宫文创的转变来自2013年台北故宫文创推出的“朕知道了”纸胶带，这让北京故宫博物院院长单霁翔认识到了文创产品的庞大市场。
故宫在传统文化从简单商品到创意的过程中，搭建起了自己的文创商业版图和一个坚守IP价值与开放互动的产业链。此后，不断开发创新迭代文创产品，使600岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻。
2015年，正值故宫博物院院庆90周年，故宫魔性周边走红。“如朕亲临”的旅行箱吊牌，朝珠形状的耳机，各式各样的带有皇宫色彩的生活用品及工艺品萌翻了当下年轻人。
2016年，故宫IP推出《穿越故宫来看你》H5火爆朋友圈获得347万点击量…….
故宫真正成为超级网红，还归功同年的爆款纪录片《我在故宫修文物》，播出后大热，还超过了纪录片《舌尖上的中国》，成为国内纪录片第一。
随后的《国家宝藏》《上新了·故宫》等节目的播出，让这座有着将近600年历史、看上去庄重高冷的故宫，开始接地气了。
2017年天猫开设“朕的心意”食品旗舰店
2018年发布6款口红系列，故宫推出彩妆系列产品。
2019“紫禁城里过大年”、“紫禁城上元之夜”建院94年来第一次在晚间免费对公众开放，故宫博物院以此不断探索文化创意的创新方式，拉近博物馆与公众的距离，让人们更加深刻地感受故宫文化的多元魅力。两大活动为故宫刷足了流量。
2020年故宫600岁生日之际，故宫博物馆推出了2020年《故宫日历》
故宫IP打造三部曲
1、深耕文化腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾曾说过，“故宫实际上是一个超级大的IP（知识产权），有大量的价值有待挖掘。”故宫作为最正宗、最浓厚的“中国风”代表，可以挖掘的中国元素不计其数。
故宫博物院在如何运用“故宫大IP”上，从细节之处做设计，正如故宫博物院单院长所说：不是简单复制藏品，而是研究今天人们需要的信息和生活需求。
3.多平台全方位营销故宫采取多种多媒体营销方式，其中包括自主开发的多款APP、携手网易推出游戏等等。的针对年轻人喜爱的网络化信息获取方式以及明星种草带动消费，网络爆款不断。
故宫IP起家与于网络，发展于网络，以互联网思维成为国内第一文化创意IP。最终实现了故宫IP产品品牌价值定位及价值认同，增加品牌溢价空间。
冉冉升起的新星---敦煌IP
敦煌有着两千多年的悠久历史，公元前111年汉朝正式设立敦煌郡，《汉书》中说，“敦，大也。煌，盛也。"
虽然从数据上来看，敦煌IP和故宫IP还存在着一定差距，结合近些年敦煌IP的打造上来看，敦煌文创在文化基础、品牌可延展度、品牌价值美感方面有着尤为突出的优势。
敦煌IP发展现状
2016年初，开始着手敦煌文创IP项目的打造，将中西方文化、传统与现代文化进行融合作为核心思路，让更多年轻人了解并喜爱敦煌文化。
2019年6月，“丝路手信”文创品牌作为敦煌市博物馆文创品牌正式对外上线，通过大胆创新，让传统文化和敦煌艺术绽放出新的活力。
2019年9月，敦煌博物馆与JUSTICE滑板联名打造的伎乐天滑板深受大众喜爱，登上微博热搜成为人们议论的焦点，货品一度供不应求，为敦煌博物馆打响文创产品的第一枪。
同年8月，为了更广泛、更直观的让年轻人了解敦煌，感受敦煌文化的魅力，联合天猫开展“掘色敦煌”专题活动，采用直播这种更为直观的传播方式和更容易让年轻观众喜爱的方式，把敦煌IP推广出去。
同时与VANS、FLAVOUR、卡宾等品牌合作开发敦煌原创IP系列产品，再次扩展敦煌文创领域类目。
2021年9月，敦煌研究院携手王者荣耀打造的第三款皮肤即将上线。此次即将上线的敦煌文化皮肤，以莫高窟第220窟最具代表性的"胡旋舞"为主题。
在"唐韵胡风"的艺术包容性指引下，尝试融合西域、敦煌和唐的文化元素。
敦煌IP的未来展望
文创产品的发展基础是“文化”；故宫文创的文化根基是基于近代500-600年的明清文化发展起来的，明清文化虽然与现代最为接近但却不是最具中国特色的古代文化水平，无论从艺术、经济及产品工艺等层面，明清文化由于其特殊的时代背景都展示了其更为闭塞、单一的文化审美。
而敦煌文化则不同，敦煌文化拥有两千多年的历史，是古代丝绸之路商贸大背景下产生的融合各个国家文化元素的大成之品，敦煌文化的神秘包容，对世界各国都有影响力及吸引力，也更能代表今日中国的大国文化自信。
敦煌有敦煌研究院、敦煌学大学专业学科为敦煌文化的深度研究奠定了基础；敦煌的独特美学价值更是故宫文创所无法企及的，敦煌超然的、融合的、大同的的盛大之美是更高层级的美学演绎。对于地方博物馆来说，相对于故宫的爆红，敦煌的IP打造更加具有借鉴意义。
基于敦煌文化创造的产品无论在美学层面、艺术价值、文化价值方面都有更深的挖掘空间及延展空间。基于敦煌文化的文创产品既可以很大众，又可以很高端，既代表中国文化之精粹，又符合国际化审美。
两大IP的隐藏忧患
结语
一个文创IP要想受欢迎卖得好，不光是融入地方文化的元素就够了，背后考验的是品牌营销、市场等综合能力。