故宫文创“玩”出新花样

1条有关“故宫睡衣”的微博,2小时,3.2万条转发,1.6万条留言,1.1万个点赞……前不久,大型文化季播节目《上新了·故宫》播出了第二集,节目中嘉宾畅游了故宫畅音阁,并利用其中的文化元素,联合中央美院的学生,在节目中推出一款文创产品——“畅心睡眠系列”睡衣,这款文创产品一经问世就引起了“宫粉”的热烈追捧。无独有偶,12月9日,故宫博物院文化创意馆又推出了故宫口红,因与故宫淘宝推出的口红相撞引发了更多关于“嫡出次子与庶出长子之争”的讨论,让故宫文创再一次大火,更是引得海外消费者疯抢。据天猫海外数据显示,截至12日,故宫口红共成交7800多支。

近几年,故宫因其衍生品品牌“故宫文创”而展现了独特的魅力。

IP变现能力强

对于故宫,很多人最熟悉的应该是2016年播出的纪录片《我在故宫修文物》,该片重点记录了故宫书画、青铜器、宫廷钟表、木器、陶瓷、漆器、百宝镶嵌、宫廷织绣等稀世珍奇文物的修复过程和修复者的生活故事。据悉,该片播出之后,引来两万多年轻人报名去故宫修复文物。故宫通过三集纪录片,用一个个鲜活的人物故事,让年轻人对故宫及故宫文创产生了浓厚的兴趣。

随着纪录片《我在故宫修文物》、文博探索节目《国家宝藏》、风格各异的清宫影视剧等一系列节目的播出,故宫的“旧文物”通过“新文创”获得了新生。

故宫还能怎么玩?秉持“持续创新”的初心,今年,故宫另辟蹊径,第一次以出品方的身份,做了《上新了·故宫》,将解密故宫的综艺内容与故宫文创开发相结合,每期由嘉宾作为文创新品开发员,将故宫稀有元素作为创意点来开发文创衍生品,创新性地打开了故宫文化IP的另一种解读方式。

《上新了·故宫》采用“专家+明星”的嘉宾模式,在趣味科普故宫文化的同时,有意为传统文化添加年轻色彩。如文创新品开发员邓伦、周一围及神秘嘉宾,跟随故宫专家进宫识宝,探寻故宫傲世的珍贵宝藏和深厚的历史文化,同时节目联手知名设计师和高校设计专业学生,每一期都推出一个文化创意衍生品,让故宫文化以具体化的方式落地,让受众与故宫文化双向互动,让故宫文化被更多年轻人“带回家”。

专家表示,这档节目在内容上深入浅出,是“文化探秘+文创运营”的逻辑,让观众不仅能通过节目了解到不一样的历史故事,还能在节目之外购买到全新的故宫文创产品。有内容、有产品,这也让《上新了·故宫》从一开始就有了不一样的气质。

“我们想让文物活起来,所以我们有一个好的方法,就是让文物变为文创,文创变成产品,产品可以带动更多想要了解故宫但是又不能身临其境的人,通过产品看到背后的故宫文化,我想这是我们作为新品开发员的意义。”周一围在节目中坦言。

团队活力敢探索

故宫博物院里有200多只野猫,每只猫都有名字,每天抓老鼠,俨然“大内高手”,故宫由此开发的“故宫猫”系列文创产品,深受孩子们喜爱;故宫还有狗,每天闭馆后负责故宫的巡逻工作,十分敬业,所以故宫又开发了牡丹图案和菊花图案的狗服……从朝珠耳机到“正大光明”充电器,从“奉旨旅行”行李牌到“朕就是这样的汉子”折扇,如此风趣幽默、“有文化范”且接地气的文创产品背后,是一支年轻、有活力、有想法、敢于探索的团队。

在这些年轻团队的创意下,这座明清两代的皇家宫殿展现出了逆生长的“萌”。不管是此前朋友圈里流行的“明成祖朱棣从画像中跳出来”的H5页面,还是出现在故宫淘宝店中类似雍正皇帝“不与朕相干”手书折扇这样的文创产品,这些年轻的团队把故宫文创传播做得风生水起。

故宫还有一支能“妙笔生花”的团队——故宫文化服务中心。作为故宫文化创意团队之一,故宫文化服务中心的成员们围绕故宫博物院整体发展思路,为丰富文化创意产品类别加强研发力度。

传媒组和文化服务中心仅仅是故宫文创团队中的“冰山一角”。记者了解到,近年来,故宫博物院不断引进专业人才,改善自主研发团队结构,形成了经营管理处、文化服务中心、故宫出版社、资料信息部等部处负责文化创意产品的管理、研发、营销的工作格局,由对故宫文物熟悉、对故宫文化理解的业务人员组成文化创意产品研发团队,形成头脑风暴,专业水平迅速提高,保障了研发工作的创新性和专业性。

值得一提的是,为了不断寻找更多、更好、具有研发能力的合作单位,故宫博物院每年定期召开文化产品研发工作座谈会,特别重视与社会知名设计师和非物质文化遗产传承人的合作。2014年国家级非物质文化遗产传承人朱炳仁领衔的金星铜集团进入故宫博物院,承担铜器类文化创意产品的设计生产加工,研发了百余款故宫元素铜器文化创意产品,其中“五牛图”“铜马”等,作为国礼赠送国际友人,在中华文化的国际传播方面做出了贡献。

温故知新创意足

一支优秀的团队是故宫文创成功的基础。让故宫文创成为年轻人追捧的“网红”,有何秘诀?故宫文创团队的答案是:用年轻人喜闻乐见的方式,传达传统文化的价值。

“想让故宫的文物资源活起来,首先得用百姓喜闻乐见的方式做展示,融入现代生活。文化创意产品重在‘创意’两个字。”故宫博物院院长单霁翔说。

以《上新了·故宫》为例,节目中,宫廷御猫的后代“鲁班”变成了贯穿节目的“引导者”,这个本来就在年轻人中呼声很高的萌宠,用有趣萌动的方式讲解略显枯燥的故宫知识。

《上新了·故宫》节目总编剧、故宫研究院影视研究所所长祝勇介绍,所谓“上新了”其实就带有“温故知新”的含义,其中“故”就是故宫,希望能够以“温故知新”的方式,通过年轻人喜欢、活泼时尚的方式,把有着近600年历史的厚重文化宝藏传递下来。

在文创产品创作过程中,故宫的创作团队还不断地追踪先进的科学技术。APP技术刚流行之时,故宫创作团队研发了儿童APP《皇帝的一天》,孩子们可以通过交互地图,探寻皇帝在紫禁城里一天的生活轨迹,通过完成任务,获得相应知识。“银牌试毒”“百步穿杨”“粉墨登场”……孩子们玩一个游戏只需几分钟,所有游戏玩下来也不过1个小时左右,但文创团队却投入了很多心血。

刘宁星介绍,在深入挖掘故宫文物资源过程中,文化创意产品研发人员经常邀请文物专家进行专项指导,深入梳理和解读文物藏品内涵,合理提取关联文化元素,为文化创意研发寻找正确方向。在故宫博物院专家们的帮助下,选取出故宫特色最为鲜明,兼具文化价值、艺术价值与情感价值的文物元素。例如“海水江崖”系列产品的设计元素,提取自寓意“社稷永固、江山一统”的织绣龙袍,以及永乐宣德青花瓷器藏品。

除此之外,故宫文化创意产品在生产转化阶段,设计团队和生产企业会探讨现代工艺如何呈现设计效果。同时,确定工艺细节、选取制作材料、平衡产品成本,经详细核算后,进入打样测试过程。样品打样常规在4次至5次以上,以精准把握细节、调整产品工艺、完善制造工序,达到最终理想效果。

目前,为了在海内外更好地推广故宫文创,故宫博物院数字技术团队通过数字“故宫社区”,持续研发出了更多、更好的数字产品,例如故宫官方网站全新升级,与中国青少网、英文网一起,给不同需求的观众提供量身定制的服务,在网上,数万件文物藏品的高清影像得以发布。

谈及故宫未来文创的发展时,单霁翔表示,故宫的文创团队任重而道远。“希望团队从创新的角度出发,将‘让文化走进生活’这份初心注入文创产品中,在年轻人拿起故宫文创产品时,感受并弘扬中国文化。”

4月8日,执掌故宫博物院7年的院长单霁翔今日退休,继任者为原敦煌研究院院长王旭东。单霁翔生于1954年,毕业于清华大学建筑学院城市规划与设计专业,师从两院院士吴良镛教授,

北京东城携手寺库打造高定版“故宫以东”让全北京1/3的文物会说话在文旅融合升级的背景下,北京市东城区旅游委为“故宫以东”品牌精准定位再提高度。3月19日,寺库与北京市东城

刚刚经历了“紫禁城里过大年”,马上又要迎来“紫禁城上元之夜”的故宫,明年就要过“600年大寿”。近年来,因为IP价值的充分挖掘和一系列文创产品的推出,故宫已俨然成了一位

2月17日,故宫博物院公开了将于正月十五、十六举办“紫禁城上元之夜”文化活动,届时故宫博物院将首次于夜间面向公众开放,网友可以在故宫官网预约,凭身份证入场,不收门票费

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2.故宫越来越火了,像个网红。”故宫在淘宝开网店售卖的文创产品“观众开玩笑说,故宫越来越火了,像个网红。”故宫在淘宝开网店售卖的文创产品已成为“爆款”。朝珠当耳机、顶戴花铺成了防晒伞、“朕就是这样的汉子”折扇、“格格钓金龟婿”书签、“雍正御批”胶带等一系列“萌系”文创类产品迅速蹿红,成为年轻人的“潮物”。“故宫卖萌”告诉我们的哲学道理是:( ) https://www.12tiku.com/newtiku/99581/11326201.html
3.南都晨报中国建设银行 故宫文创产品热销中 日前,建设银行“故宫瑞兽”第三季贵金属文创产品手绳与吊坠正在热销中。 建设银行柜面、手机银行、微黄金、善融商城等多渠道发售中。 此次推出三款产品,分别为“故宫瑞兽之福虎”手绳、“故宫瑞兽之小天马”手绳和“故宫瑞兽之逐梦天马”吊坠。“故宫瑞兽之逐梦天马”,奔腾的天马http://ep.nybyjt.com/h5/ndcb/html5/2022-01/04/content_13713_817601.htm
4.国潮前沿·故宫文创故宫,这座承载着五千年华夏文明的历史瑰宝,如今已不再是遥不可及的皇家重地,而是通过文创产品的形式,走进了大众的生活。故宫文创,作为国潮文化的前沿代表,以其独特的匠心设计和丰富的文化内涵,掀起了国风新潮。故宫文创不仅仅是简单的文物提取,更是深度学术创作的结晶。设计师们以严谨的态度和对传统文化的尊重,将文物https://h5.eqxiu.com/s/06TH8jAp
5.羊城晚报故宫文创产业的成功模式虽然无法轻易复制,但其对文化元素的利用,产品研发的思路以及营销策略的多元化手法,都值得惠州手信产业借鉴参考。https://ep.ycwb.com/epaper/ywdf/h5/html5/2021-03/12/content_1009_366382.htm
6.故宫博物院宫廷御扇等文创产品走俏昨日清晨,超30万人次来到天安门广场观看升国旗仪式,而后大批游客“回流”故宫。当天,摛藻堂与文华殿两家故宫书店总营业额近3万元,故宫日历与宫廷御扇等文创产品走俏。 在午门广场安检口,北京青年报记者注意到,有十多名身穿红马甲的未成年人在带队老师的引领下,通过安检进入故宫。据了解,遇客流高峰时段,故宫博物院把http://t.ynet.cn/h5/34677540.html
7.故宫文创除了做好产品本身的研发,另一个能让北京故宫文创短时间内超过台北故宫的原因就是「故宫淘宝」这个账号洗脑式的宣传方式。 故宫淘宝停不下来的「卖萌」宣传模式拉近了与受众的距离也增加了互动感,既向各年龄层受众科普了小众的历史故事,又将自己的新产品宣传出去,一举两得。 https://www.meipian.cn/2csckx2f
8.文创产品营销策略(「故宫文创」)微博是品牌宣发的头号阵地,目前故宫博物院微博粉丝达1030万人。 微博风格一向保持着历史与现代感碰撞的“反差萌”风格-宫女摆剪刀手,鳌拜比心,雍正卖萌;把严肃的历史和人物用社会化和娱乐精神的角度诙谐展现,呈现出“软萌贱”的画风,促使故宫文创成为广受当下年轻人青睐的营销话题。 https://www.niaogebiji.com/article-515208-1.html
9.故宫文创简介(故宫文创简介怎么写)对传统文化开了个脑洞卖周边、卖御膳、做H5,故宫做的事越来越频繁地出现在我们眼前。 华丽的妆容打扮,俏皮的动作和表情,几个大招一放,人们就招架不住了。毕竟是皇宫,卖起萌来也毫不掉身价。 面对琳琅满目的故宫周边产品,年轻人似乎剁起手来也更有底气,故宫的文创产品折扇、行李牌、胶纸一个个都这么讨喜,简直想https://www.de1919.com/article/70164.html
10.关于故宫文创产品新媒体营销调查* 您认为故宫文创产品的走红有哪些原因? 【多选题】 兼具实用性与艺术性的产品研发 明确独特的销售主张和多渠道的销售路径口多样化的新媒体营销方式 故宫本身深厚的文化底蕴 其他 * 您了解哪些故宫文创产品的新媒体营销方式 【多选题】 微博营销 微信营销 视频营销 新媒体营销技术如H5,AR * 您对故宫文创产品的https://www.wjx.cn/vj/YME2DNy.aspx
11.大而博的故宫IP该瘦身了科技频道这次故宫彩妆背后,还牵引出故宫文创团队庞杂的机构体系。 12月9日,“故宫博物馆文化创意馆”推出了6款故宫主题口红,随后,“故宫淘宝”微博回复称,“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”,还称“周二见”。被疑为对“故宫博物馆文化创意馆”示威。 https://tech.hexun.com/2019-02-02/196060440.html
12.《延禧攻略》VS《如懿传》,品牌如何借热点“收割”流量Morketing故宫推出的文创产品,有一些涉及到清朝,但更多的,是和中国风相关的产品。作为故宫博物院在淘宝上的官方店铺故宫淘宝,出售的物品就有:乾隆印章、雍正御笔书签、故宫日历、挎包等。 此外,故宫联合天天P图,推出了一支线上化妆的H5。H5上有20种不同颜色的口红,每种口红的颜色,都来自“国宝”的颜色。比如故宫宫墙、乾隆https://www.morketing.com/detail/3505
13.周一围邓伦走进故宫“创业”获封故宫文创新品开发员新身份眼下由周一围主演的新戏《创业时代》正在热播,戏中周一围饰演的创业者罗维野心满满,收获了观众一众好评。日前,他和邓伦二人携手走进故宫宣传传统文化,并多了一个故宫文创新品特邀开发员的新身份。https://m.1905.com/m/video/1321865.shtml?fr=videoh5_xgtj
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15.谁是故宫“嫡出”口红引发争议,但“故宫”IP终究是最大赢家故宫文创的微信公众号开通于2013年, 2014 年 8 月 1 日,一篇名为《 雍正:感觉自己萌萌哒 》的文章成为其第一篇10万加,从此,故宫作为一个IP成为社交网络上长盛不衰的话题。2016年,故宫和腾讯联合出品的《穿越故宫来看你》也成为下半年第一个真正火的H5。 https://www.tmtpost.com/3641975.html
16.从变年轻的故宫谈起,国货变“国潮”的可能性Supreme,国潮②从网友的评论中,不难看出,单霁翔通过对故宫背后的挖掘,成功打造了故宫文创IP,并在消费者心中留下了新的印记。 不过,故宫本身就是一个巨大的IP宝藏,与此同时,它也是个IP综合体,拥有着数量众多的子IP,甚至于在每个历史人物及文物背后,都可延展出无数动人故事及巨大的商业价值。 https://www.c2cc.cn/news/10002738.html
17.故宫×腾讯十大领域成果落地三年打造数字文博新标杆故宫博物院在文物保护、修复、陈列、宣传、展示、传播与服务大众等方面,与腾讯集团开展全面协作,全方位推进故宫数字化建设。双方的三年合作实践,涵盖了“新文创”的数字内容创新活化,以及“新科技”对数字文博的全链条支撑,形成了完整的数字文化保护解决方案,这种先进的文化生产方式,也必将进一步助力传承传统文化,打造更多https://www.mct.gov.cn/whzx/zsdw/ggbwy/201810/t20181023_835538.htm
18.今日头条×《上新了·故宫》:你能在宫里找到多少雪人?近几年,热播清宫剧、故宫文创产品及相关纪录片的火爆,掀起势头强烈的“故宫热”!随着中国首档聚焦故宫博物院的文化创新类真人秀《上新了·故宫》节目的热播,今日头条围绕”创新国风“主题,在国风频道专门设置了故宫定制专区,呈现包括“故宫宝鉴”、“投票通道”、“创意投稿”、“花絮集锦”在内的四大版块。不仅如此,https://www.digitaling.com/projects/47494.html