一本崭新的日历意味着新的一年的开始。
近年来，每逢辞旧迎新之际就会刮起一股购买日历的风潮，这甚至成为部分人每年的必备“仪式”。特别是各式各样的文创日历，以精良的制作、丰富的文化内涵和创新的表达形式持续“圈粉”，虽然价格不低，却颇受大众欢迎。
有颜值有创意
2021年的西西弗书店杭州嘉里中心店，该店的主推产品：惜福阅历。
该日历制作精美，以每日书摘为主，设计呈现为简单易读的“一问与一读”形式，每天一本书，每天一个提问，每天一次提醒，365天陪伴左右。
据了解，西西弗书店从2018年开始做日历，销售量逐年增加，根据不同的版本，定价一般在88元到200多元之间，而购买该日历的以年轻人居多。
同样销售火爆的还有这两年的“明星产品”单向历。
“我们的单向历自2020年9月上市以来，销售量已超过12万册。”单向空间文创产品事业部总经理塔立表示，单向历的用户范围涵盖较广，以15岁至40岁为主，主要是对阅读和写作有兴趣的人群，其中80后和90后占到了六成。
在单向空间书店，设计成卡片形式的单小历也颇受欢迎。店员介绍，单小历是专门针对儿童设计的日历，可以通过抽卡的形式，让孩子学习儿童文学中的语句和词汇，并在家长辅导下组织成小故事，以此激发孩子的想象力。
还有一些文创日历别出心裁，在形式设计上推陈出新，将单纯的内容输出转变为提供更为丰富的感官体验，推出了有声版、立体式等不同类型，增加了日历的互动性和趣味性。记者了解到，2021版的《十点读书日历》不但设置了365本必读书单，每一页上还都有一个二维码，扫描二维码后，便能听到一段20分钟介绍1本好书的音频。据悉，音频经过了专业团队打磨，选取的是书中最精华的部分。
而一向以创意造型受欢迎的《顺历》，2021版则联合艺术家共同推出了时光有礼纸雕台历，以“在生活的梦境中找到自我”为主题，通过80多张激光雕刻的造型，让用户在365天中得到一个亲手参与的艺术作品。
纵观当下图书市场，日历创意百出，变化多端。新年伊始，“日历热”仍在继续。
新功能新内涵
日历在一翻一撕间，记录的是岁月，留下的是记忆。若要追本溯源，日历其实是从历法逐渐演变过来的，在中国已存在至少一千多年。
对日历的记忆，最早应该是小时候的黄历。每年过年前夕，老一辈会从集市上带回一本红色封面的黄历，通常是一元一本，买回来后在元旦那天挂在墙上，换下前一年的老黄历。黄历上的内容，包括日期、星期、农历日月、节气以及每一天宜做与忌做的事等等。那时候，每次碰到要举行重要活动时，爷爷奶奶总要仔细翻看黄历，挑一个诸事顺利的好日子。于他们而言，日历，就像一本“生活指南”。
时光流转，日历种类逐渐增多，变得更有观赏性和装饰性。不仅有名人明星、山川风景，还有具有收藏性的国画、书法挂历等。而随着智能手机的普及，传统挂历逐渐淡出视野。
不过，依然有不少人对纸质日历有着特殊情感。不久前，微博上进行过一项题为“你会购买纸质日历吗？”的小调查，结果显示“会买，生活需要仪式感”的人数要明显多于“不会购买，手机已经很方便了”的人数。
当然，现在的日历已经从简单的功能性产品变成了小而美的文创物品。对于许多愿意购买日历的人而言，他们看中的是产品本身的艺术价值，追求的是其中所蕴含的精神文化。如果说，颜值是驱使大家购买的动力，那么日历的内容则是划分购买人群的主要方式之一。可以说，每一本文创日历的背后，都是一个个以爱好驱动的小社群，同时也代表了某一群人的生活方式。
小徐是一位猫咪爱好者，她入手了单向空间版的猫历。据介绍，这本日历撕掉后还可以变成猫咪书签和猫咪明信片。同时，它还是周历和日历的结合，正面显示一周日期，背面则为月历，并设有节气提醒。“这本猫历一共有365张猫咪照片，每张照片都和季节相对应，是摄影师从万张猫咪街图中精心挑选的。”小徐表示，这是她第三年买猫历了，也因为这本日历，她还认识了一群志同道合的小伙伴。
记者还发现，在当当网上，丁香医生的《健康日历》已连续两年成为图书总榜第一名，累计销量已超过一百万册。《健康日历》每一页上的健康知识点成为它最重要的吸睛砝码。“一年365天，日历上就有365条健康小知识，而且每一条内容都明确了出处和专家审核，非常实用，不仅可以拿来自己用，还很适合送给长辈和朋友。”有网友表示，《健康日历2021》刚出，自己就买了几本用来送人，希望这本日历可以陪伴他们在新的一年保持健康。
此外，当前文创日历市场还推出了针对高中生的《高考日历》、针对健身人士的《运动健身日历》、针对饮茶人群的《有茶时光日历》等，这些产品都聚集起了较为固定的消费群体。
经过多年的沉淀，文创日历市场已逐渐趋于成熟。而随着日历种类款式的增多，文创日历不断被赋予新的功能或内涵，它们背后的用户群体也正日益细分化。
更艺术更生活
的确，当下的文创日历市场，除了《故宫日历》《单向历》等销量与口碑都领先的“选手”每年推出新品外，大批文化企业、机构等也都纷纷入场，市场竞争日益激烈。我们发现，当前市场上的文创日历已经出现了同质化现象，或是每天一图类，或是每天一句类，或是图文结合类等。如何在诸多日历中脱颖而出，这无疑对文创日历的设计提出了更高的要求。
不过，《故宫日历》却一直颇受欢迎。这其中，正是丰厚的传统文化为其提供了源源不断的素材和鲜活的生命力。
以2021版《故宫日历》为例，它从不同角度展现了365件不同朝代、不同类型、不同材质的珍贵文物藏品，其中康熙年间的《曹素功制耕织图墨》，雍正年间的《胤禛耕织图册》和乾隆年间的《御制耕织图瓷板画册》更成为点睛之笔，反映出了历朝历代对农事的重视。同时，日历中的其他文物还包括我国现存最古老的纸本设色作品、唐代画家韩滉所绘制的《五牛图》，宋代李唐等画家绘制的牧牛题材作品，以老子骑牛为主题的玉山、竹根雕等，让用户感受到牛及农耕文化对我国的重要影响。
一直以来，《故宫日历》都以故宫博物院收藏的文物藏品为承载。反之而言，《故宫日历》的年年走红，也让这些沉睡千年的宝藏重新焕发了生机。在2021版《故宫日历》线上发布会上，故宫博物院院长王旭东曾表示，《故宫日历》是故宫博物院展示院藏文物的重要出版物，是故宫博物院开拓出版品类、发展文创事业的成功案例，也是唤醒藏品资源、播扬传统文化的重要典型。
文创日历持续走红的背后，彰显的是现代人在生活中对文化的追求，其背后离不开中国传统文化的加持。如今，日历不再仅仅是“日历”，而是一种生活趣味，是知识和情怀。翻一翻日历，在潜移默化中提升人文素养，增长知识，或许这样有文化、有韵味的文创日历才能走得更加长远。