自个网携设计师进入故宫探索故宫文创发展之路环球文化网

故宫是中国的文化标签,作为国内乃至国际历史博物馆中最红的IP,近年来大热的故宫淘宝使故宫文创产品成为网红。不同于故宫淘宝的萌萌哒风格,故宫文创倡导“紫禁城生活美学”,着力打造更为精致的文化礼品、创意生活用品、设计产品等,让故宫的文化、艺术、历史,通过创意设计的手法,与当代产业技术结合,让传统美学获得新的表现形式。

故宫不仅是皇帝们生活过的宫殿,更是一座拥有无穷珍宝的博物馆,故宫拥有超过180万件文物,是世界上游客最多的博物馆。除了游客,故宫的吸金能力也是一流,2016年故宫文创产品的销售额就已经达到10亿。

好的文创产品可以让人们更有欲望去了解和故宫有关的故事,而不只是沿着中轴线来一次走马观花,买件印有故宫博物院的纪念品就回家。

那么,如何对故宫文化进行挖掘,将之与现代生活结合,创造出有趣有内涵的故宫IP衍生产品?日前,故宫博物院的文创部门邀请自个网参观故宫,共同探讨这一问题的答案。

5月10日,自个网携同4位自个网入驻插画师一同来到故宫。

/金犊奖评委马锦天回车巷文创负责人雪涛自个网CEO李阵知名插画师王云飞自个网编辑解林三联周刊特约插画师谢驭飞/(从左至右)

五月的故宫,晴日暖风,林荫幽草,一片红墙黄瓦令人心旷神怡。

紫禁城内共有9371间古建筑,各座建筑都经过精心的设计,可谓是建筑学殿堂级典范。城中的宫殿的基本形式大都为“一正两厢”的样式,也就是北京传统的四合院布局。故宫整个建筑空间变化丰富,体量雄伟,有主有从,显示出庄严肃穆、唯帝王独尊的宏大气势。

故宫的色彩美学也令人惊叹。黄色琉璃瓦顶、朱红色的墙壁和柱子、屋檐下蓝绿色点金的彩画,在白色台基的衬托下,焕发了森严的宫殿别样的生命力。

专业的讲解让设计师对故宫有更深入的理解

影视剧中最常出现的乾清宫和坤宁宫之间是交泰殿,它的殿名取自《易经》,含"天地交合、康泰美满"之意。是皇帝和后妃们起居生活的地方。殿中的“無為”二字为乾隆恭摹圣祖的御书。

为了激发设计师的创作欲望,讲解员特意解释了“無為”两个字:

“無為”强调的是“有所不为”,比起有所为,人的一生更重要的是有所不为。人们经常把“無為”联系到“人不为己,天诛地灭”,字面意思看似是“自私”是天经地义的,但其实,它真正的意思是,人要成为自己,在这个世界找到自己存在的意义,否则,天地都不会容你。做设计也是一样,没必要跟风追潮流,最关键的是找到触动你内心的那个点,把它展现出来,那么你就成‘为’己。”

故宫里,除了雄伟的大殿,许多细微之处也在彰显着独特的皇家美学:形式各异的屋顶、檐角上站岗的瑞兽、瓦块上的龙纹、每把锁上都有的宫形标志……其匠心的细致和独一无二的创造力值得现代每一位创造者学习。

故宫每把锁上都有这个宫形标志

故宫里除了红墙黄瓦,还有一处风格独特的建筑——“冰窖”。

故宫的冰窖建于乾隆年间,现存4座,是清宫藏冰之处,是半地下拱券式窑洞式建筑。受捷克一家餐厅的启发,故宫将冰窖区域作为观众服务区开放,在充分尊重古建筑的前提下,结合冰窖的建筑特色进行改造提升,让观众在休息和享受优质服务的同时,对古代宫廷的避暑方法和冰窖所承载的文化有所了解。

午间,自个网一行来到冰窖用“御膳”。

迎着冰窖二字走进来,目光被走廊一侧什锦窗内的一颗万年松吸引,银白金属框围着黯淡的墨绿色,清冷的侘寂感使人静谧。

进入大厅,穿过红砖砌成的门洞,餐厅内部的设计别有洞天,拱形的屋顶复古感浓郁。

下午,自个网一行在故宫工作人员的带领下,进入了游客止步的工作区。因为人流少,这里的高墙深巷和石板路宫味更足。

参观过程中,还幸运地偶遇了《我在故宫修文物》里的木器组老师,这位老手艺人挽起的一个裤脚露出了红色的袜子,脚踝位置还有的黄色“福”字,可以说是相当故宫风。

皇家威严下也不时透露着小可爱。断虹桥是故宫诸桥之冠,桥望柱上雕有神态各异的石狮,其中从南开始数,第四只狮子的形态最为奇特。它一手挠着头,一手捂着肚子,萌态十足。

“对于以故宫为代表的传统文化的需求,我们希望更精准。”冯乃恩表示,“萌”只是众多文创产品中一个小的系列,八成以上产品是根植于厚重的文化内涵,在微故宫微店里售卖的文创产品基本属于比较高雅的系列。“文创产品这块其实是利用‘萌’系列,先把受众吸引到故宫周边来。你只有对故宫感兴趣了,才会有兴趣了解故宫其他周边的产品,发现还有雅的产品,甚至是酷的产品。通过这种温馨的、贴近百姓的方式,把故宫文化更广泛地传播出去。”

故宫文创的意义就是让故宫文化再度焕发生命力,证明故宫的伟大和的独特性是基于特定的文化和生活哲学的。它有着持久的价值和生命力,而不是过时的、腐朽的东西。

自个网期待着有着600年历史的皇家元素进入内心后的回声,能够被设计师用现代语言和创造力再次演绎,创造出展现深厚底蕴和独特魅力的故宫文创产品。

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(责任编辑:邹艳丽)

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2.上新了故宫!600岁网红只争朝夕不服老除了故宫文创,故宫淘宝还推出了很多红色新春礼物,都新奇有趣值得买。 故宫X 福筒 故宫精心推出春节福筒,营造新年团圆、喜庆氛围。里面包括红包、春联、福字、门神、年画、以及趣味发卡等。 故宫X台历 2019年台历设计,古代神兽和年画娃娃的结合。 故宫X 小猪周历本 https://fashion.sina.cn/2018-11-28/detail-ihpevhck9376352.d.html
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7.2022年台历买了吗?花样百出大“混战”,你要pick哪一款说起文创台历中当仁不让的C位,那一定是故宫博物院推出的《故宫日历》。《故宫日历》已经连续出版了12年,总销量超400万册,有一大波资深粉丝。 △故宫日历 2022年《故宫日历》以“吉虎迎新岁,山河庆升平”为主题,内页选用了365幅文物的高清大图,包含了各式各样的虎文物,还有神兽、猛兽、萌猫、《冰嬉图》等文物。https://www.xdkb.net/p1/nj/20211203/236310.html
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9.湖州晚报“日历市场需要一些新的刺激,我觉得《故宫日历》的盖章就是在日历之外寻求突破。”重庆文创爱好者刘琦坦言,有了印章的“加持”,《故宫日历》的价格也水涨船高。原价126元的日历,在故宫博物院出版旗舰店的售价为98元,但加盖印章后,在第三方店铺的价格有的达160多元。 http://szb.hz66.com/hzwb/h5/html5/2023-12/22/content_117616_16886271.htm
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