看完14家故宫文创,我晕了你们呢?文创观察

曾几何时,故宫文创从“迷惑大赏”变成了“品质保证”。原故宫博物院院长单霁翔透露,2017年故宫文创的营业额达到了15亿。

这不禁让周到君要问:为什么要有这么多店?这在多大程度上影响了消费者的购物体验?有没有办法兼顾产品的上新速度和规范管理,让顾客买得开心且放心?

想到故宫文创,你会想到哪家店?

“祖传的美貌”“买了就是朋友”“朕亦甚想你”,故宫淘宝的横空出世,可以说标志了故宫文创从“上古时期”走入“百花齐放时期”。

还有故宫博物院文创旗舰店,它的“镇店之宝”是重现了1933年初版的《故宫日历》。当年,这本日历是民国时期的“头号社交礼物”,今天,它也是广受大家欢迎的年货。

这两家店可能是大家最为熟知的故宫文创。但除此之外,上新了故宫、朕的心意旗舰店、故宫文化官方旗舰店等店家也在以各种方式“抢头条”,还时常在故宫月饼、故宫口红、故宫日历等领域撞车。它们在多大程度上能代表故宫?在细微处,其实可见端倪。

点开故宫博物院的文创页面,列出的店面犹如“创造101”的排位,上上下下,“剩”者为王。

最近,这个名单稳定在这4家:故宫博物院文创旗舰店(天猫)、故宫博物院文创馆(微店)、故宫淘宝(淘宝)、故宫文创旗舰店(京东)。

看起来是一家,实际上每家店都不一样,各有各的“代表作”:

这样看下来,与其说这几家店最优秀,不如说最官方,而且覆盖了天猫、微店、淘宝、京东多个渠道。

值得一提的是,故宫博物院文创旗舰店的运营者是北京故宫文化传播有限公司。它在天猫店以外,还在微店和京东各开了一家“故宫文化官方旗舰店”。因此,把第一梯队的店家定为4+2家,在统计上更为全面。

仅次于第一梯队,故宫在资讯页面“官宣”了2家文创店:故宫文具、上新了故宫。

这两家店合作规格很高,排面也是很大。前者是故宫博物院和人民日报社合作的成果,后者来自于故宫博物院和北京广播电视台共同出品的节目。

在官网上看不到它们的信息,但通过查询网店的经营执照及公司的工商信息可知,故宫博物院出版旗舰店、故宫宫廷文化这两家店的经营者与故宫有直接的联系。

其中,故宫博物院出版旗舰店的经营者是故宫出版社有限公司,直接由国务院管理。

故宫宫廷文化的经营者是北京故宫宫廷文化发展有限公司,股东之一是故宫博物院的子公司北京故宫文化服务中心。但它还有一个股东名叫香港益诚投资有限公司,持股比例高达100%。

朕的心意旗舰店、故宫角楼咖啡、故宫文创宫喜礼旗舰店、故宫酒类旗舰店这4家店,虽然并非官方运营,也不是高规格合作,但和故宫也是有一定合作关系或渊源的。

朕的心意是故宫和阿里巴巴在食品领域的首次合作,首发了一系列清代古方膳食。

故宫角楼咖啡是故宫里一家咖啡馆的同名店。这家位于故宫博物院神武门外的咖啡馆于去年年底开门迎客,让你得以捧上一杯“康熙最爱巧克力”,身处“千里江山图”。

故宫酒类旗舰店是生产地远在四川、但注册了商标的“贡酒”。这个名字的背后是一个历史故事,四川宜宾从明朝开始向朝廷进贡酒类,并获得朝廷的认可。在八十年代后期,四川故宫酒业有限公司生产经国家工商总局正式登记注册“故宫”商标。它最近也开始做文创,譬如说推出“故宫酒历”,联合苏州百年酒厂打造“奉旨撸猫·米酒”。

这4家店的共同点是经营的类别很专门,距离故宫文化较远,比较商业化。

乱花渐欲迷人眼,环顾海内外,像故宫这样做文创的案例不多。

作为一个新兴行业,博物馆若有专门的文创部门,已经属于行业里的“高配”。譬如说,上海博物馆文创创意中心主任胡绪雯介绍说,他们团队大致有20-30人,比大家想象中的人数要少很多。在公开的新闻报道中,中国国家博物馆有自己的文化产业发展中心,苏州博物馆有文创部。

敦煌研究院的文创也有多个主体。敦煌研究院旗舰店的运营者是敦煌兰德坊艺术品有限公司,注册地在莫高窟游客接待中心。敦煌研究院文化创意研究中心则是敦煌研究院下属的业务部门,不仅创作了一批网店上看不到的文创产品,还在孜孜不倦地开发“敦煌色系定制口红”“指尖上的敦煌——羊毛与丝绸手作工坊”等体验课程,“念念敦煌”等艺术展。

故宫博物院专门成立了公共文化服务中心、经营管理处、故宫出版社和故宫文化传播公司等,专门从事文创工作的工作人员达到了150多人,分布在文化创意产品策划、设计、生产、销售各个环节。

毕竟,故宫一年的文创产品有上万种,让消费者自己做甄别真假的工作,是非常不现实的。再进一步讲,故宫文创的体系如此繁杂,若有这样一个平台,相当于一枚给消费者服用的定心丸。

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1.文创故宫博物院成立于1925年10月10日,是以明清两代皇宫和宫廷旧藏文物为基础建立起来的大型综合性古代艺术博物馆,是世界文化遗产地、全国重点文物保护单位和爱国主义教育示范基地。https://img.dpm.org.cn/Creative
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11.国家一级博物馆商标注册情况初步分析博物馆文创 055 国家一级博物馆商标注册情况初步分析 Preliminary Analysis of Country-Level Museum Trademark Registration 陈淑卿 Chen Shuqing (山东大学,济南,250150) ( Shandong University, Jinan, 250150 ) 内容提要:近年来,随着"文化兴国"战略的深入实施,博物馆文化资源的开发与利用备受关 注.无论是文化产品的https://engine.scichina.com/doi/pdf/56DE473C463F40FB969E5213F326F3C9
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