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2021.07.12
早在2013年故宫文创经过五年的发展在网上一炮而红，这个以明清时代文化为背景的代表中国文化自信的民族品牌就已华丽登场。在2019年中国新文创影响力企业前五十名TOP50排行榜中，故宫文创品牌拔得头筹，成为年度最强文创品牌产品。
2019《互联网周刊》&eNet研究院选择排行中国新文创影响力企业TOP50:
1故宫出版社有限公司-故宫文创
2湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司-快乐阳光
3奥飞娱乐股份有限公司-奥飞娱乐
4阿里巴巴娱乐文化集团-阿里大文娱
5爱奇艺影业(北京)有限公司-爱艺奇影业
6东阳正午阳光影视有限公司-正午阳光
7北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司-开心麻花
8三七互娱网络科技集团股份有限公司-三七互娱
9北京猫眼文化传媒有限公司-猫眼娱乐
10上海阅文信息技术有限公司-阅文集团
11北京世相科技文化有限公司-新世相
12上海笑果文化传媒有限公司-笑果文化
13上海基分文化传播有限公司-趣头条
14北京米未传媒有限公司-米未传媒
15上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司-企鹅影业
16江苏凤凰出版传媒股份有限公司-凤凰传媒
17杭州网易云音乐科技有限公司-网易云音乐
18中手游科技集团有限公司-中手游
19上海幻电信息科技有限公司-哔哩哔哩
20多益网络有限公司-多益网络
21湖南皙悦文化传媒有限公司-皙悦传媒
22上海新文化传媒集团股份有限公司-新文化
23苏州天空之城图书有限公司-猫的天空之城
24中视传媒股份有限公司-中视传媒
25博易创为（北京）数字传媒股份有限公司-博易创为
26华强方特(深圳)动漫有限公司-华强方特
27杭州玄机科技信息技术有限公司-玄机科技
28慈文传媒股份有限公司-慈文传媒
29上海绘界文化传播有限公司-绘梦动画
30四川言几又文化传播有限公司-言几又
31上海一条网络科技有限公司-一条视频
32天津银河酷娱文化传媒有限公司-银河酷娱
33上海兴格文化传媒有限公司-兴格传媒
34北京昆仑万维科技股份有限公司-昆仑万维
35知音文创产业股份有限公司-Wooderfullife
36重庆西西弗文化传播有限公司-西西弗书店
37厦门吉比特网络技术股份有限公司-吉比特
38上海钟书实业有限公司-钟书阁
39广州树德科技股份有限公司-树德生活馆
40掌阅科技股份有限公司-掌阅科技
41上海证大喜马拉雅网络科技有限公司-喜马拉雅
42重庆视美动画艺术有限责任公司-视美动画
43北京星游艺动科技有限公司-星游艺动
44陕西广电网络传媒(集团)股份有限公司-广电网络
45北京巴别时代科技股份有限公司-巴别时代
46佰安影业(上海)有限公司-佰安影业
47安徽新华传媒股份有限公司-皖新传媒
48北京泡泡玛特文化创意有限公司-POPMART泡泡玛特
49广东奇域恒清文化发展有限公司-ROCKBEAR超级萌工厂
50常州新世纪商城有限公司半山书店分公司-半山书局
从新文创排行榜中不难看出，大部分入榜品牌都是基于互联网发展的内容生产公司。而故宫文创与其他入榜品牌的产品形态不同，一方面故宫文创品牌的火爆同样基于互联网传播及内容生产的价值认同；另一方面故宫文创将内容生产与线下产品紧密融合，延长了产品的产业链条，成为线上线下融合发展的典范。
本文分成三部分,第一部分介绍文创产业的起源及发展情况；第二部分回顾中国文创最具影响力品牌“故宫文创”的发展历程及成功要素分析；第三部分介绍“敦煌文创”发展情况及未来展望；
一、文创产业起源于英国
1998年，英国政府出台《英国创意产业路径文件》，首次提出“创意产业”的概念，并积极推动创意产业发展。
大英博物馆文创产品
同一时期，遭逢亚洲金融风暴的韩国，在总统金大中主导下，也开始从电影与数位内容等产业开始发展“文化内容产业”。2009年5月7日，韩国依据《文化产业振兴基本法》成立韩国文化产业振兴院。
香港“创意产业”的概念出现于1990年代末。1999年，艺发局在文化界讨论的基础上首次提及“创意产业”这个概念，引起传媒的兴趣及广泛报导。2002年，香港贸易发展局发表第一份关于创意产业的报告。
2003年，中华民国行政院提出的官方文件《挑战2008：国家发展重点计划》首次在台湾提出“文化创意产业”的概念。
中国的故宫文创借鉴了台湾故宫文创的发展模式。台北故宫的文创产品可以追溯到上世纪60年代，到了2000年有了质的飞跃，现在台北故宫与90余家台湾本土以及国际知名厂商合作，目前已推出了近2400种文创商品。
中国2009年国务院发布《文化产业振兴规划》，首次明确提出将文化产业建设成为国民经济支柱性行业。而深圳市文化创意产业发展态势迅猛，自2003年在全国率先确立“文化立市”战略以来，深圳文化创意产业以年均接近25%的速度快速发展。
目前推动文化创意产业的国家较出名者，如有英国、韩国、美国、日本、芬兰、法国、德国、意大利、澳大利亚、新西兰、丹麦、瑞典、荷兰、比利时等。
二、中国最具影响力文创IP—故宫文创
2008年开设故宫淘宝测试版；
2010年故宫淘宝正式上线，成为中国第一个售卖文创产品的博物馆电商；
折扇，“奉旨旅行”腰牌卡等产品走红网络；
2015年8月，正值故宫博物院院庆90周年，故宫周边产品走红。“如朕亲临”的旅行箱吊牌等。
2016年故宫与腾讯合作的nextidea创新大赛，作品《穿越故宫来看你》刷屏网络；同年，联合央视推出《我在故宫修文物》纪录片，随后的《国家宝藏》《上新了·故宫》等节目的播出；在天猫开设旗靓店，包括文创、门票、出版；
2017年天猫开设“朕的心意”食品旗靓店；
2018年发布6款口红系列产品，故宫淘宝推出彩妆系列产品；
2019年从“故宫里过大年”到“故宫下雪”，这个农历年，故宫可没闲着，赚足了流量。
2020年故宫600岁生日之际，故宫博物院推出了2020年《故宫日历》。
|故宫文创五部曲：
1）文化-深耕故宫文化IP
故宫文创深度挖掘明清皇家文化元素与丰富文物资源，以故宫文化及文物藏品作为产品研发的基础（故宫有1807558件文物藏品），培育了具有深厚文化根基及具有中国皇家特色的故宫文化IP。
2）客群-高精准客群定位
“截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿人，互联网普及率达61.2%。”
3）产品-数量与质量齐头并进的原创产品设计
产品质量上：故宫文创产品非常注重产品的质量把控，不但推出大量实用的大众产品，还推出了限量版收藏邮票作为国礼送给外国领导人。
4）营销-多种新媒体营销及高质量综艺节目宣传
故宫文创采取多种新媒体营销方式，针对年轻人喜爱的网络化信息获取方式及流量明星种草带动消费，网络爆款不断。
微博及公众号创意文案引流
《朕生平不负人》、《够了！朕想静静》、《朕有大招赐予你》、《你们竟敢黑朕？》、《朕是如何把天聊死的》
多款app引流
2013年开始故宫官方陆续推出多款app，胤禛美人图、紫禁城祥瑞、皇帝的一天、每日故宫、故宫展览、清代皇帝服饰、韩熙载夜宴图等，为品牌持续造势；
纪录片《我在故宫修文物》
纪录片《我在故宫修文物》2016年在央视纪录片频道播出，却获得了意外爆红网络，在90后观众集中的视频网站哔哩哔哩，点击量近70万，豆瓣评分9.4分，超过同时期热播剧《琅琊榜》。
《国家宝藏》一二三季
《上新了故宫》一二三季（2018-2020）
2018年邓伦参与的专题节目《上新了·故宫》首播收视率0.905%，创下首播电视、网络双平台第一，电视端收视率全国第一，网络端热度全网第一的好成绩；
2019年北京卫视周末季播综艺平均收视率TOP5分别为《上新了故宫2》、《跨界歌王4》、《跨界喜剧王4》、《遇见天坛》以及《中歌会》。其中《上新了故宫2》平均收视率最高，为0.885%；
故宫定制版游戏
2016年，腾讯与故宫博物院建立合作伙伴关系，2018年《故宫：小小宫匠》推出，在游戏中玩家可以遍阅历史，学习宫殿建筑的知识。
5）网络-以互联网思维创造提升品牌价值
故宫文创品牌起家于网络，火爆于网络，发展于网络，以互联网思维创造了中国第一文创品牌IP。互联网思维已经成为现代商业行为的起点，运用互联网的长尾效应、免费效应、迭代效应和社交效应等特点与传统商业的融合发展，大大缩短了故宫文创品牌产品的培育周期，提高了产业扩张发展速度。诙谐幽默与皇家传统的尊贵严谨碰撞出的剧情冲突感赚足了大众目光，实现了故宫文创产品品牌价值定位及价值认同，增加了品牌溢价空间。
三、冉冉升起的文创IP新星-敦煌文创
敦煌文创是敦煌文旅集团旗下文创品牌，2017年成立至今，已在敦煌机场、敦煌宾馆等地开设线下旗靓店，敦煌文创产品与故宫文创产品在影响力、销售额、产品品种等方面目前仍然存在非常大的差距。但是从文创产品孵化的基础路径来看，小编认为，敦煌文创在文化基础、品牌可延展度、品牌价值美感方面有着尤为突出的优势。
1.敦煌文创2017-2021现状发展情况：
1）线下品种丰富的产品旗靓店：
敦煌文创旗舰店坐落在敦煌宾馆一楼，在敦煌机场也有一个规模稍小的门店。店内产品品类繁多，制作精美，从杯子、丝巾、冰箱贴、明信片、驼小驼玩具到家具、瓷器、服装、书本等应有尽有。现已推出16个主题产品包括330多个套件以及沙泉恋、菩提禅说、多彩敦煌、沙海灵驼等十大主题系列的近700款文创产品。
2）“万物皆可敦煌”强强联合提高品牌知名度
2020年，敦煌文创为了提高品牌影响力，敦煌文化研究机构积极寻求表现敦煌文化的品牌联名产品的开发发展，现已与卡姿兰、李宁、良品铺子、拼多多等知名品牌联名，以“万物皆可敦煌”为主题寻求产品突破。
2.敦煌文创未来发展展望
1）更优的“文化根基”
文创产品的发展基础是“文化”；故宫文创的文化根基是基于近代500-600年的明清文化发展起来的，明清文化虽然与现代最为接近但却不是最具中国特色的古代文化水平，无论从艺术、经济及产品工艺等层面，明清文化由于其特殊的时代背景都展示了其更为闭塞、单一的文化审美；
而敦煌文化则不同，敦煌文化拥有两千多年的历史，是古代丝绸之路商贸大背景下产生的融合各个国家文化元素的大成之品，敦煌文化的神秘包容，对世界各国都有影响力及吸引力，也更能代表今日中国的大国文化自信。敦煌有敦煌文化研究院、敦煌学大学专业学科为敦煌文化的深度研究奠定了基础；敦煌的独特美学价值更是故宫文创所无法企及的，敦煌超然的、融合的、大同的的盛大之美是更高层级的美学演绎。
2）相似的“营销路径”
从敦煌文创的营销路径来看，一方面故宫文创推出了《上新了故宫》，利用明星流量及综艺娱乐提升了品牌影响力；另一方面一款《登场了敦煌》的同类题材综艺节目也在2020年在网络与电视同步推出，为敦煌文创产品的传播和发展。同时敦煌文创也积极与知名品牌联名发展推出敦煌系列产品，提高敦煌文化的影响力；
3）更美的“文创产品”
由于敦煌文创产品是基于敦煌文化设计的产品，其艺术价值及美学价值极高，这种美大气而包容，是跨越国界、跨越种族、跨越时空的美学艺术表现；这种美是直达人类灵魂深处的神圣精神的物化表现；这种美是震撼心灵的人类文化遗产的精神延续；基于敦煌文化创造的产品无论在美学层面、艺术价值、文化价值方面都有更深的挖掘空间及延展空间。基于敦煌文化的文创产品既可以很大众，又可以很高端，既代表中国文化之精粹，又符合国际化审美。
敦煌文创产品仍然需要不断创新发展，随着丝绸之路经济带的再次崛起，敦煌文化即将再次走上丝路舞台，“敦煌文创”产品超过“故宫文创”的影响力仍然需要时日，但敦煌文创的文化核心优势在未来确有极大的发展价值潜力，未来可期。
故宫百年满满的皇室风情，敦煌千年望不尽的人生百态，哪种文化更能代表中国？哪种审美更符合中国人的口味？欢迎在留言区畅所欲言。