据国家统计局数据显示，过去5年，我国文创产业增加值增长了66.09%，占GDP的比例在2017年达到4.29%。但与发达国家相比，还有较大距离，我国文创产业的增长还有着巨大的潜力空间。对于本身有着文化优势的出版行业来说，不少出版社已纷纷进入文创研发领域，不论是围绕图书IP进行二次赋能，还是成立文创品牌拓展业务，在“文创热”的新消费背景下，出版社深耕文创的潜力有多大
对于本身有着文化优势的出版行业来说，不少出版社已纷纷涉及文创研发领域，不论是围绕图书IP发展二次赋能，还是成立文创品牌拓展业务延伸，在“文创热”的新消费背景下，出版社深耕文创的潜力有多大如何利用图书IP进行产品研发目前形成了哪些产品线带着这些问题，记者深入采访了一些正在进行文创品研发的出版社，看看他们都在做什么
“出版+文创”这个“坑”怎么入
01、配合营销图书定制文创品
“有+”社科文献十大好书十年纪念
人民文学出版社从2018年4月开始启动文创项目。据人民文学出版社社长助理兼策划部主任宋强介绍：“开展文创项目的原因是进一步服务于图书宣传营销工作。刚开始我们推出了一些作家签名书，也设计了笔记本、背包等周边产品，不少读者提建议希望出版社有更多、更深入的开发，因此我们抓住读者需求，进行文创品研发。”
人民文学出版社“巴黎圣母院手稿”帆布包
02、拓展文化资源，产生“1+1>2”的效应
文创品与出版物在许多文化要素和特征上有明显的趋同和关联，对于有着一定资源优势和品牌优势的出版社来说，如果将两者进行深入有效结合，将产生“1+1>2”的效应。
中国地图出版集团自2010年起开始进行地图文创品的研发。据中国地图出版集团地图文化分社社长卜庆华介绍：“中国地图出版集团依托地图文化与创意自然资源部工程技术创新中心和地图文化产业联盟两大平台，推进地图文化创意产业发展。文化创意产业属于知识密集型产业，具有高知识性、高附加值的特点，有利于调整产业结构，为传统出版注入新的生机活力。”
河南科学技术出版社通过对欧美、日本手工产业的学习研究和对国内创意手工市场现状的深入调研，进行了出版转型升级和产业链延伸。2012年，在保障图书主业稳步增长的同时，该社成立“玩美手工”品牌。据玩美手工运营总监王标介绍：“玩美手工是河南科学技术出版社在‘手工艺热’的大环境下创立的手工品牌，立足时尚手工艺，倾力打造成为中国手工文化创意全产业集成商。”
△爱玩美旗舰店截图
三联时空国际文化传播(北京)有限公司，是生活·读书·新知三联书店控股，北京、中国香港、上海3家三联书店合资成立的文化公司。2017年，该公司在策划图书的基础上，进行图书衍生品开发。据三联时空国际文化传播(北京)有限公司总经理王博文介绍：“公司凝聚三地力量，整合三地资源，发挥各自优势，在全球图书市场打造‘大三联品牌’，基于大力推动中国文化‘走出去’战略目标而成立，我们希望以另一种形态来展示三联的历史和文化。”
03打造文创品牌，增强消费记忆
当前，不少出版社对已经开发的文创品进行了品牌架构，以更明确的方向进行产品开发，品牌标识在一定程度上表明了出版社对文创项目有更深入的规划。
三联时空国际文化传播(北京)有限公司打造了“三联文房”品牌，以为读书人打造“一间书房”为概念，以“读书”“写字”“生活”为主轴，为读者提供美好的伴读珍品。
△三联文房
“出版+文创”产品如何研发
01、以图书内容为核心围绕某一元素研发
文化创意产业的立足之本是优秀的内容资源，而对于出版社来说，其核心优势就是内容。利用图书内容资源开发衍生品，成为不少出版社首要的选择。
中国画报出版社利用《晚清民国时期中国名胜古迹图集》的珍贵图版推出了“晚清民国旧景遗迹明信片”系列产品，包括《残佛的沉睡：晚清民国时期中国佛像遗迹》《菩萨的微笑：晚清民国时期中国菩萨像遗迹》《古迹的消逝：晚清民国时期中国古寺、古碑、古塔遗迹》3盒明信片，市场反馈良好。
△晚清文物卷系列产品
生活·读书·新知三联书店曾出版扬之水的《终朝采兰》，该书由名物研究入手，以考证为底色，采用叙事的方式，使历史、文物与文学结合。为此，三联时空国际文化传播(北京)有限公司联系到扬之水和廉萍，由她俩编著了三联的第一本日历——《古人的日子》：一日读诗，一日释物。读者可每日通过文创日历了解优秀的传统文化。三联时空国际文化传播(北京)有限公司总经理王博文谈到：“戊戌年历和己亥年历销售都超过了2万册。今年我们以该日历为主题，又制作了‘诗礼传家’己亥年物——为生活寄予美好，以日常之读书，格物而致新知;齿发任流年，诗礼自传家。1个多月销售了3000套。”
△《古人的日子》
人民文学出版社在图书衍生品方面做了诸多尝试，例如《故宫的古物之美》封面选取宋徽宗赵佶的《瑞鹤图》，并以《瑞鹤图》为图案制作了“瑞鹤”纸质手表;将《巴黎圣母院》第1页手稿元素进行延伸，制作了“巴黎圣母院手稿帆布包”;利用出版《汪曾祺全集》的机会，选取了部分汪曾祺的经典语录——“不能凑合”“不要着急”“不在乎”等印制在卫衣上，受到了读者追捧。
五洲传播出版社抓住许渊冲“中英双语古诗词”系列出版的机会，将中英对照古诗词提出来，开发了一系列符合中国人审美、紧贴中国文化的双语手账。据五洲传播出版社编辑梁媛介绍：“最开始我们只有一个大致的创意方向，如何结合已有资源和市场需求，两者之间的平衡和选择有时很难把握。2018年，我们尝试做了一套双语古诗词系列手账——《一日看尽长安花》《流光容易把人抛》，没想到市场反响很不错，为我们在利用已有资源开发具有‘五洲特色’的文创产品上打开了新思路。”
△五洲传播出版社手账系列产品
02、推出系列产品线形成品牌效应
社会科学文献出版社目前有“有+”和“及物”有2个系列，据社会科学文献出版社新媒体部主任秦静花介绍，“有+”建立是从读者视角去度量、思考、创作，用身边最常用的物件，一笔一本、一尺一墨，来贴近读者;“及物”指创意活动是关联世间万物的一种精神活动，最好的品质就是及物，由自我抵达他人，抵达存在本身。为此，社会科学文献出版社围绕图书进行了系列周边衍生品开发，包括周记日历、便签本、书签、明信片、笔记本、胶带等。
△“有+”凡悲鲁便签本
03、深挖IP资源打造产业链条
华中科技大学出版社立足“校园记忆”IP，根据华中科技大学校园文化，出版社进行了“huster大爱的帆布包”“华科尺子书签”“校园建筑冰箱贴”等一系列校园文创产品开发。故宫出版社围绕出版主业，逐步形成以传统图书出版为基础，文化创意产品研发、多媒体展览展示活动、IP研发与运营等多种业务共同发展的经营模式。
据了解，《故宫日历》已成为超级畅销书，《故宫日历·2019》印数达到100万册。此外，故宫出版社首部互动解谜游戏书《谜宫·如意琳琅图籍》，采用“实体书籍+手机游戏”互动阅读相结合，创新传统纸质书的阅读方式，实现众筹2020万元，首印17万册的不俗成
△《谜宫·如意琳琅图籍》
“出版+文创”销售渠道如何选
“新文创与大消费时代”成为2019年的消费市场热点。对出版社来说，如何为文创品找到合适的渠道哪些产品更受消费者欢迎如何精准定位年轻消费群体的需求文化情怀、产品设计之外，如何销售出去市场才是真正的创意试金石。
01、发力线上渠道，试水产品销售
在文创品销售方面，一些出版社选择在线上进行铺货售卖。社会科学文献出版社的文创产品主要在该社自营的微店等平台上销售。据介绍，微店平台销售最好的产品是帆布包。人民文学出版社文创产品销售渠道也是自营微店“人民文学出版社作家签名书店”，宋强介绍说：“该微店主打作家签名本，一旦在微店上线，很快就被抢购一空。此外，笔记本和毛毡包也是较受欢迎的产品。”
化学工业出版有限公司旗下阅读名品文化传媒(北京)有限公司在2018年设计了一套独立原创设计的科普图书文创产品——《打捞遗失的繁星》，除图书、音频主体部分外，推出了20颗美丽的星球磁扣，搭配多种使用方式更好地在读者生活中发挥作用。
△《打捞遗失的繁星》产品展示
02、线上线下齐发力，深挖消费需求
中国地图出版集团文创品线上主要通过天猫、京东和当当等电商平台进行销售，也通过大V店、易捷北京等平台进行推广;线下渠道主要通过各省市新华书店和特色书店进行销售。
五洲传播出版社采用线上线下融合销售，其中，“最美古诗词”系列最受欢迎，据五洲传播出版社编辑梁媛介绍：“该系列契合了近几年的‘诗词热’，在设计装帧上与古诗古韵非常匹配，例如最近推出的‘花颜’系列手账礼盒，包含《李清照：知否知否，应是绿肥红瘦》古风手账本、桃花团扇吊坠书签以及玉兰花和纸胶带，时尚清新，符合当下年轻人的审美。”