可能会有读者觉得为什么不把咱们的故宫拿出来说一说，小编是觉得，故宫博物馆文创产业的成功已经不用小编多多赘述了，多项综艺节目、营销号已经为大家全方位地展示了咱们全中国年龄最大的营销家——故宫的成功营销了。所以，今天咱们将目光转向英伦三岛的大英博物馆。
为什么开网店？因为没钱
所以网店便是一个非常不错的创收选择。随着互联网的发展，以及移动终端水平的出现。来自世界各地的人都可以利用手机进行网络购物。便捷，是这一现象的最大特点。
这年头，有什么帐号还能够在短短一天内涨粉3万？答案除了那些一夜爆红的选秀明星之外，还有博物馆。7月1日，大英博物馆在天猫开了首家旗舰店，售卖博物馆文创衍生品。
大英博物馆旗舰店上线的前两周溅起的水花都不大，真正在社交网络上引起注意还是靠大V带动。2018年7月16号，微博大V“谷大白话”、“雨前羽街”等发的微博才让许多网友了解到，原来大英博物馆也开始正式售卖文创周边了。原本上架了20余款商品，被买到只剩4款。上线20天，大英博物馆天猫旗舰店的收藏人数达到了16.7万。
说到这里小编八卦一句：令人意外的可能是大英博物馆天猫店的运作方身份，演员李亚鹏在《鲁豫有约》中称，大英博物馆文创品的销售是他的公司在负责运作。
学故宫，卖萌，年轻化营销走起来！！！
大英博物馆在开店之后的下一步，就是要把一直以来“高冷”“古典”的形象打破，用“卖萌”的方式接地气，博物馆只有年轻化了，才能吸引更广阔的年轻消费者群体。
在这方面，故宫博物院是极好的借鉴对象。想想看：把“冷宫”“御膳房”匾额做成的冰箱贴贴到家里冰箱上，手里拿把雍正御批“朕亦甚想你”的折扇，把“微服私访”行李牌挂在行李箱上，再戴上写着“朕”的鸭舌帽去卖萌，是不是又酷又有趣对于年轻人来说，简直克制不住自己“买买买”的双手。
而大英博物馆的卖萌案例中最火的莫过于刘易斯棋子。这也是大英博物馆最具话题性的藏品之一，去年大英百物展时这些小棋子也曾亲临中国，还留下了经典的表情包。
显然，大英博物馆商品设计也是在“卖萌”方向下了不少功夫。比如卖得很好的手机扣支架，商品名称里直接写上了“抖音神器”，外观设计得也足够卡通化、年轻化，力求跟上中国市场消费主力军的审美。
联合品牌进行跨界营销，增强跨界影响力
2018年5月小米发布了和大英博物馆(TheBritishMuseum)联合设计的“小米MIX2S艺术特别版”，这部特别版手机，主体外观、操作系统主题和外包装均采用了大英博物馆的一款16世纪馆藏马约里卡陶器，这件源于文艺复兴时期的陶盘四周装饰着鱼鳞和阶梯的纹理，一位侧身凝思的少女凝神注目着一条印有哲学寓意文字的卷轴，散发着古老智慧之光，指引人们不断追求，永不停止。
从5月10日开始至5月16日，每晚8点在小米商城上开抢，虽然定价4299元，但很快就抢购一空，一机难求，妥妥的网红爆款。
而大英博物馆的网红爆款还远远不止于此，从艺术生活品牌野兽派的贵族游戏系列丝巾、葛饰北斋系列香氛蜡烛，到亚马逊Kindle的大英秋季系列保护套；从晨光拉链本套装到古希腊系列的天堂伞；从汤臣倍健定制礼盒到ITO文明古国系列旅行箱，墙蛙的艺术装饰挂画；从She’s月桂女神首饰到马克华菲的服装，再到百丽的“花的光影”联名款鞋子……大英博物馆跨界合作已经上瘾，不断在时尚圈刷屏。
美妆联名，抓住女性市场
大英博物馆似乎特别喜欢和美妆品牌合作，并且款款皆爆，其合作的品牌也不是大家传统意义上认为的“博物馆级别”的高级化妆品，而是选择了国内近两年火得风生水起的完美日记与ZEESEA滋色。
去年双11之前，完美日记联合大英博物馆推出了联名款眼影盘，是以大英博物馆中文艺复兴鼎盛时期的精品——马约里卡陶盘为原型设计而成。
颜值那么高，品类那么全，真心的，感受到了钱包在哭泣，口红眼影的夺命召唤！在美妆联名这一点，大英博物馆可以说是略胜于故宫的，因为故宫在选择联名之前是自行推出了一系列彩妆单品，但是因为品控原因，导致大家一片声讨，于是在大家的唾沫星子中，故宫选择了暂停售卖，等做得更好了再出来销售，但是在此期间无数copy者们以及磨刀霍霍向故宫了，纷纷开始标榜自己是故宫口红、故宫眉笔、故宫粉底......要不是大家对故宫文创的情节身后，故宫的美妆牌可得打烂了。
IP是个好东西，关键看你怎么卖！
大英博物馆走的是深度发掘的路线，选取明星藏品作为IP，进行全方位地开发，生产出不同价位、用途的产品吸引顾客。仅以罗塞塔石碑就开发了60余种文化衍生品，毕竟人们愿意接受优质IP带来的溢价。
中国国家博物馆依托主题展览和展品的内在故事、历史脉络及社会看点，并结合节假日节点，设计系列宣传主题和推广活动，有节奏地不断推出新品，形成“文创专题”产品系列。
苏州博物馆以特点鲜明的江南风格与故宫天猫店形成竞争，它将非物质文化遗产的工艺和宋棉等材料作为卖点，吸引注重品质的消费群体。
文创产品的市场很大，国内博物馆想分得这杯羹，只有形成完整的产业链，才可能走得更远。