界面新闻记者|马越界面新闻编辑|牙韩翔
“没有什么抢货攻略，如果你真的很想要，唯一的秘诀就是早点到。”在小红书，有网友如此形容在国家博物馆的购物体验，而人们一大早赶到博物馆取号、排长队、穿过人潮，为的只是购买当日限购的一款纪念品——“凤冠冰箱贴”。
冰箱贴之所以遍地开花，很大程度上也是契合了当下的消费需求。冰箱贴体积小、收纳便捷，同时又有质感能满足人们旅行纪念的需要，加上通常冰箱贴的客单价多数在20-70元左右，能面向的消费群体更广，适配性也更高。
“冰箱贴眼下已经成为设计师展示自我的一个很好的舞台，通过不同的造型、材质、工艺和设计，它可以延伸出更丰富的创意空间。”北京艺术博物馆合作的文创团队设计师李夫振告诉界面新闻，而包括目前的爆款流沙冰箱贴就是出自他的设计。
一个明显的现象是，很多博物馆刚起步做文创业务时，会把冰箱贴作为眼下吸引市场的一个抓手。
李夫振最早在2019年成立工作室、第一次做文创项目的时候，就在考虑什么产品能让大众有购买欲望，能消费得起，同时还要有意义，于是他把精力聚焦在冰箱贴上。
“这两年冰箱贴热度越来越高，已经从小众爱好变成了大众消费品，而各家的设计和产品都非常‘卷’。”在他看来，冰箱贴运用到的任何材质和工艺其实都已经非常成熟，设计师只是在形式和玩法上做到“微创新”。
独特的材质和工艺更能凸显出产品的质感。譬如李夫振2022年开始和北京艺术博物馆合作时，把版画运用在冰箱贴设计上，“版画冰箱贴受到一些中高端审美消费者的欢迎，是因为它是一种材质和艺术形式的跨界，把版画和木头结合在一起，凸出了一种手作感。”他说。
而后续成为北京艺术博物馆代表性文创的季节款系列冰箱贴，他采用了金属浮雕加镂空的工艺，在今年春天时，以馆内玉兰花为元素的“金玉满堂冰箱贴”也颇受追捧一度断货。目前的流沙冰箱贴大火，也是因为倾泻的金色流沙能很更表现出秋天银杏落叶的艺术形象。
冰箱贴同样是刚在今年刚设立文创业务的北京古代建筑博物馆的“大单品”——周海荣告诉界面新闻，目前馆内的所有文创产品中，冰箱贴已经占据了80%。
这家博物馆做文创还不到一年，就能以天宫藻井冰箱贴出圈，一个关键点同样是材质和玩法上的创新。
这款产品以北京古代建筑博物馆内的“隆福寺万善正觉殿天宫藻井”为原型设计，金属材质的冰箱贴一共有5层，每层都是单独的磁贴可以分开，底层还专门设计了夜光效果。
但让不少产出爆款的博物馆负责人苦恼的，就是如何在“泼天流量”袭来的同时，能有靠谱的供应链保障供应，同时又能做好消费者的购买体验。
工艺上的复杂导致的产能有限，也是造成这类爆款产品断货的原因之一。
譬如国博的凤冠冰箱贴既有金属款也有木制款，而每款都需要用各种配件模拟凤冠的珍珠和宝石的流苏造型，挂载、彩绘、喷漆等工序则需要手工完成。
周海荣则告诉界面新闻，天宫藻井冰箱贴的工艺难点在于设计为5层，既可分开摆放，又可重叠摆放，还原藻井的完整形态。直径8厘米的冰箱贴上再现了68座亭台楼阁，金色与深紫色的主色调凸显出古建的恢宏。工艺也有讲究，天宫藻井冰箱贴上色共有上千个色块，最小的色块不到1毫米，肉眼很难分辨。上色完全是手工滴胶，需要在无尘的环境中操作，确保成品不溢色，不混色，没有杂质；每层要放置4个磁石，且必须对准位置；每个细节对工艺的精细要求程度极高。
在李夫振看来，很多流沙冰箱贴都受制于流沙供应链。“很多冰箱贴的制造工厂是没有办法生产流沙的，需要另外的工厂配合制作流沙，而今年以来流沙冰箱贴这个品类整体大火，很多工厂产能都饱和了，很难加单。”他告诉界面新闻，好在他找到的冰箱贴供应商自己投资了一家流沙工厂，能满足自己订单的需求，才加班加点地生产了出来。
线上售卖固然是增加渠道的一种方式，他们也有下一步计划。但在北京艺术博物馆馆长陈静看来，对于博物馆文创来说，“场景化”是文创热一个重要原因。
“线上买一个文创品很简单，但其实留给消费者的印象并没有那么深刻，少了对产品和博物馆文化之间关联的体验感。博物馆文创应该是线上线下联动的销售方式，线下是场景体验，线上是广泛传播。”陈静对界面新闻解释道。博物馆文创是依托于文化内涵和场景的原创产物，这也是它们受欢迎的主要原因。
譬如流沙落叶冰箱贴的原型取自的核心场景是乾隆御碑亭和银杏树，当它热卖时，院内300年历史的银杏树恰逢最佳观赏期，有游人驻足拿着新买冰箱贴，寻找最佳角度拍照。而国博的凤冠冰箱贴本身还有AR玩法，在人头攒动的凤冠文物展柜前，还有更多的人为了能有互动打卡单独排队。
其实，无论是冰箱贴还是其他文创产品，核心还是要满足当代年轻人的情绪价值。
某种程度上来说，在整体消费呈现疲态的大环境下，文创产品也有一定的“口红效应”——就像其他圈层的“谷子”和潮玩。正如泡泡玛特创始人王宁提出过的一个概念是“无用”，在快节奏的现代生活中，人们渴望通过收藏这些看似“无用”的小物件来寻找精神的慰藉和自我认同。这些产品虽然不具备传统意义上的实用性，但它们却以其独特的艺术价值和文化意义，满足了人们对于美、个性和情感的深层次需求。
来自国家文物局博物馆与社会文物司司长刘洋的数据是，截至今年8月底，全国正式备案注册的6833家博物馆接待观众量达9.4亿人次，仅暑期两个月接待的观众量就达到了2.99亿人次，其中有6个省的观众接待量都突破了1500万人次。
于是“门票不花钱，文创花大钱”成为很多年轻人明显的消费特征。
按照周静的思路，北京艺术博物馆的冰箱贴系列会把四季的景观做全，“我们的理念就是不要沉浸在单一产品中，要把爆款变成常态款。”同时，还要有深挖馆内更多IP的可能性，“万寿寺的福寿文化、馆藏文物和展览、大运河文化等都是值得继续开发的元素。”她告诉界面新闻。而这也意味着，文创产品的品类要结合调性和消费者需求进一步拓宽。