做大文化文物IP产业链广州文博资源开发按下“加速键”

从厚厚的“集章本”到精美的联名潮玩，从“夜游博物馆”到“考古工地研学”，从“沉浸式话剧”到“主题citywalk”……近年来，文化文物主题文创越来越成为公众热追的文化潮流。

作为全国首批历史文化名城的广州，拥有丰富的文化文物资源，如何将之创新升级成为与生活密不可分的优质文化产品，进一步促进文化创意产品消费，打造文旅新场景，开创文旅新体验，推动文化高质量发展？

广州艺术博物院内的“博物馆小镇”热闹非凡

在正确导向公益优先前提下明确文创开发激励措施

对于文化文物单位的文创开发，广州在政策方面已经展开积极探索，健全了一系列先行先试的地方制度，制定了指导意见和工作指引，着眼各项措施能落地、试点单位好操作。

作为全新出台的文创开发配套政策，《指导意见》明确了文化文物单位文创收入范围和收费规则，目的就在于充分发挥激励机制的正向作用，激发内生发展动力，在兼顾收入合理平衡的前提下对符合条件的文创一线开发、推广、管理等人员给予倾斜，以保障文创工作的展开。

而“正确导向”和“公益优先”仍然是重中之重。广州市文化广电旅游局在鼓励社会化运营过程中强调，要坚持保护为先，合理利用文化文物资源，避免过度商业化、娱乐化。同时坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益有机统一。在保证现有公共文化服务有效供给的前提下，提供优质的个性化、定制化公共文化产品和服务，以全面提升文化消费质量和水平。收取费用的普惠性非基本公共文化服务内容，不得超过总服务内容的1/3。公共文化辅助性服务区域面积不超过该公共文化设施建筑面积的10%(建筑面积超过3万平方米的部分，应按照不高于建筑面积5%的比例上限配置公共文化辅助性服务区域)。根据系列文件精神，文创开发收入还可用于加强公益文化服务、藏品征集以及继续投入文创产品开发。随着文创“盘子”的扩大，可用于这些方面的增量积累也将增加。

广州博物馆开发的“穿粤记”中的桌游棋盘

以“大文创”思路为先导塑造全新消费场景

9月1日起，广东民间工艺博物馆（陈家祠）的人工讲解收费服务项目正式投入运营。国庆假期前四天，总计173个批次的1488名观众选择了收费讲解服务，讲解服务总收入47510元。

根据《指导意见》，纳入文创开发试点的13家机构涵盖了博物馆、纪念馆、文化馆、图书馆、美术馆等多种类型的文化文物单位。在记者的采访中多位业内人士表示，各单位在空间、藏品、功能等方面存在着不小的差异，在文创开发方面需要立足自身特点采用灵活多样的形式。另一方面，也需要加强联动，积极引入多方面的社会专业力量，针对不同的市场环境、产品类型铺开不同的产品线，避免盲目开发、无序开发。

强化IP确权面向全社会开放文化文物资源

文化文物资源如果能够通过有效渠道直接面对市场，就有可能通过嫁接“日用品”的形式走进千家万户，跳出“纪念品”的局限，这也是文创产品开发的真正目标。广州所在的大湾区有非常雄厚的产业力量，科技、金融环境优越，希望通过制度保障和积极的实践，让文化文物资源跳出“一馆”“一城”的局限，成为可用于现代产业链条上各个环节的重要元素。这样才能让文化文物资源真正“活”起来。

在这场“IP释能”的创新中，文化文物资源必须搭上数字化的“快车”。记者了解到，依托广州数据交易所打造的“数文易——一站式数文产品服务平台”可以将数据要素与文化IP结合，让馆藏文物、非遗项目等文化资源，通过文化元素数据提取、创意设计等处理，“二创”形成可合规流通交易的数字资产。同时，依托平台提供可信的数文产品登记服务及安全、便捷、高效的交易服务，推动数文产品与传统制造业等融合对接，促进文化类数据要素的高效流通和价值实现。

系列文件的出台、交流平台的搭建、文博单位的探索，对广州促进优秀传统文化创造性转化、创新性发展具有重要意义。