虚拟现实简称VR，也被译为虚拟实境，指利用计算机技术模拟产生一个为用户提供视觉、听觉、触觉等感官模拟的三度空间虚拟世界，用户借助特殊的输入/输出设备，与虚拟世界进行自然的交互。用户进行位置移动时，电脑可以通过运算，将精确的三维世界视频传回产生临场感，令用户及时、无限制地观察该空间内的事物，如身临其境一般。从产品形态演进看，VR完全沉浸于虚拟世界，与现实世界没有联系；AR是将三维虚拟物体叠加至真实世界，产生有益的价值创造，应用场景将类比智能手机。MR将是VR到AR长期存在的重要过渡形态。
VR、AR和MR对比情况
2、应用范围拓宽及消费级产品规模化上市助推VR出货量增长
2018-2020年，全球VR硬件出货量大幅增长；进入2022年，由于Quest2产品定价策略影响顾客购买动力，其销量下滑致全球VR出货量与上一年相比有所减少。根据数据显示，2022年全球VR行业出货量达1014万台，但VST能有效解决VR封闭性问题，开拓新应用场景，再加上VR产品定价策略优化及新产品迭代，全球VR设备出货量有望恢复增长，预计2024年出货量将达1490万台。
在国内市场，由于国产厂商增大营销推广力度及厂商接连推出新品，产品迭代节奏明显加快且曝光度提升大幅带动销量，2022年我国VR出货量达122万台，同比增长73%，市场规模达775.9亿元，同比增长32.9%。
3、VR政策环境不断优化完善，支持力度增加明显
目前，我国VR行业正处于软件自研、硬件集成的阶段，国家对其支持力度增加明显，政策环境不断优化完善，有望加速推进虚拟现实在应用端落地。例如，2022年11月1日，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》。
同时，政策提出到2026年，我国虚拟现实产业总体规模（含软硬件、应用等）超过3500亿元，终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造10个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成10个产业公共服务平台等定量目标。
我国虚拟现实（VR）行业政策梳理
《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》中应用场景表述
4、VR行业仍然面临挑战，企业应注重资源分配
而从2023年VR行业市场表现来看，截止2023年上半年，中国VR出货26万台，同比下滑53.3%，造成这种现象主要原因是VR应用生态的缺乏。因为，硬件设备只是一种载体，软件才决定用户的使用频次和粘性，VR无法像智能手机一样实现人手一台且与人们工作生活强绑定，在便携及功能方面不及电脑与智能手机，说白了就是VR本质上还是一款娱乐设备。
2023年6月，苹果演示使用Visionpro进行工作的生产力场景，但是官方售价3499美元，折合成人民币，比最贵的苹果手机还要贵出10000元左右。这又出现一个VR的场景与成本平衡点问题。
目前，VR行业仍然处在需要大量投入的早期阶段，市场不确定性非常大。同时，ChatGPT横空出世，并且已经走过从技术论证，抢构基础大模型，到研发行业大模型，再到如今聚焦大模型的应用阶段。这对于现有的大企业而已，如果布局AI大模型，则一定要从基础大模型开始入手，而这投入的资源和精力肯定是比元宇宙和VR多，企业无法实现同时双线作战，需要面临取舍。在这样情况下，与VR市场不确定大相比，大模型性价比或许更高。
其实，现阶段国内外一些企业已经放弃VR市场布局。例如，腾讯在今年年初宣布调整XR发展路径，放弃自研硬件，转而成为Meta在国内的*代理商，陆续推出各种行业大模型和混元助手；2023年1月，微软宣布将在3月10日关闭该公司2017年收购的虚拟现实社交平台AltspaceVR，之后提出100亿美元增持OpenAI，推进ChatGPT与微软旗下各项应用结合。
综上所述，目前，我国VR行业仍然面临很多挑战，有产品自身的成本与应用生态缺乏挑战，还有大模型等新业态的冲击，这就需要企业在重大战略上进行均衡的资源分配。（WYD）
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