文创“花式”出圈，“博物馆热”持久升温

据国家文物局统计，2024年国庆假期，全国博物馆接待观众7488万人次。具有独特文化底蕴的博物馆以“花式”创意再次点燃了文博热。

中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、苏州博物馆的“胖宝剑”、甘肃省博物馆的“绿马”……不断“出圈”的文创产品，或搞怪，或精致，结合年轻人喜欢的文化符号和语言，进入年轻人的视野，也进入了年轻人的“购物车”及精神世界，引发持续不断的“博物馆热”，博物馆成为许多年轻人的旅游必打卡地，各馆文创也被列入必买清单。

与地域特色交融，开辟传统文化传承发展新途径。今年许多游客对甘肃省博物馆文创的评价是“有特色”“会整活”，有不少人为了购买“绿马”和“麻辣烫”，专程来打卡博物馆。“绿马”的原型是该馆镇馆之宝“铜奔马”，而“麻辣烫”玩偶则是结合了甘肃天水麻辣烫的特点。三星堆博物馆推出的“川蜀小堆”盲盒，巧妙地将青铜小人与川渝文化的“蜀绣”“变脸”“打麻将”等元素融合，既富有趣味性又充满了地域文化的魅力。“破格”的文创产品让博物馆“活”起来到“火”起来，为传统文化的传承和发展开辟了新途径。

与现代生活无缝对接，让传统文化“可观”“可食”又“可感”。博物馆文创产品出圈的前提是大众对传统文化产生了越来越浓厚的兴趣，很多创意新颖、造型别致的产品符合当代年轻人对时尚的追求。例如，故宫博物院推出的印有“纵有要事，醒来再议”字样的午睡毯，通过对传统文化的重新解读，展现年轻世代的独立精神。现场制作文创雪糕、麻辣烫玩偶，考古盲盒、非遗盲盒……让文化“可观”“可食”又“可感”，激发公众对传统文化的兴趣与热爱，让更多的年轻人开始并愿意深入了解文物，从而走进博物馆，喜欢博物馆文物。

与现代化碰撞，提炼传统文化内涵探索创新表达。如今，博物馆文创早已不是过去单纯的旅游纪念品，而是作为一种新的文化载体，是对传统文化的传承与创新。文创通过将传统文化元素、工艺与现代艺术、设计和商业模式相结合，焕发出新的魅力。越来越多的博物馆意识到馆藏文物是文创的根基。尤其是随着国民文化自信的逐渐提升，一股融合传统文化与现代审美的“新国风”悄然成风。中华5000多年的文明史为我们留下众多文物，每个博物馆都有自己的镇馆之宝，换句话说，每个博物馆都有打造独家IP的家底。关键在于如何深入挖掘这些文化资源，提炼文化内涵，提高阐释能力，并进行创新表达。

文创产品不断创新升级，开创旅游消费增长新赛道。博物馆文创近来频频出圈，历史文化底蕴、与独具一格的设计，让博物馆文创创出了一条属于自己的新赛道，吸引更多公众走进博物馆，引发持续不断的“博物馆热”。让文物活起来，把文物带回家，各地博物馆的文创产品不断创新升级，设计感十足且品类丰富，也让文创产品成为旅游消费的增长点。《2024—2030年中国文创产品行业竞争格局分析及投资发展研究报告》指出，从传统文化保护到商业化、艺术化再到数字化，文创产品行业正在经历业态的转型升级，2023年中国文创产品市场规模达到163.8亿美元，同比增长13.09%。今年7月，文创产品策划运营师正式成为人社部认可的新增职业，也映射出文创行业的生命力正与日俱增。（李翠）